Появление в городе концепции, согласно которой, на время проведения Евро-2012, на большинстве центральных улиц можно будет устанавливать лишь небольшие конструкции, заставит рекламодателей более тщательно подходить формированию своих адресных программ, комплексно оценивать медиаэффективность принимаемых решений. Такое мнение «МедиаБизнесу» озвучил Юрий Чаруха, директор компании BigBoard и глава Индустриального комитета наружной рекламы.

Напомним, 26 января Киевсовет утвердил Концепцию развития наружной рекламы в городе Киеве. За это решение проголосовало 96 депутатов из 111 зарегистрированных в зале заседаний. Согласно Концепции в городе внедряется разделение на 5 форматных зон.

Также господин Чаруха не скрывает, что во многих принятых документах,  есть и проблемные моменты.  Первое и основное – границы зонирования территории.

Согласно новой концепции, в первой зоне допустимым является размещение только сити-формата.

«По нашему мнению, первая зона в новой Концепции могла бы иметь гораздо меньшие границы.  К тому же центральные бульвары и проспекты столицы смотрелись бы по-европейски со средним  скрольным форматом - 7 м2. Присутствие в центральной части города конструкций среднего формата могло бы минимизировать и потери от сокращения количества больших рекламоносителей для городского бюджета», - говорит он.

По его словам, при реализации концепции, количество рекламных площадей в центральной части Киева уменьшиться на 40-50%, в рекламных конструкциях это сокращение выразиться на уровне 15-20%, соответственно уменьшиться и количеств средств, которые городская казна получает от наружной рекламы. Однако в эстетическом и архитектурном плане город, безусловно, выиграет.

«После принятие концепции очень важным является ее реализация. В ближайшие месяцы нам всем предстоит большая работа. По нашим оценкам только в 0, первой и второй зонах придется реконструировать более 3 тысяч рекламных конструкций. Мы, как оператор, надеемся, что все задекларированные в концепции вещи будут последовательно выполняться  всеми без исключения участниками рынка и городскими властями Только тогда принятая концепция  станет рабочим инструментом для отрасли», - резюмирует он.


BigBoard Ukraine - оператор рынка наружной рекламы в Украине, с долей рынка - около 20%. В Украине существует с 1993 года. Группа представлена в 34 городах, владеет 11 тыс. плоскостей по всей Украине. BigBoard Ukraine является совместным предприятием международных холдингов BigBoard Group и JCDecaux SA.