Инна Катющенко: «Рост доходов от рекламы в среднем по издательскому дому составляет 12%» - МедиаБизнес - отраслевое издание украинского медиа-рынка, ежедневная онлайн-газета, пишущая о СМИ как о бизнесе

Sostav.ua

Ноябрь 29, 2011

Инна Катющенко: «Рост доходов от рекламы в среднем по издательскому дому составляет 12%»

Поделиться:

У роста продаж копий журналов есть одно существенное препятствие: у людей нет денег. А вот рынок рекламы, благодаря выборам и Евро 2012, должен вырасти. «МедиаБизнес» поговорил о перспективах «глянца» с генеральным директором ИД «Эдипресс Украина» Инной Катющенко.

- Оправдали ли себя новые проекты ИД, ориентированные на хобби ?
- В общем оправдали. Мы запустили в течение года почти 10 проектов, чтобы протестировать одновременно несколько тем. Два из них мы приостановили, остальные останутся в нашем портфеле. При этом эти издания в силу своей нишевости зарабатывают на продажах копий, и не зависят от рекламного дохода. Это их однозначное преимущество.

- Какие проекты по конвергенции между печатными и электронными версиями осуществляются?
- Безусловно, мы этим путем тоже идем. В планах - единые редакции (принт + онлайн) по всем ресурсам, по которым у нас имеются сайты. Внедрение подобных задач осуществляем поэтапно, чтобы наши основные печатные продукты не теряли в качестве. Это скорее задача следующего года. В этом году мы больше занимаемся подготовкой технологий (программного обеспечения) для того, чтоб редактор мог работать почти одновременно и для принт и для онлайн.

- Какой вы планируете уровень медиаинфляции в 2012 году?
- В новый прайс, который был заявлен рынку первого ноября, мы заложили от 7 до 15 процентов инфляции.

- Как вырастет цена на печать в следующем году?
- Надеемся, что останется на том же уровне, если не произойдёт колебаний курса валют. Чего пока нельзя сказать по бумаге.

- Будете ли вы повышать цены на печатную продукцию?
- Уже в конце года мы незначительно подняли цену на «VIVA!Украина», «VIVA!Биография» и стандартный формат «Единственной» - собственно на те издания и форматы, где мы чувствуем подобные действия безопасными. Выросла цена на «Полину» из-за перехода в ежемесячный формат и увеличения количества страниц.

- Какой рост рекламного рынка вы прогнозируете в 2012 году?
- Рынок в целом ожидает прирост на 15-20%. Основные драйверы для этого Евро2012 и политические бюджеты. При этом пресса может вырасти на 10-12% в зависимости от категории изданий.

- Довольны ли вы финансовым результатом этого года?
- Скажем так, что удовлетворены. Считаю, в сложившейся ситуации на рынке мы имеем хорошие результаты. Безусловно, хотелось бы, чтобы на рынке было больше денег у всех.

- Ваш ИД обещал вначале 2011 года, что рост доходов составит 10-20% . Достигнут ли этот показатель?
- На сегодня мы вышли на эти показатели. Рост доходов от рекламы в среднем по издательскому дому составляет +12%.

- Каково соотношение доходов от продажи тиража и доходов от рекламы в разных проектах вашего ИД?
- 50 на 50 в среднем по ИД. Есть проекты, которые больше зависят от рекламы. Например, «VIVA!», «Единственная», те проекты, которые имеют относительно низкую цену за копию, то есть могут зарабатывать прибыль в основном только от рекламы.

- Каковы ваши прогнозы на следующий год по продажам и по рекламе?
- Мы надеемся, что продажи копий останутся на прежнем уровне. Рост не предвидим, для роста нужно, чтобы у населения появилось больше денег.
Свои рекламные доходы мы планируем увеличить на 10-15% за счет обновления наших изданий в конце 2011 года (ИД обновил «Полина», «VIVA!Биография», «Твое здоровье» - МБ ). К слову, первые результаты мы уже увидели в конце этого года. Плюс – за счет дополнительных возможностей прессы (спонсорство, интеграция с онлайн-версией).

- Какой курс евро вы закладываете на следующий год в бюджете компании?
- Курс евро зависит от очень многих непредсказуемых факторов. Поэтому мы заложили его на уровне среднего за 2011 год.

- Можете ли вы поделиться планами по запуску новых проектов?
- Мы пока не рассматриваем новые запуски в принте в следующем году. Мы достаточно много сделали в конце этого года. Я имею в виду релончи, которые должны поддерживать стабильность продаж копий, интерес читателей и привлекательность для рекламодателей. В следующем году больше уделим внимания улучшению качества нашего интернет-контента, которое должно перерасти в еще большее количество. Будем продолжать развивать цифровые версии, приложения для мобильных телефонов и планшетников.