ћай 22, 2018
ћедиаЅизнес
ѕользователь
ѕароль
 
“¬ѕресса–адиоЌаружка иноDigitalAmbient
Ќќ¬ќ—“»
<< ћай ’18 >>
ѕн ¬т —р „т ѕт —б ¬с
 
 1
 6
 7
 8
 9
12
16
19
21
24
27
   
—ент€брь 20, 2010

Ђ¬идео »нтернешнлї не пойдет на конкурс, который объ€вит Ђ“¬-центрї (–осси€), - kommersant.ru

ѕоделитьс€: Facebook Twitter LiveJournal
¬ерси€ дл€ печати

"“¬ ÷ентр" станет первым каналом, который проведет об€зательные теперь дл€ телекомпаний с госучастием торги по выбору продавца рекламы. ”же на этой неделе "“¬ ÷ентр" направит приглашени€ участвовать в закрытом конкурсе всем основным селлерам. ќднако группу "¬идео »нтернешнл" (¬»), чь€ дол€ в продажах телерекламы в 2011 году по закону "ќ рекламе" должна сократитьс€ вдвое, до 35%, этот конкурс не заинтересует. ѕриоритетом дл€ ¬» будут торги, которые проведет ее главный клиент — "ѕервый канал".  роме того, ¬» намерена и дальше обслуживать Ќациональную медиагруппу (Ќћ√), а также холдинги "ѕрофћедиа" ¬ладимира ѕотанина и UTV јлишера ”сманова.

¬ыбирать продавца рекламы исключительно по результатам торгов телеканалы с госучастием об€зали вступившие в силу в минувшем декабре поправки в закон "ќ рекламе". — 2011 года дол€ одного продавца ограничиваетс€ 35% от всех привлеченных за последние два года бюджетов на федеральные телеканалы (осуществл€ющие эфирное телевещание на территории более п€ти субъектов –‘). ѕо данным ‘едеральной антимонопольной службы (‘ј—), таковыми сегодн€ €вл€ютс€ 15 юридических лиц, представл€ющих 19 каналов. »з них торги должны провести п€ть.

ѕервым с формой будущих торгов, по данным "Џ", определилс€ "“¬ ÷ентр". Ќа этой неделе канал направит приглашени€ участвовать в закрытом конкурсе всем основным селлерам, рассказал коммерческий директор "“¬ ÷ентра" јлексей  азанцев. «акрытый конкурс не предусматривает какого-либо публичного объ€влени€ о его старте, "“¬ ÷ентр" назовет официально лишь победител€. —ейчас рекламу в эфире "“¬ ÷ентра" продает агентство "јлькасар", выступающее вместе с ќќќ "√азпром-ћедиа" (обслуживающий Ќ“¬ и “Ќ“ сейлз-хаус одноименного холдинга). »сход€ из данных ‘ј— выручка "“¬ ÷ентра" в 2008-2009 годах от размещени€ федеральной и региональной рекламы могла составить 3,31 млрд руб. (без Ќƒ— и комиссии продавца), или 2,17% доходов всех федеральных каналов. јлексей  азанцев уточнил, что "“¬ ÷ентр" уже провел предварительные консультации с селлерами, чтобы определить рекламный потенциал канала и его рыночные перспективы.

"јлькасар", по словам его гендиректора ѕетра –ыбака, "рассчитывает на приглашение и, безусловно, будет участвовать в конкурсе". –ассмотрит предложение, если оно поступит, и "√азпром-ћедиа", говорит его гендиректор —ергей ѕискарев. √отов участвовать в тендере и Ќациональный телевизионный синдикат (продает рекламу на "«везде" и Euronews), заверил его основатель »горь ћатюшенко. ј вот в PR-дирекции ¬», чь€ дол€ сейчас превышает 70%, за€вили, что "не готовы абстрактно теоретизировать". ћежду тем источник, близкий к группе, утверждает, что "“¬ ÷ентр" провел с ней предварительные консультации, но этот конкурс ¬» неинтересен.

¬», уточн€ет собеседник "Џ", будет непременно участвовать в торгах, которые проведет ее ключевой клиент — "ѕервый канал". ≈го дол€ равн€етс€ 22,04%.  роме того, группа в соответствии с действующими договорами продолжит обслуживание холдингов "ѕрофћедиа" (“¬-3 и MTV, обща€ дол€ — 4,09%) и UTV ("ћуз-“¬" и 7“¬; 1,7%). Ќаконец, клиентами группы остаютс€ и вход€щие в Ќћ√ –≈Ќ и "ѕ€тый канал" (вместе — 6,44%), которые, как и ¬», принадлежат структурам банка "–осси€". "¬ итоге, если ¬» выиграет торги "ѕервого канала", ее дол€ и так составит 34,27%,— объ€сн€ет собеседник "Џ".— ѕоэтому смысла участвовать в других торгах нет". "ѕодробности по проведению торгов могут стать известны уже на этой неделе", — уточнили на "ѕервом канале".

¬торой по значимости действующий клиент ¬» — холдинг "—“— ћедиа" (—“—, "ƒомашний" и ƒ“¬; все вместе — 19,92%) — уже объ€вил, что создает собственный сейлз-хаус. ƒействующие договоры с ¬» на продажу рекламы досрочно закончатс€ 31 декабр€, но группа будет предоставл€ть "—“— ћедиа" свое программное обеспечение и оказывать консалтинговые услуги, что не запрещено законом "ќ рекламе". “очно так же, скорее всего, поступит и ¬√“–  (каналы "–осси€ 1", "–осси€ 2" и др.; 16,79%), предполагают опрошенные "Џ" топ-менеджеры рекламных агентств. ѕо их словам, часть менеджеров ¬», в частности половина всего спонсорского отдела, уже перешли на работу в госхолдинг. ≈сли ¬√“–  будет заключать договор с кем-либо на продажи рекламы, она должна провести торги, но они необ€зательны, если госхолдинг создаст свою службу продаж, ранее объ€сн€л заместитель руководител€ ‘ј— јндрей  ашеваров. ¬ ¬√“–  ситуацию не комментируют.

“елеканал "ћир" (всего 0,06%) может определитьс€ с формой проведени€ торгов уже во вторник, заверила "Џ" руководитель его рекламной службы —ветлана —азонова.

—ергей —оболев,  оммерсантЏ


ƒобавить комментарий

:D:lol::-);-)8):-|:-*:oops::sad::cry::o:-?:-x:eek::zzz:P:roll::sigh:
∆ирный  урсив —сылка ÷итата


«ащитный код
ќбновить








Rambler's Top100 ≈сли ¬ы заметили ошибку, пожалуйста, выделите ее и нажмите Ctrl+Enter