Один из лидеров отечественного издательского бизнеса - «Бурда-Украина» на перспективы роста рынка в следующем году смотрит без особого оптимизма. И, тем не менее, в 2012 году ИД планирует запустить новые проекты и повысить тиражи ряда изданий. О курсе евро в бюджете изданий и планах издательского дома на будущее «МедиаБизнес» поинтересовался у Андрея Вдовиченко, заместителя генерального директора «Бурда-Украина».    

- Какой результат дала агрессивная рекламная стратегия продвижения журналов в этом году? На сколько удалось увеличить тиражи?

- «Бурда-Украина» в настоящий момент выпускает 47 периодических изданий. Естественно, для их продвижения не могла быть использована одна и та же стратегия. Для некоторых было актуально проведение агрессивных рекламных кампаний, для других - поддерживающих.

И конечно, далеко не для всех наших изданий приоритетная цель - увеличение тиража. К примеру, для такого сильного и мегапродаваемого бренда, как «Лиза», которая в следующем году будет праздновать свое 15-летие, приоритетны абсолютно другие задачи: увеличение количества лояльных покупателей, сохранение существующего уровня продаж.

Поэтому для «Лизы» мы разработали и реализовали в 2011 году программу, включавшую в себя выпуски со специальными тематическими вложениями, продажи которых поддерживались широкой рекламной кампанией. Предварительными результатами мы пока довольны, однако окончательные итоги можно будет подвести только в начале следующего года.

- Довольны ли вы финансовым результатом этого года?

- Да, мы довольны итогами текущего года. Доход издательства от продажи рекламы по сравнению с аналогичным периодом прошлого года увеличился на 7%, что позволяет нам прочно удерживать лидерство на рынке журналов с долей 19% (Источник:  по данным компании «Коммуникационный альянс» за период январь-сентябрь 2011 -2010 гг , рынок рекламы в журналах).

- Каково соотношение доходов от продажи тиража и доходов от рекламы в разных проектах вашего издательского дома?

- Мы издаем самую широкую в Украине линейку журналов, ориентированных на разные сегменты. Естественно, что и бизнес-схемы у них разные. У кроссвордных изданий, к примеру, доля дохода от продаж копий составляет около 90% общего финансового результата, а у глянцевых изданий соотношение другое: около 70% приносит реклама и 30% - продажа копий.

- Каковы ваши прогнозы на следующий год по продажам и по рекламе?

- Рост рекламного рынка мы планируем на уровне 5-7%. Достаточно много внешних факторов, которые могут помешать реализации более оптимистичных прогнозов.

Если говорить о реализации копий, то мы повышаем тиражи ряда изданий, продажи которых стабильно росли на протяжении 2011 года, таких например, как журнал «АвтоМир».

- Какой курс евро вы закладываете в бюджет компании на следующий год?

- Мы ориентируемся на то, что в следующем году курс евро не будет выше 13 гривен.

- Оправдало ли себя издание «Кроссворды для всех», которое вы начали выпускать в этом году?

- На самом деле в этом году мы запустили три новых кроссвордных издания: два ежеквартальных и одно ежемесячное — «Кроссворды для всех». Тенденция продаж у них положительная, что позволяет прогнозировать их полный успех в ближайшем будущем.

Кроме того, в прошлом году мы усилили наше присутствие в глянцевом сегменте, выпустив журнал  luxury-класса об изысканной кухне Saveurs. Издания аналогичного уровня в Украине не было. Анализ динамики реализации шести выпущенных номеров Saveurs, рост интереса рекламодателей, свидетельствуют о хороших перспективах развития данного проекта.

- Можете ли вы поделиться планами запуска новых проектов?

- Да, можем. Мы усиливаем свое присутствие в глянцевом сегменте и начинаем продажи в Украине журнала Revolution («Революшн») — одного из ведущих мировых изданий, посвященных механическим часам и стилю жизни тех, кому интересен мир точной механики. Издание было основано в Сингапуре в 2005 году. Сейчас Revolution выходит в России, Сингапуре, Малайзии, США, Италии, Китае и Гонконге, на Тайване, в Корее, Испании, Мексике и Швейцарии.

Кроме того, мы запланировали выпуск еще нескольких новых изданий, о которых сможем рассказать чуть позже.

«МедиаБизнес».