Lowe Digital займется проведением рекламных кампаний в интернете, в том числе в блогах и соцсетях, а также мобильным маркетингом, сообщили вчера в Adventa Lowe (входит в третий по величине рекламный холдинг ADV Group). "В Украине еще сильны традиционные медиа, но уже через два-три года рекламодатели будут гораздо активнее присутствовать в интернете",– уверена директор Adventa Lowe Светлана Шинкаренко. Среди клиентов агентства – Nestle, Coca-Cola, InBev, Unilever и "Киевстар". Размещением рекламы займется входящее в ADV медиабаинговое подразделение Advert.ua. Партнером Lowe Digital станет международное агентство R/GA, входящее в четвертый по величине мировой рекламный холдинг Interpublic Group. Lowe Digital рассчитывает выйти на окупаемость уже через год. 

 

Digital-подразделения есть уже у многих конкурентов ADV – Ogilvy One у WPP, Digitas у Publicis Groupe, в АИТИ/Carat был создан цифровой отдел. "У клиентов уже нет той веры в эффективность баннеров, что раньше. Мы получаем все больше запросов на нестандартные виды рекламы – в соцсетях, игры, видео, квесты",– подчеркнул директор агентства Digitas Ukraine (холдинг Publicis Groupe) Максим Макаренко. По словам госпожи Шинкаренко, не менее четверти запросов на проведение рекламных кампаний Adventa Lowe включают в себя интернет. 

 

Собственное digital-подразделение может увеличить выручку агентства примерно на 1-2 млн грн в месяц. "Это примерный оборот крупного интернет-агентства",– сказала руководитель цифрового отдела медиаагентства АИТИ/Carat Анастасия Байдаченко. По оценкам Всеукраинской рекламной коалиции, выручка Adventa Lowe в 2009 году составила 19-21 млн грн. Как отметила госпожа Байдаченко, стоимость рекламной кампании в интернете, включая разработку баннеров, может составлять до 150 тыс. грн. "В сезон (осенний и весенний периоды) у крупного агентства может быть до 30 рекламных кампаний в месяц",– уточнила она. Таким образом, месячный доход может достигать 4,5 млн грн. 

Ирина Миронова, Коммерсантъ