Эксперты о потреблении медиа и какими будут СМИ 2020. Часть 1 - МедиаБизнес - отраслевое издание украинского медиа-рынка, ежедневная онлайн-газета, пишущая о СМИ как о бизнесе

НОВОСТИ
Передвиборча реклама: на який телеканал витратили найбільше 15:22 - 29.03.2019 ICTV знімає детектив за іспанським форматом із ноткою англійського гумору 13:03 - 29.03.2019 Канал «Україна» знімає «Кровну помсту» 10:09 - 29.03.2019 Google Pay в Україні: доступні вже 6500 магазинів 12:44 - 28.03.2019 Суд скасував заборону серіалу «Свати» 09:44 - 28.03.2019 GroupM запускає дослідження LIVE Panel в Україні 15:27 - 27.03.2019 Матч с Португалией, Бах и Холостяк - в главных запросах Google 10:15 - 27.03.2019 «Принцип удовольствия» представят на SERIES MANIA 17:19 - 26.03.2019 MULTIPLEX і FILM.UA стали партнерами у виробництві та промо фільмів 13:04 - 26.03.2019 Скільки витратили на рекламу у ЗМІ кандидати у президенти 13:08 - 25.03.2019

НОВОСТИ

Июнь 3, 2016

Эксперты о потреблении медиа и какими будут СМИ 2020. Часть 1

Поделиться:

Как меняются медиа и какими они будут через пять лет? Какие сдвиги происходят с аудиторией и как это соотносится с мировыми трендами? Каких технологических нововведений стоит ожидать, опасаться или всячески подталкивать, чтобы благополучно войти в следующее десятилетие? Обо всем этом в новом проекте, который стартует на МБ и продлится на ближайшие месяцы. В ожидании первого, июнського блока спецпроекта, который будет посвящен Аудитории, предлагаем "фановый" опрос МБ о том, каких медиа не хватает экспертам, верят ли они в создание независимого СМИ в Украине и каким видят Медиа 2020.

Павел Таяновский, директор по стратегиям и трансформациям Carat Ukraine:

1. Из каких медиа потребляете информацию вы лично? (тройка фаворитов)

Adweek, bin.ua, facebook.com

2. Каких медиа вам не хватает для получения общей информации, профессиональной? Чего не хватает для рынка в целом?

Мне не хватает аналитики. Причем, аналитики безличной, в которой не важно имя автора, а важны цифры, которые он собрал, и выводы, которые из этих цифр проистекают. Мы бродим, как ежи в тумане, потому что у нас много эмоций, но мало достоверных цифр.

3. Создание независимого СМИ в Украине: возможно ли, от кого должна исходить инициатива, финансовая поддержка, как монетизироваться?

В Украине возможно все при движении “снизу-вверх”. Когда сначала бизнес-модель тестируется на привлекательность, а затем привлекательная модель масштабируется. Подходы же “сверху-вниз”, когда находится инвестор, а затем все радостно творят, пока не закончатся деньги, сегодня очень рискованны.

4. Медиа 2020: спрогнозируйте, какими оно будет? Направление, контент, бизнес-модель, способ доставки. Что умрет, что останется?

Мне необходим контент определенных типов и обновляемые данные определенных типов. Плюс к этому, есть пул авторов, которым я доверяю и хочу видеть их контент, как только он появился. У меня будут интеллектуальные посредники, хоть ботами их назовите, которые будут за меня сканировать контент, фильтровать его и выдавать мне свои предложения. В такой модели медиа распадается на три разных продукта – контент, поиск и оценка контента, фильтрация и рекомендации. Как эти продукты упакуются в прибыльную бизнес-модель пока неясно, но мы точно все увидим.

Максим Лазебник, глава Всеукраинской рекламной коалиции:

1. Из каких медиа потребляете информацию вы лично? (тройка фаворитов)

Спортивные передачи смотрю на большом ТВ-экране, новости читаю на планшете, про концерты и фестивали узнаю, проезжая мимо городских щитов

Информации "вообще" - переизбыток, а не недостача, а профессиональной, узкозаточенной под тебя сегодняшнего - всегда не будет хватать. Это аксиома как по мне.

Сегодня высокодоходный и прибыльный, по-настоящему масс-медийный ресурс, который не заангажирован и равноудален от всех коммерческих и политических структур, в Украине невозможен.

Медиа 2020 будет в большей степени существовать в цифровой среде (ТВ, радио, издательские дома, и, конечно, смартфоны в карманах и компьютеры везде, где надо и не надо - в автомобилях, магазинах и т.д.). Но плакаты и журналы с картинками останутся по-любому.

Про бизнес-модели я рассказываю только по предоплате.

