Ноябрь 20, 2017
МедиаБизнес
Пользователь
Пароль
 
ТВПрессаРадиоНаружкаКиноDigitalAmbient
НОВОСТИ
Апрель 24, 2017

Денис Сторожук про ефективність рекламних розміщень

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal
Версия для печати

У продовження дискусії, яку викликала заява Андрія Партики, МБ звернувся до учасників ринку висловитись на тему  ефективності рекламних розміщень в інтернеті та їх контролю. Те, чи існує проблема "липових" звітів, яким чином налогодити довіру у ланцюжку "клієнт-медіа-агентство", як потрібно контролювати рекламні кампанії і чи потрібна тут певна консолідована позиція ринку, прокоментував  Денис Сторожук,  Media Business Director Publicis One Ukraine.
 
Проблема ефективності рекламних інвестицій виникла разом з винаходом реклами як одного з інструментів промоції в рамках маркетинг-міксу. Проблема ефективності стосується всіх медіа-каналів та інструментів без виключення – від ТБ до диджиталу. Як це не дивно, але навіть сьогодні можна зустріти бажаючих перевіряти спот-листи виходів напередодні розміщення на ТБ, хоча, в даному випадку, це видавання бажаного за дійсне, адже статистична помилка на одній події нівелює ефект, не кажучи вже про гарантії розміщення саме в обраному проміжку часу. Але структурний контроль з введенням обмежень, можливо, канальних або часових потрібен і для ТБ, щоб уникнути несподіванок на виході.
 
Рівень невизначеності і розмір проблеми ефективності залежить, перш за все, від можливостей контролю чи моніторингу розміщень в певному каналі комунікації. Диджитал інтструменти потребують більш ретельного контролю з самого початку на відміну від офф-лайн каналів, але це не rocket science, і все не так складно. Наприклад, для дисплейних інструментів є нескладний алгоритм контролю:
 
1.       External verification / Незалежний аудит розміщення (піксель аудит)
2.       Fraud prevention / контроль сайтів, де було розміщення і його постійний контроль та чистка
3.       Brand safety / контроль контенту, поруч з яким розміщується реклама (перевірте налаштування Google/YouTube активностей)
4.       Viewability control  – процент видимості реклами, час перегляду і інші контрольні показники
5.       Ivestment control / оцінка ефективності обраних ресурсів та регулярна оптимізація мікса
 
Перші чотири кроки – це базовий гігієнічний рівень контролю. Глибина останнього кроку залежить від даних, які є у вас. На базовому рівні на останньому кроці для вас основним критерієм є оптимізація ціни, тоді як при наявності даних продажів (н-д, для е-коммерс проектів) ви можете оптимізувати мікс інструментів вже на основі впливу кожного на кінцевий результат – продажі. І на цьому рівні ви чітко бачите, скільки інвестицій вкладено в кожен інструмент і які з них працюють краще, а які – не працюють.
 
І головне – не забувайте про цілі, які стоять перед бізнесом, адже саме цілі визначають оптимальний медіа-мікс. Тоді точно уникнете пастки, коли для перформанс-кампаній стоять іміджеві цілі чи для іміджевих кампаній – цілі по перформансу. Отже, для того, щоб питання ефективності вас не турбувало, необхідно 1) враховувати цілі, які стоять перед рекламною кампанією, 2) забезпечити базовий контроль (прості чотири кроки), 3) використовувати інструменти бізнес-аналізу для підвищення віддачі від вкладених інвестицій. Все не так складно, насправді, якщо ви інвестуєте свій час в контроль розміщень.







Rambler's Top100 Если Вы заметили ошибку, пожалуйста, выделите ее и нажмите Ctrl+Enter