Легальная видео-реклама в Интернете должна стоить дороже чем на ТВ - МедиаБизнес - отраслевое издание украинского медиа-рынка, ежедневная онлайн-газета, пишущая о СМИ как о бизнесе

НОВОСТИ
Документальний фільм «Тато – мамин брат» відзначили на кінофестивалі в Щвейцарії 14:09 - 24.04.2018 В Google ищут Карту прізвищ, День Земли и умершего диджея 12:15 - 24.04.2018 Відкрито прийом заявок на конкурс телесеріалів в рамках ОМКФ 2018 11:03 - 24.04.2018 Антон Лирник стал ведущим российского телеканала СТС 09:34 - 24.04.2018 Кто выступит на Out Of Home Forum 12:19 - 23.04.2018 IX Міжнародна конференція «Нові медіа – нові можливості»: про що розповідали спікери 11:47 - 23.04.2018 «Золота дзиґа»: переможці та номінанти 08:34 - 23.04.2018 "Викрадена принцеса" зібрав більше $1 млн за кордоном 14:56 - 20.04.2018 ИКНР об актуальных трендах и развитии отраслевых исследований 11:12 - 20.04.2018 Канал «Україна» покаже новий сезон «Чергового лікаря» 09:45 - 20.04.2018

НОВОСТИ

Документальний фільм «Тато – мамин брат» відзначили на кінофестивалі в Щвейцарії
14:09 - 24.04.2018
В Google ищут Карту прізвищ, День Земли и умершего диджея
12:15 - 24.04.2018
Відкрито прийом заявок на конкурс телесеріалів в рамках ОМКФ 2018
11:03 - 24.04.2018
Антон Лирник стал ведущим российского телеканала СТС
09:34 - 24.04.2018
Кто выступит на Out Of Home Forum
12:19 - 23.04.2018
IX Міжнародна конференція «Нові медіа – нові можливості»: про що розповідали спікери
11:47 - 23.04.2018
«Золота дзиґа»: переможці та номінанти
08:34 - 23.04.2018
"Викрадена принцеса" зібрав більше $1 млн за кордоном
14:56 - 20.04.2018
ИКНР об актуальных трендах и развитии отраслевых исследований
11:12 - 20.04.2018
Канал «Україна» покаже новий сезон «Чергового лікаря»
09:45 - 20.04.2018

Сентябрь 8, 2015

Легальная видео-реклама в Интернете должна стоить дороже чем на ТВ

Поделиться:

Сергей Аратовский, директор по продажам интернет сейлз-хауса FISH —об особенностях видеорекламы в Интернете и преимуществах легального контента.

По прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, в 2015 году рынок видеорекламы, составит 300 млн грн. Доля легальных и условно легальных видеосервисов в инвентаре украинских сейлз-хаусов составляет 65%.

Согласно панели Fusion GemiusAudience, за июнь 2015, охват ТОП-8 сайтов с легальным видеоконтентом составил 11,9 млн уникальных пользователей в месяц. В тоже время, охват ТОП-8 сайтов с преимущественно UGC-контентом — 6,4 млн уникальных пользователей в месяц. То есть, примерное соотношение составляет 65/35 в пользу легального контента.

При идеальной модели распределения денег доля легального контента составляет195 млн грн, и 105 млн грн остается у площадок, где контент генерируют пользователи или пираты.

Часто рекламодатели требуют оставить в медиапланах только сайты с легальным видео при относительно низком СРМ. С одной стороны, такое требование вполне естественно: получить качество по хорошей цене.

Но у такого подхода есть «подводные камни».

Для игроков и селлеров теряется ощутимая часть инвентаря, что приводит к перегруженности легальных сайтов рекламой и к элементарной нехватке трафика. Как следствие, лицензионные паблишеры вынуждены срочно докупать трафик, их плееры даже появляются на пиратских сайтах. Продавцы же вынуждены размещать три-четыре преролла подряд, чтобы выдержать объемы продаж перед паблишерами. Проигрывают и теряют все: рекламодатель — в качестве контактов с аудиторией, а площадки и селлеры — в отношении людей к сервисам, и общем денежном доходе соответственно.

Также особенностью онлайн-смотрения (легального и серого) является наличие зрителей, которые с утра до ночи смотрят фильмы, сериалы и другой видеоконтент. То есть, имеет место огромная частота. И, конечно, заполнить весь этот инвентарь рекламойна 100% невозможно, в том числе из-за «высокочастотных» зрителей.

Как быть?

Для дальнейшего оптимистичного и здорового развития сегмента видео, рекламодателям, прежде всего, необходимо пересмотреть свое отношение к данному виду онлайн-рекламы. Пора перестать сравниватьстоимость ТВ-контакта с контактом в Интернете, и начать достойно платить.

По результатам опроса, 57% представителей рекламных агентств Великобритании считают онлайн-видео более эффективным видом рекламы, чем ТВ. И лишь 10% агентств считают важным сравнение стоимости контакта в Интернете и на ТВ.

На этапе становления рынка легального видео наилучшей поддержкой со стороны рекламодателей будет покупка инвентаря по адекватным для интернета ценам. Примером могут быть рынки Польши, России и ряда европейских стран, где СРМ значительно выше наших украинских средних значений. Инвестиции в интернет-видео будут стимулировать чистую конкуренцию среди издателей с легальными сервисами, и развитие без серых схем привлечения трафика.