Экспертный Совет УАИПП проанализировал фактические результаты размещения рекламы в прессе в 2011 году и спрогнозировал объемы на 2012 год. В будущем году - плюс 9% в печатных СМИ и наибольший рост в автомобильных изданиях. Политическая реклама в прессе вырастет на 25,6%. 

 Как и ранее, прогнозирование выполнено совместно издателями и профессионалами рекламных агентств-лидеров по объемам размещения рекламы в прессе. В этой работе участвовали представители ЗАО "УМХ", ООО "Караван-Медиа", ЧАО "Сегодня Мультимедиа, ДП Burda Ukraine, ООО "ИА Автоцентр", ООО "TheMarker", РА "Медиа Кит", РА АДВ ГРУПП, Kwendi mass communications expertise & management, РА Carat, РА Group M.

А по региональной прессе - РА «ППН-Украина», РА "Медиа Регион", РА ООО "Дата Медиа", ЗАО "УМХ", ООО „СП Пронто Киев”, ЧАО "Сегодня Мультимедиа", АНРИУ.

Основные прогнозные показатели и экспертные оценки приведены в таблице.

Уточненные оценки объемов рекламы в печатных СМИ в 2011 году и прогноз на 2012 год

Фактический объем рекламы, размещенной в прессе в 2011 году (не прайсовый, а реальный – то есть с учетом всех скидок) эксперты УАИПП оценивают в 2436,3 млн. грн. (рост по сравнению с 2010 годом на 10,2%). Ранее, летом 2011 года, эксперты прогнозировали рост на уровне 12,6%. Расхождение на всего лишь 2,4% подтверждает высокую точность прогнозов экспертов УАИПП.

На 2012 год эксперты УАИПП прогнозируют 9%-ный рост совокупного объема рекламы в сегменте печатных СМИ - до 2654,7 млн.грн.

Объем прямой полосной рекламы в 2012 году вырастет на 7,9% и составит 1686,99 млн.грн. Более чем 80% этой суммы - реклама во всеукраинских изданиях (1331,7 млн.грн.), что соответствует увеличению на 7,5%.

Объемы прямой полосной рекламы в региональной печатной прессе в 2012 году составят 355,29 млн. грн., что на 9,5% выше, чем в 2011 году.

Одним из основных факторов, лежащих в основе именно такого прогноза - общие позитивные ожидания по оживлению украинского рекламного рынка, связанные с проведением ЕВРО 2012, а также парламентскими выборами.

Политическая реклама

Фактический объем политической рекламы во всеукраинской прессе в 2011 году составил 75,6 млн. грн., что на 25,8% меньше, чем в 2010. Уточняя прогнозные показатели в августе 2011 года, эксперты УАИПП ожидали 29%-ного падения объемов политической рекламы. Соответственно, результат оказался на 3,2% лучше, чем был прогноз.

В 2012 году ситуация кардинально изменится. Эксперты УАИПП предсказывают значительный рост объемов политической рекламы – на 25,6% по сравнению с 2011 годом, учитывая проведение парламентских выборов.

  

Реклама по сегментам

Что касается разной тематической направленности, то эксперты УАИПП прогнозируют следующую структуру рынка рекламы по итогам 2011 года:

Национальная пресса. Уточненные оценки объемов рекламы в печатных СМИ в 2011 году и прогноз на 2012 год по сегментам.

	Объем 2010, млн. грн.	Объем  2011, млн.грн. (корректировка декабрь)	Процент роста/падения 2011 года к 2010 (корректировка декабрь)	Прогноз УАИПП на 2012, млн.грн.	Процент роста/падения 2012 года к 2011
женская	312,0	346,8	11,2%	376,1	8,4%
деловая	153,1	174,1	13,7%	189,7	9,0%
рекламно-информационные	98,5	90,5	-8,1%	86,6	-4,3%
автомобильные	79,1	88,4	11,8%	99,3	12,3%
развлекательные	85,0	87,9	3,4%	95,5	8,7%
специальные	69,4	72,0	3,7%	76,6	6,4%
общественно-политическая	88,5	94,2	6,4%	103,7	10,1%
телегиды	77,0	78,8	2,3%	82,2	4,4%
для семейного чтения	72,0	75,2	4,4%	80,9	7,6%
мужские	55,1	61,0	10,6%	67,1	10,1%
информационно-аналитическая	58,1	62,3	7,2%	65,7	5,5%
другие	9,4	8,1	-13,7%	8,3	1,5%
Итого	1157,2	1239,1	7,1%	1331,7	7,5%

                                Наибольший рост объемов размещения рекламы (12,3%) прогнозируется в автомобильных изданиях. Это связано с в тем, что автомобильный сегмент является один из наиболее пострадавших во время кризиса, в 2012 году вследствие ожидания рынка по оживлению экономики их рост отображает  возврат на прежние позиции.

На втором месте - общественно-политические и мужские издания (10,1%), что связано с выборами и ЕВРО 2012.

В рекламно-информационных изданиях продолжится падение размещения рекламы (-4,3%), ввиду уменьшения их общего количества и концентрацией бюджетов в лидирующих региональных проектах.

 Смотрите так же данные исследования рекламно-коммуникационного рынка Всеукраинской рекламной коалицией (ВРК)