«Будут резать…» - эту фразу в общении с руководителями компаний наружной рекламы можно часто услышать в последние два-три года. Практически все бизнесмены понимают: бесконечная гонка плоскостей в Киеве должна когда-нибудь кончиться. И конец прогнозируется быть жестким, чтобы не сказать жестоким.

В рамках любви к теориям заговора особой популярностью сейчас пользуется версия о том, что придут донецкие, срежут киевских, и понаставят своих щитов. Еще фигурирует таинственный 2012 год – но не как предсказания майя, а как футбольное мероприятие. Дескать, под такую достойную причину и автогеном можно дать по столбику.

Понимание неотвратимости судьбы не приносит облегчения, поэтому «наружники» начинают строить варианты – а как могло бы быть. Иногда они кажутся реальными, и их пытаются реализовать. Одним из таких вариантов оказались новые правила размещения наружной рекламы в Киеве, опубликованные на прошлой неделе. Они прошли долгий и непростой путь – больше 8 месяцев с ними работали всевозможные юристы, команды и лоббисты.

И вот, наконец, документ принят, в полезной для города и для бизнеса версии, в соответствии с Типовыми правилами Кабмина. Кроме всего прочего, оставлены в силе действующие тарифы, то есть повышения в ближайшее время не ожидается. Конечно, проект Управления ценовой политики КМДА, появившийся пару недель назад, заставил многих вспотеть от ужаса – как-никак повышение на 30% не принесет радости никому, даже городу, тщетно пытающемуся разобраться с долгами (пока что, де-юре он висит на сайте КМДА, но де-факто - мы надеемся, он так и не будет рассмотрен).

Принятые Правила – это некая отправная точка для Киева: операторы увидели возможность для нормальной работы, а город готов эволюционным путем разобраться с наружкой. На очереди реализация концептуальных проектов (первый, по улице Бассейной может быть принят уже в ближайшие дни), а также начало работы над вменяемой Концепцией рекламно-информационного оформления.

По сути, город косвенно дал понять, что еще есть время для самоограничения. Этому будет способствовать и позитивная динамика рынка (медиа-инфляция, по нашим прогнозам, составит 15-20%), и стабилизация в среде властных рычагов. Уже сегодня ряд операторов говорит о создании 2-3 крупных консорциумов компаний, с целью организовать бизнес.

Конечно, это вопрос нескольких лет. И пока еще это время есть.

Артем Биденко,  руководитель Ассоциации внешней рекламы Украины, президент группы SA Political Communications