Телеканалы собирают зрителей, строят их в могучие кучки по 1000 человек в каждой и гонят на невольничий рекламный рынок. На рынке людей оглушают (или развлекают, это уж как повезет) рекламным контактом по голове, после чего за каждую тысячу телеканалу отстегивают положенный CPT. Интересно узнать, что канал может купить на эти деньги?

Сколько денег уходит на программный продукт?
Возьмем три канала – крупный, средний и небольшой.
Рассмотрим простую схему. Пусть все деньги, пришедшие от рекламы, делятся на три равных части – одна часть уходит на налоги и в доход учредителей, одна часть на операционные расходы, одна часть на программное наполнение.
Тогда канал, зарабатывающий на рекламе $150 млн в год, имеет программный бюджет $50 млн. Канал, планирующий заработать $30 млн, получит бюджет размером $10 млн. И, наконец, канал, которому перепадет $10 млн, сможет распоряжаться бюджетом в $3 млн.
И средний, и небольшой канал могут оказаться амбициозными и отказаться от половины прибыли (средний) или даже всей прибыли (небольшой) в пользу инвестиций в программный продукт. Тогда их программные бюджеты могут вырасти и составить $15 млн и $7 млн соответственно.
Итак, $30 млн, $15 млн и $7 млн в год. Сколько это в час?

Сколько стоит час эфира?
В году 365 дней, а в сутках 24 часа. Всего в году 8760 часов.
Для наших трех каналов програмный бюджет одного часа будет таким:

Крупный канал – $3425
Средний канал – $1712
Небольшой канал – $799

Очевидно, программный директор не будет тратить деньги равномерно в течение дня, а сконцентрирует траты в соотвествии с распределением телесмотрения. Предположим, основные траты будут производиться в период с 19:00 до 24:00, а остальное время будет заполняться по остаточному принципу, по $1000 за час на крупном и среднем каналах, по $500 за час на небольшом.

Тогда на час прайма можно потратить:

Крупный канал – $12638
Средний канал – $4419
Небольшой канал – $1936

Что можно купить за эти деньги?
Цены на программный продукт являются для Медиа Гнома тайной за семью печатями.
Однако сеть не без добрых людей.
Согласно информации, любезно предоставленной «Медиабизнесу» пани Костюк, производство часовой серии качественного телесериала обходится в $50 тыс. Два показа ненового американского или европейского сериала – от $2 тыс. за серию. Бывший в сильном употреблении неликвид – от $500 за показ.
А здесь была найдена информация, что «…трансляция одной серии сериала вроде „Района Мелроуз” обходится ТЕТу порядка $2 тыс. (те, кто представили сериал первыми, платят на порядок больше). Примерно во столько же обходится выпуск ежедневной программы „Дивись!”».
Производитель контента стремится продать свой продукт несколько раз различным каналам, снижая цену с каждой следующей сделкой. Соответственно, покупателю, включая первого, показ обходится дешевле себестоимости. А если еще учесть, что покупается сразу два показа, плюс технические показы на следующий день. А если еще и в большом пакете с объемными скидками. Каждый год производители и покупатели контента ищут новые и новые возможности повысить бюджет съемок, не раздувая при этом стоимость трансляции. Похоже, получается.  И спасибо им за это!

Как оценить качество покупки?
Предположим, программный директор свел баланс – все слоты заполнены программным продуктом и он уложился в отведенный бюджет. Вопрос – как оценить эффективность сделанного?
Про каждый временной слот трансляции известны две величины – стоимость использованного продукта и количество зрителей. Разделив одно на второе, получим один из показателей эффективности программирования. 
Например, часовая трансляция сериала обошлась в $1 тыс. и обеспечила средний рейтинг 1%. Час эфира включал 9 минут рекламы, проданных по $300 за пункт 30-секундного ролика. В таком случае реклама принесла $5400.
Эффективное распределение программного продукта в соответствии с прогнозируемыми рейтингами для максимизации прибыли может быть сведено к компьютерной программе. Нелишне напомнить, что первый зам. гендиректора НТН  пан Корнилов окончил факультет кибернетики Киевского государственного университета.

Компьютер сделает нас свободными!