УАИПП: объем рекламы в прессе сопоставим с объемом рекламы на ТВ, - «МедиаБизнес» - МедиаБизнес - отраслевое издание украинского медиа-рынка, ежедневная онлайн-газета, пишущая о СМИ как о бизнесе

EX.UA закрыли (463)

Весь ТОП...

Вакансии в Киеве

Кардиолог

Мотокурьер

Системный аналитик

Middle.net developer

Финансовый контролер

вакансия.прораб.Харьков

Новости Кино и TV

Загрузка...

Sostav.ua

Погода, Новости, загрузка...

Голосования

Какому политическому ток-шоу Вы отдаете предпочтение?

	"Большая политика с Евгением Киселевым" на "Интере"
	"Шустер LIVE" на Первом национальном
	"Свобода слова с Андреем Куликовым" на ICTV
	"РесПублика с Анной Безулик" на 5 канале
	"Вечер с Николаем Княжицким" на ТВі
	не смотрю политические ток-шоу

Маркетинг медиа

Мастерская Медиа Гнома

04.02 Печорин Сергей

05.02 Корчина Татьяна

05.02 Ильяшенко Александр

05.02 Лобова Елена

06.02 Марина Мазарская

07.02 Буцан Евгений

08.02 Гудз Юлия

Еще...

События

Конкурс Професійної Журналістики «Честь професії 2012»
(20.01.2012 - 01.04.2012, Київ)

Майстер-клас «Партизанський підхід до кіновиробництва»
(05.02.2012 - 05.02.2012, Київ, Музейний провулок 10, офіс 210 (конференц-зал))

Міні-кіношкола від Незалежної асоціації телерадіомовників
(06.02.2012 - 09.02.2012, Київ, конференц-зала готелю «Либідь» (площа Перемоги, 1)

14-я международная выставка и конференция CSTB’2012
(07.02.2012 - 09.02.2012, МВЦ «Крокус Экспо» (1 павильон), Москва, Россия)

64-й Всемирный газетный конгресс и 19-й Всемирный форум редакторов
(02.09.2012 - 05.09.2012, Киев)

Еще...

Главная / Новости

Декабрь 25, 2009

УАИПП: объем рекламы в прессе сопоставим с объемом рекламы на ТВ, - «МедиаБизнес»

Поделиться:

Украинская ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП) опубликовала результаты уточненных экспертных оценок объемов рекламы в печатных СМИ в 2009 году и прогноз на 2010 год.

Как сообщает пресс-служба ассоциации, рабочей группой УАИПП по вопросам аналитики и продвижения отрасли была разработана методика оценки объемов рекламы в региональных СМИ, а также в классифайдах.

Совместно с АНРИУ была проведена работа по мониторингу рекламы в тех крупных региональных изданиях, которые не попадают в традиционные мониторинги рекламы. Всего в этот мониторинг были дополнительно включены 503 региональных издания. В ходе работы, проведенной УАИПП и АНРИУ, были опрошены 8 экспертов всеукраинских издательских компаний, 21 эксперт региональных ИД, а также 10 экспертов рекламных агентств, которые активно работают с национальной и региональной прессой.

«В результате мы можем предоставить данные по классифайд и полосной рекламе в 198 из 503 региональных изданий с высокой долей точности. Цифры по политической рекламе, заказным материалам, вкладкам и вклейкам были подсчитаны в полном объеме по всем 503 изданиям», - сообщается в пресс-релизе УАИПП.

УАИПП уточняет, что объемы политической рекламы не включены в суммарный объем рекламы в прессе – в полном соответствии с общепринятой методикой учета исключительно коммерческой рекламы на рекламно-коммуникационном рынке.

Реклама в прессе. Основные тенденции
Объем рекламы размещенной в прессе в 2009 году, согласно декабрьской оценке 2009 года, составил 1024 млн.грн. (падение по сравнению с 2008 годом на 31,5%), что несколько лучше, чем в августовском прогнозе, когда эксперты оценивали спад на уровне 34,7%.

Согласно оценке экспертов, совокупный объем рекламы в сегменте печатных СМИ в 2010 году составит 2254,2 млн.грн., что говорит о прогнозируемом росте на 19,1% по сравнению с 2009 годом.

Объем прямой полосной рекламы в 2010 году вырастет на 18,5% и составит 1444,2 млн.грн. Более чем 80% этой суммы составит реклама во всеукраинских изданиях (1208,2 млн.грн.) – рост на 18%.

Объемы прямой полосной рекламы в региональной печатной прессе в 2010 году составят 236 млн.грн., что на 21% выше чем в 2009 году.

Одним из основных факторов прогнозируемого роста рекламного рынка в сегменте печатных СМИ являются общие позитивные ожидания по оживлению украинского рынка в целом.
Как считает ряд аналитиков, наиболее трудный период экономического спада в Украине завершится в 2009 году. По их оценкам, падение ВВП составит 13-15%. В то же время, в 2010 году можно будет говорить о 3-6% росте ВВП. Этот рост найдет отражение в общем росте рекламного рынка Украины и объемов рекламы в печатных СМИ в частности. Существенная активизация произойдет в марте – после стабилизации политической ситуации – но уже сейчас заявлено увеличение рекламных бюджетов ряда ключевых для прессы рекламодателей на 20-25%.
В то же время текущий прогноз составлен с учетом сохранения в специализированных изданиях рекламных бюджетов таких категорий, как «табак» и «алкоголь».

Прогноз не учитывает возможный второй тур президентских выборов, который, в случае проведения, приведет к еще более значительному росту расходов на политическую рекламу во всеукраинской и региональной прессе.

Результаты оценки и прогнозирования

В середине января 2010 года рабочие группы ассоциаций закончат оценку объемов прямой рекламы и классифайд в оставшихся 305 изданиях, а также закончат работу по довключению в мониторинг изданий, которые являются активными и значимыми игроками на рекламно-коммуникационном рынке в каждой из областей. В частности, на момент подачи данных, не вошли в итоговые цифры часть изданий из Донецкой области (Донецкие Новости, Приазовский рабочий и др.), Республики Крым (издания Севастополя, Ялты, Евпатории и др. городов), данные уточняются по ряду изданий Волынской области, Запорожья и Днепропетровска. Кроме того, в данных не были учтены классифайд издания Киева.

Таким образом, в январе 2010 года УАИПП и АНРИУ дадут полную оценку объемов рекламного рынка региональных СМИ в 2009 году и уточненный прогноз на 2010 год. Cписок региональных изданий, структурированный по областям, которые уже включены в мониторинг и оценку объемов рекламы.