Те, кто уже покупает «Газету24», наверное, успели оценить стремление редакции (и издателей) к высокому качеству. Нас так сразу и предупреждают – это качественная газета. Ежедневная качественная газета. И, действительно, приятно смотреть на то, с каким профессионализмом этот продукт готовится, упаковывается, «вылизывается». Но вот, когда смотришь на весь этот праздник журналистов-профессионалов, смотришь, и тоже чувствуешь гордость за профессию, тебя всё же не покидает вопрос.

Вопрос длинный, сейчас я его сформулирую. Вопрос такой: действительно ли можно ожидать сегодня, и особенно завтра, что успех на газетном рынке (рыночный успех) будут иметь качественные издания?
Это вопрос не к издателям «Газеты24». Это, скорее, к себе. Ну, и ко всем кому интересно. Действительно ли можно получить успех на газетном рынке за счёт качества продукта?
Когда лет 10 назад я издавал и редактировал «Галицкие контракты», то я был уверен. Да, успех достигается качеством продукта! А чем же ещё?! Хотя теперь мне кажется, что я уже и тогда сомневался…  А всё развитие газетно-журнального рынка последние годы чётко демонстрирует нам, что успех получают там, где хорошо поставлено продвижение, розница, продажи рекламы и тому подобные вещи. И что лидеры рынка (при огромном пиетете к ним за их результаты) далеко не всегда демонстрируют образцы продуктового качества.
Газета «Сегодня» в начале этого десятилетия стала лидером киевского рынка, хотя не была самой интересной, самой острой и т.д. Газета «15 минут» показывает в этом году очень успешные результаты, но учить по ней журналистике явно не стоит. Очень выигрышно смотрится по сравнению с «15 минутами» загранично скроенный «Блик», но он пока никак не может наладить систему распространения – и явно отстает от грубовато сколоченного, но везде присутствующего продукта конкурентов.
Так стоит ли делать ставку на качество журналистики? Западные рынки вряд ли тут могут служить образцом для подражания – они сложились в другое время, и сегодняшние достижения качественной прессы там скорее результат традиции, привычки. Хотя и там уже зафиксированы существенные проблемы у качественных газет, они балансируют на грани безубыточности или просто становятся убыточными, и издательские дома продолжают выпускать их скорее как флаг, товарную марку под которой идет масса другой печатной прибыльной продукции.
Всех, конечно, вдохновляет пример польской «Газеты выборчей». Но когда с восхищением перелистываешь этот продукт, нельзя забывать, что «Газета выборча» для поляков – больше чем газета. Это символ, миф – и ее успех, во многом строился именно на этом. И та победа, которую за два года одержал над «Газетой выборчей» менее качественный шпрингеровский «Факт» только подтверждает: дело не в продукте.
На что же можно рассчитывать, запуская на рынок качественную газету?
Что читатели скажут: «Наконец-то! Наконец-то мы получили настоящий продукт!»? И перестанут покупать плохо написанные издания конкурентов? Но для этого нужно пропустить большинство читателей через краткосрочные курсы поиска отличий хорошей газеты от плохой, а затем предоставлять им подшивки 3-4 конкурентных изданий – чтобы была возможность сравнить! Читатели никогда, никогда, никогда не видят разницу между плохим изданием и хорошим.
Возможно, можно рассчитывать «забить нишу», продержаться года 3-4, а потом выгодно продать газету западным инвесторам, российским олигархам или местным политикам? Это уже похоже на адекватно сформулированную задачу. Но, боюсь, что так её не формулируют, а предпочитают обманываться и невольно обманывать всех втянутых в проект.
В конце концов, качественную газету делать так приятно! Это так повышает самоуважение. И это так очевидно задает новые стандарты профессии и новую планку для честолюбивых молодых журналистов.
В общем, медийная тусовка, конечно, будет благодарна любой редакции, которая возьмется за это дело. Ну, а как это будет связанно с рыночным успехом – посмотрим.