Размещение промо-роликов «Україна. З красою, ваша» на канале CNN International в 2008 году обошлась в 2,53 млн. гривен. Рекламная кампания была призвана презентовать туристический потенциал. Идея ролика принадлежала тогдашнему министру культуры Василию Вовкуну, а само видео было скомпоновано по материалами украинского режисера Олеся Санина.

 

В 2005 МИД провел тендер на создание позитивного имиджа Украины за границей, который выиграла малоизвестная харьковская компания  «Конгломерат», получив на освоение 12,8 млн. гривен. Тендер сопровождался скандалами и исками, и в конце концов контракт был разорван, а  бюджетные деньги, уже поступившие на счета «Конгломерата», вернуть так  и не удалось

В сентябре 2006 года новый тендер проводила уже Госслужба туризма и курортов (входит в структуру Минкульта) и уже только по промо туристического потенциала. Его  выиграла компания «Гранд-Прінт». В отчете за использованные 8 млн. гривен - создание и размещение ролика «Україна. Для закоханих у сніг» на каналах National Geografic и Euronews (по 80 виходів на каждом), реклама в журнале Readers Digest и т.п.

 

В июне 2009 года Кабмин утвердил государственную целевую программу формирования положительного международного имиджа Украины , рассчитанную до 2011 года. В рамках этой программы правительство намеревалось провести информационную кампанию, целью которой станет создание в глазах международного сообщества образа Украины как надежного и предсказуемого партнера. На финансирование мероприятий, предусмотренных программой, было запланировано 232 млн грн.

 

Как писал «МедиаБизнес», Национальная телекомпания Украины рассматривает возможность создания документальных фильмов об истории Украины и ее малоизвестных достопримечательностях. По словам гендиректора НТКУ Егора Бенкендорфа, если идея «выгорит» и фильмы получатся качественными, то зарубежные каналы-партнеры НТКУ будут брать документальные сериалы об Украине для показа на своей территории в 22 странах. «То есть фактически наши фильмы будут выполнять еще и роль промо Украины», – подчеркнул он.