ZenithOptimedia: Нова хвиля кризи не уповільнить зростання світового рекламного ринку, - «МедіаБізнес» - МедиаБизнес - отраслевое издание украинского медиа-рынка, ежедневная онлайн-газета, пишущая о СМИ как о бизнесе

Sostav.ua

Декабрь 5, 2011

ZenithOptimedia: Нова хвиля кризи не уповільнить зростання світового рекламного ринку, - «МедіаБізнес»

Поделиться:

ZenithOptimedia прогнозує, що світовий рекламний ринок цього року досягне 464 млрд. доларів США, що означатиме зростання на 3,5% у порівнянні з 2010 роком. А наступного року ринок зросте ще на 4,7% - до 486 млрд. доларів, не зважаючи на сповільнення економік Європи та побоювань щодо поглиблення боргової кризи. Олімпіада, Євро-2012, вибори у США, відновлення Японії допоможуть зростанню рекламного ринку. Про це написано у матеріалах дослідження, що їх оприлюднила ZenithOptimedia.

Це зростання рекламних витрат стане наслідком подій «чотирирічного циклу» - Олімпіади, Євро-2012, президентських виборів у США. Плюс відновлення економіки Японії після березневого землетрусу. Все це разом додасть рекламному ринку 7 млрд. доларів. Інакше ринок зріс би лише на 3,1%, тобто темпи зростання сповільнилися б.

У 2013 році ZenithOptimedia прогнозує зростання на 5,2%, а у 2014 – на 5,8%. Частка інтернету в рекламі зросте з 15,9% у 2011 до 21,2% у 2014

Також ZenithOptimedia зазначає у дослідженні, що рекламодавці зараз перебувають у набагато вигіднішій позиції, ніж на початку минулої кризи – в першу чергу, через істотні грошові резерви та новітню монетарну політику розвинених країн, яка робить невигідним утримання цих резервів на рахунках через низькі відсотки. Рекламодавці винесли урок з попередньої кризи і усвідомлюють, що цей час є гарним моментом для збільшення своєї долі на ринку. Тож ми очікуємо, що рекламодавці інвестуватимуть свої грошові заощадження у маркетинг.

Західна Європа перебуває в епіцентрі економічних негараздів і ми прогнозуємо зростання її рекламного ринку лише на 2% наступного року, навіть з огляду на те, що Олімпіада відбуватиметься в Лондоні і, відтак, її телетрансляції пройдуть в найзручніший для європейської аудиторії час. Також найбільші європейські ринки виграють від Євро-2012, що пройде в Польщі та Україні.

Економіки Північної Америки зараз виглядають набагато здоровішими, ніж європейські. Також ZenithOptimedia передбачає зростання в Японії, яка нарешті вийде «в плюс» після землетрусу у березні 2011 року.

Але найбільше до зростання світового рекламного ринку докладуться країни, що розвиваються. На їх долю припаде 58% «нових» грошей у світовій рекламі між 2011 і 2014 роками. Доля країн, що розвиваються, зросте у світовому рекламному «пирозі» з 32,3% до 35,9% в наступні 3 роки

В наступні три роки прогнозується зростання на 10,4% щороку в Азійсько-Тихоокеанському регіоні (не рахуючи Японію), на 9,6% у Центральній та Східній Європі та на 7,3% у Латинській Америці.

«БРІК»: наступна хвиля (2014 у порівнянні з 2011)

Мільйони доларів США, поточні ціни. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року.

		Зростання витрат на рекламу
1	Китай	16 439
2	Росія	4 418
3	Індонезія	3 768
4	Бразилія	2 972
5	Південна Африка	2 050
6	Аргентина	1 812
7	Індія	1 571
8	Туреччина	1 435
9	Мексика	1 092
10	Південна Корея	1 016

Джерело: ZenithOptimedia

Зараз до Топ-10 рекламних ринків світу входить 2 країни «що розвиваються», а у 2014 році їх буде вже три. Китай залишиться на третьому місці, але впритул наздожене Японію, а Бразилія істотно наблизиться до Великобританії. Росія ж з 11 місця цього року підніметься на 9 у 2014.

Топ-10 рекламних ринків світу

Мільйони доларів США, поточні ціни. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року.

	2011	Рекламні витрати		2014	Рекламні витрати
1	США	154 935	1	США	173 165
2	Японія	45 358	2	Японія	48 825
3	Китай	29 943	3	Китай	46 381
4	Німеччина	24 419	4	Німеччина	26 005
5	Великобританія	18 355	5	Великобританія	20 345
6	Бразилія	15 470	6	Бразилія	18 442
7	Франція	12 823	7	Франція	13 827
8	Австралія	11 417	8	Австралія	13 035
9	Канада	10 529	9	Росія	12 592
10	Італія	10 040	10	Канада	12 458