Легальная видео-реклама в Интернете должна стоить дороже чем на ТВ - МедиаБизнес - отраслевое издание украинского медиа-рынка, ежедневная онлайн-газета, пишущая о СМИ как о бизнесе

НОВОСТИ
Держкіно розповіло про участь українських аніматорів на кінофестивалі в Ансі 16:26 - 22.06.2017 Рада ухвалила у першому читанні зміни до Податкового та Митного кодексу задля підтримки кінематографії 15:18 - 22.06.2017 Канал К1 возглавила Наталья Лявинец 14:33 - 22.06.2017 Японія допоможе НСТУ на $4 млн 13:40 - 22.06.2017 Кулінарне шоу «Свекруха чи невістка» на каналі «Україна» вестиме Григорій Герман 12:56 - 22.06.2017 "Квартал 95" ожидает господдержки ромкома с Настей Каменских 12:06 - 22.06.2017 ОМКФ оголосив учасників Work in progress 11:37 - 22.06.2017 В Группе АДВ Украина новые руководители digital-подразделения 10:21 - 22.06.2017 E-commerce рекомендовано идти на ТВ 09:19 - 22.06.2017 У Даши Трегубовой новое шоу на СТБ 12:29 - 21.06.2017

НОВОСТИ

Держкіно розповіло про участь українських аніматорів на кінофестивалі в Ансі
16:26 - 22.06.2017
Рада ухвалила у першому читанні зміни до Податкового та Митного кодексу задля підтримки кінематографії
15:18 - 22.06.2017
Канал К1 возглавила Наталья Лявинец
14:33 - 22.06.2017
Японія допоможе НСТУ на $4 млн
13:40 - 22.06.2017
Кулінарне шоу «Свекруха чи невістка» на каналі «Україна» вестиме Григорій Герман
12:56 - 22.06.2017
"Квартал 95" ожидает господдержки ромкома с Настей Каменских
12:06 - 22.06.2017
ОМКФ оголосив учасників Work in progress
11:37 - 22.06.2017
В Группе АДВ Украина новые руководители digital-подразделения
10:21 - 22.06.2017
E-commerce рекомендовано идти на ТВ
09:19 - 22.06.2017
У Даши Трегубовой новое шоу на СТБ
12:29 - 21.06.2017

Сентябрь 8, 2015

Легальная видео-реклама в Интернете должна стоить дороже чем на ТВ

Поделиться:

Сергей Аратовский, директор по продажам интернет сейлз-хауса FISH —об особенностях видеорекламы в Интернете и преимуществах легального контента.

По прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, в 2015 году рынок видеорекламы, составит 300 млн грн. Доля легальных и условно легальных видеосервисов в инвентаре украинских сейлз-хаусов составляет 65%.

Согласно панели Fusion GemiusAudience, за июнь 2015, охват ТОП-8 сайтов с легальным видеоконтентом составил 11,9 млн уникальных пользователей в месяц. В тоже время, охват ТОП-8 сайтов с преимущественно UGC-контентом — 6,4 млн уникальных пользователей в месяц. То есть, примерное соотношение составляет 65/35 в пользу легального контента.

При идеальной модели распределения денег доля легального контента составляет195 млн грн, и 105 млн грн остается у площадок, где контент генерируют пользователи или пираты.

Часто рекламодатели требуют оставить в медиапланах только сайты с легальным видео при относительно низком СРМ. С одной стороны, такое требование вполне естественно: получить качество по хорошей цене.

Но у такого подхода есть «подводные камни».

Для игроков и селлеров теряется ощутимая часть инвентаря, что приводит к перегруженности легальных сайтов рекламой и к элементарной нехватке трафика. Как следствие, лицензионные паблишеры вынуждены срочно докупать трафик, их плееры даже появляются на пиратских сайтах. Продавцы же вынуждены размещать три-четыре преролла подряд, чтобы выдержать объемы продаж перед паблишерами. Проигрывают и теряют все: рекламодатель — в качестве контактов с аудиторией, а площадки и селлеры — в отношении людей к сервисам, и общем денежном доходе соответственно.

Также особенностью онлайн-смотрения (легального и серого) является наличие зрителей, которые с утра до ночи смотрят фильмы, сериалы и другой видеоконтент. То есть, имеет место огромная частота. И, конечно, заполнить весь этот инвентарь рекламойна 100% невозможно, в том числе из-за «высокочастотных» зрителей.

Как быть?

Для дальнейшего оптимистичного и здорового развития сегмента видео, рекламодателям, прежде всего, необходимо пересмотреть свое отношение к данному виду онлайн-рекламы. Пора перестать сравниватьстоимость ТВ-контакта с контактом в Интернете, и начать достойно платить.

По результатам опроса, 57% представителей рекламных агентств Великобритании считают онлайн-видео более эффективным видом рекламы, чем ТВ. И лишь 10% агентств считают важным сравнение стоимости контакта в Интернете и на ТВ.

На этапе становления рынка легального видео наилучшей поддержкой со стороны рекламодателей будет покупка инвентаря по адекватным для интернета ценам. Примером могут быть рынки Польши, России и ряда европейских стран, где СРМ значительно выше наших украинских средних значений. Инвестиции в интернет-видео будут стимулировать чистую конкуренцию среди издателей с легальными сервисами, и развитие без серых схем привлечения трафика.