«Видео Интернешнл» покинул Азербайджан, - kommersant.ru - МедиаБизнес - отраслевое издание украинского медиа-рынка, ежедневная онлайн-газета, пишущая о СМИ как о бизнесе

Sostav.ua

Погода, Новости, загрузка...

Маркетинг медиа

Мастерская Медиа Гнома

23.05 Мустафин Алексей

23.05 Большакова Ольга

23.05 Елисеева Анна

23.05 Лебедєва Тетяна

25.05 Манжосов Владимир

26.05 Бондаренко Олена

28.05 Симонина Наталья

Еще...

События

«Сертифікований курс з медіавимірювань» в рамках УМШ
(21.05.2012 - 18.06.2012, конференц-зал ІТК за адресою: вул. Сергія Струтинського, 6, 9-й поверх, офіс 903)

Все про медіавимірювання за 8 занять
(21.05.2012 - 14.06.2012, Київ, вул. Сергія Струтинського, 6, 9-й поверх, офіс 903)

V Конгрес НАМ: усі сучасні аспекти діяльності радіо та телебачення України
(23.05.2012 - 24.05.2012, Київ, Український Дім)

«День радіо» на V Конгресі НАМ
(23.05.2012 - 24.05.2012, )

Дни кабельного телевидения Украины
(29.05.2012 - 03.06.2012, Парк-отель «Марат» (Гаспра, Крым))

Еще...

Главная / Новости

Июль 8, 2011

«Видео Интернешнл» покинул Азербайджан, - kommersant.ru

Поделиться:

Группе "Видео Интернешнл" (ВИ), крупнейшему продавцу телерекламы в России, так и не удалось стать влиятельным игроком в других странах СНГ. В 2008 году ВИ вынуждена была покинуть Молдавию и Грузию, с 2009 года от ее услуг отказался один из крупнейших украинских телеканалов "1+1", а с этого года, как выяснил "Ъ", группа прекратила работать в Азербайджане.

В Азербайджане ВИ работала с 2006 года, обслуживая всего лишь один телеканал — информационно-развлекательный "Лидер ТВ" (с апреля этого года он через "НТВ плюс" стал доступен и российским зрителям). Но в декабре 2010-го бизнес ВИ в Азербайджане у группы выкупил местный менеджмент. Теперь компания называется "ВИА-Медиа", уточнил "Ъ" ее гендиректор Николай Сосновский. Ее новыми собственниками являются сам господин Сосновский, его заместитель Александр Скребнев, а также местный партнер, чье имя не раскрывается.

Представитель ВИ Елизавета Свиридова объяснила уход из Азербайджана "стратегией зарубежного развития": группа сосредотачивается на тех рынках, где у нее "есть перспективы расширения клиентской базы и диверсификации селлерского бизнеса". Спецификой Азербайджана является обилие телеканалов, каждый из которых продает рекламу самостоятельно, напоминает президент группы Twiga (помимо России работает еще в пяти странах ближнего зарубежья) Александр Оганджанян. Ожидать, что местные вещатели объединят свои рекламные продажи, не приходится, соглашается Николай Сосновский. Агентство ZenithOptimedia в своем последнем отчете оценивает затраты на телерекламу в Азербайджане в 2010 году в $53 млн.
Для сравнения: объем российского телерекламного рынка — $4,118 млрд, украинского — $356 млн.
С этого года, когда в России доля продавцов телерекламы законодательно ограничена до 35%, ВИ продает рекламу на восьми российских телеканалах и консультирует еще пять. Группа также занимается продажами рекламы в прессе, интернете, на радио, плазменных экранах в розничных сетях. Возможная выручка ВИ за 2010 год оценивается примерно в 8,5-9 млрд руб. Прошлым летом 100% ВИ примерно за 6,235 млрд руб. приобрели структуры банка "Россия", "Сургутнефтегаза" и Алексея Мордашова.
Осваивать постсоветское пространство ВИ начала еще в середине 1990-х, но закрепиться в ближнем зарубежье группе так и не удалось. Так, до 2008 года ВИ контролировала почти 90% всех продаж телерекламы в Молдавии (объем рынка тогда оценивался в $9 млн, сейчас — $18 млн). Но затем обслуживаемые группой телеканалы предпочли работать с местным селлером, и ВИ была вынуждена закрыть свой офис. Грузино-российский военный конфликт в Южной Осетии в августе 2008-го привел к закрытию офиса в Грузии, где ВИ работала с 2005 года.

745 миллиардов рублей

может составить объем российского рекламного рынка по итогам 2020 года, по прогнозу "Видео Интернешнл"
Самым крупным поражением российской группы стало досрочное расторжение в декабре 2008-го контракта третьим на тот момент по популярности украинским телеканалом "1+1". ВИ через Лондонский международный третейский суд даже требовала с владельца телеканала $58,5 млн компенсации, но суд осенью 2010 года отказался удовлетворить это требование. Сейчас ВИ обслуживает на Украине 11 небольших телеканалов, чья совокупная доля аудитории составляет около 5,3%.

Стабильным рынком для ВИ оказалась Белоруссия. В этой стране она работает с начала 2000-х и сейчас продает рекламу в эфире шести телеканалов с совокупной долей аудитории 53%. Но сам объем белорусского телерекламного рынка в шесть раз меньше украинского — всего $59 млн, по оценке ZenithOptimedia. Наконец, со второй попытки в 2007 году ВИ открыла свое представительство в Казахстане, начав продавать рекламу в эфире "31-го канала", который тогда приобрел российский холдинг "СТС Медиа". Затраты на телерекламу в Казахстане сама ВИ по итогам 2010 года оценивает в $103 млн без НДС, а выручка "31-го канала", как указано в отчетности "СТС Медиа", приблизилась к $12,6 млн. Группа также продает рекламу в эфире еще трех местных каналов, но их рекламные доходы, по мнению господина Оганджаняна, невелики. Таким образом, доля ВИ равняется 12%.
До этого года "СТС Медиа" выплачивала ВИ 15-процентную комиссию за обслуживание "31-го канала". С этого года ее размер снижен до 13%, с 2012-го она будет равняться уже 12,5%, а в 2013-2015 годах — 12%. Постепенное снижение комиссии с 2011 года было оговорено сторонами еще в самом начале работы ВИ в Казахстане, объясняет госпожа Свиридова.

Сергей Соболев

kommersant.ru