Настя Байдаченко, СЕО AdPro:

1. Из каких медиа потребляете информацию вы лично? (тройка фаворитов)

а) Интернет; b) Радио; c) ТВ.

Или так: Facebook, bbc.co.uk, pravda.com.ua

Мне хватает информации, все есть в сети либо бесплатно, либо платно.

В Интернете информации в разы больше, чем можно эффективно потребить, переработать или использовать. Вопрос правильных фильтров и поиска намного более актуальный, чем вопрос источника данных.

Конечно, возможно. Инициатива и финансирование должны всегда исходить от того, кому это СМИ нужно. Это может быть инвестор, благотворитель, фонд, краудфандинг или дотации многих независимых людей, которые видят важность проекта и готовы его финансово поддержать.

4.Медиа 2020: спрогнозируйте, какими оно будет? Направление, контент, бизнес-модель, способ доставки. Что умрет, что останется?

Медиа 2020 высоковероятно будет более цифровым. Контент должен быть более диверсифицированным, чтобы лучше «попадать» в интересы целевой аудитории. Большие каналы могут создавать продукты под более узкие аудитории либо становиться специализированными. Большие сайты – создавать специализированные, узконаправленные разделы, показывать индивидуальную кастомизированную линейку новостей.

Алексей Погорелов, гендиректор Украинской Ассоциации издателей периодической прессы:

1. Из каких медиа потребляете информацию вы лично? (тройка фаворитов)

Устойчивой тройки фаворитов нет, а жаль. Хотел бы иметь. В списке Фейсбук, Редакторский Портал, ММР, Детектор медиа и еще с 5 зарубежных ресурсов. Таких как Poynter, FIPP и другие.

Не хватает умных. Таких, чтобы развивали. Чтобы можно было как с умным коллегой пообщаться. И интересную аналитику получить. И научиться чему-то. И самому поделиться знаниями.

Да, возможно. Инициатива всегда от того, кто видит возможность заработать (смайлик). Монетизация - в первую очередь от качественного контента, а дальше нужно тщательно все продумывать. Это уже консалтинг, а не для статьи мысли вслух.

Медиа 2020 - нишевое. Классный контент для определенной аудитории. Соответственно и каналы доставки. Однозначно это современный продукт, заточенный под своего потребителя. Не верю, что совсем не будет медиа на бумаге. Но большинство, конечно, будет цифровым. Качественный контент, скорее всего, только с платным доступом.

Александр Гороховский, СЕО Dentsu Aegis Network Ukrainе:

1. Из каких медиа потребляете информацию вы лично? (тройка фаворитов)

Если под информацией понимаются новости, тогда список следующий: Новости: РБК-Украина, Корреспондент, ссылки в Фейсбуке моих друзей.

Специализированные новости (маркетинг и реклама): mediabusiness.com.ua, AIN.ua, sostav.ua, mmr.ua, Adindex.ru, ссылки в Фейсбуке моих друзей.
Специализированные новости (гольф): europeantour.com, pgatour.com, golfmir.ru, golfdigest.com, ссылки в Фейсбуке моих друзей.
Пользуюсь также агрегаторами новостей от Google и Microsoft для нахождения и чтения интересных материалов на английском языке.

2. Каких медиа вам не хватает для получения общей информации, профессиональной? Чего не хватает для рынка в целом?

Трудно сказать. Для получения необходимой информации, набора ресурсов, которыми я пользуюсь, мне вполне хватает.

3. Создание независимого СМИ в Украине: возможно ли, от кого должна исходить инициатива, финансовая поддержка, как монетизироваться?
Возможно все. И создание независимого СМИ в нашей стране тоже возможно, Другое дело, что рекламный рынок, увы, настолько мал, что его бюджетов вряд ли хватит на содержание качественного независимого СМИ.

Тэги: Медиа 2020, Павел Таяновский, максим лазебник, настя байдаченко

Схожие темы:
У Насти Байдаченко новая должность
Книги від медійників.Частина 2.
Преса і вирішення завдань бренду, - дослідження
Павел Таяновский возглавит жюри Best Marketing Innovations на КМФР 2017
Как меняется аудитория фармы, - мнение рекламодателя
Андрей Андрющенко об украинской телеаудитории
Светлана Калинина о телеаудитории
Павел Таяновский на KMW: Позитивное ТВ – залог повышения наших доходов
Константин Стрюков и Мария Величко о телеаудитории
В погоне за молодостью

Если Вы заметили ошибку, пожалуйста, выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

Эксперты о потреблении медиа и какими будут СМИ 2020. Часть 1 Поделиться:

Эксперты о потреблении медиа и какими будут СМИ 2020. Часть 1

Поделиться: