—ент€брь 26, 2017
ћедиаЅизнес
ѕользователь
ѕароль
 
“¬ѕресса–адиоЌаружка иноDigitalAmbient
Ќќ¬ќ—“»
ћай 17, 2017

» Ќ–: в  иеве отрасль наружной рекламы трансформируетс€ от количества к качеству

ѕоделитьс€: Facebook Twitter LiveJournal
¬ерси€ дл€ печати

¬ конце апрел€ на пленарном заседании  иевского городского совета решением депутатов внесены изменени€ в  онцепцию развити€ внешней рекламы г.  иева. »ндустриальный комитет наружной рекламы ”краины (» Ќ–) разъ€сн€ет, что это значит дл€ рекламодателей и дл€ отрасли в целом.

√лавна€ цель прин€ти€ «ѕравил размещени€ рекламных средств в  иеве» — сокращение количества конструкций наружной рекламы в городе до 50%
при системном и качественном их размещении. Ќовые ѕравила определ€т развитие отрасли на ближайшие годы. ¬едущие операторы принимали 
участие в разработке ѕравил и будут непосредственными участниками их реализации. ѕроцесс сокращени€ будет происходить поэтапно.

ѕервым этапом станет разработка схем улиц  иева с расстановкой конструкций согласно прин€тым новым ѕравилам, далее — утверждение 
данных схем и согласование графиков реализации проектов.
ѕо оценкам специалистов, сроки воплощени€ новых ѕравил состав€т от полутора до двух лет. ќднако уже в этом году представители отрасли 
совместно с городом планируют разработать все схемы улиц и определить график работ по их реализации.

¬ результате такой трансформации парка конструкций город получит сокращение количества объектов наружной рекламы, а сама реклама 
приобретет новый современный вид, гармонично вписывающийс€ в городскую среду.

¬ырастет средний городской рейтинг носителей, повыситс€ эффективность отдельной конструкции, ее ценность и соответственно цена.

ѕон€тие клаттерности будет отсутствовать как таковое, а кажда€ рекламна€ плоскость приобретет индивидуальность.


»ндустриальный комитет наружной рекламы ”краины (» Ќ–) создан в конце 2010 года. ¬ мае 2011 им проведен первый тендер по выбору единого 
исследовател€ рынка наружной рекламы. ѕобедител€ми тендера стали Doors Consulting и  оммуникационный јль€нс. Ќа сегодн€шний день в »ндустриальном комитете наружной рекламы представлены операторы, €вл€ющиес€ лидерами украинского рынка наружной рекламы, а также ведущие агентства.
„ленами индустриального комитета €вл€ютс€ (в алфавитном пор€дке) операторы: BigBoard Ukraine, Octagon Outdoor, «ѕерехид јутдор», «ѕрайм групп», «–“ћ-”краина». –екламные группы и агентства: GroupM, Master AD (Dentsu Aegis Network Ukraine), Media Systems, Publicis Groupe Ukraine, Optimum Media Ukraine, «√руппа јƒ¬ ”краина». ќбща€ дол€ рекламных бюджетов в наружной рекламе среди операторов-членов » Ќ– по ”краине составл€ет пор€дка 50%.  онсолидированна€ дол€ рекламных агентств — 55-60%.







Rambler's Top100 ≈сли ¬ы заметили ошибку, пожалуйста, выделите ее и нажмите Ctrl+Enter