Tea without sugar. Meal without calorie. Beer without alcohol. <...> Change of business model doesn't get painless. Let's see whether business press survive without paper?

To get English translation, please, send a request to info@mediabusiness.com.ua.

Сравним размер читательской аудитории одного номера деловых изданий с недельной аудиторией сайтов этих же изданий в Интернет.
Данные по аудитории печатных изданий можно взять здесь (MMI Ukraine 2006/3+4). Данные по Интернет-аудитории рассыпаны в рейтинге Бигмира, в группе Бизнес и Финансы. К сожалению, сайт издания «Власть денег» обнаружить в этом рейтинге не удалось, однако выбрасывать его из таблицы также желания не возникает. Возможно, добрые люди подскажут цифру и табличка дополнится.
Разделив размер Интернет-аудитории издания на его офф-лайн аудиторию, получим оценку Интернет-проникновения деловых изданий (оценки аудиторий приведены в тысячах человек).

Забавным образом издания разбились на две группы – с проникновением в районе 25% и в районе 10%.

Роль Киева
Отдельно стоит рассмотреть фактор Киева. «Власть денег» сообщает, что половина её офф-лайнового тиража распространяется в Киеве. Вполне вероятно, что и для других изданий доля киевского тиража не превышает 50%.
В то же время в силу разных причин географическое распределение доступа в Интернет пока скошено в сторону Киева гораздо сильнее.
Так, доля киевлян среди он-лайн читателей в понедельник, 21 мая 2007, составляла:

Зная, что доля киевского офф-лайн тиража не привышает 50%, а доля он-лайн аудитории находится в районе 70%, можно оценить он-лайн проникновение в Киеве. Оно составит 30-35% для одной группы изданий и 15-20% для другой.

Точка встречи
Скорость роста офф-лайн аудитории оценивается в 19% в год. В то же время количество посетителей сайта «Контракты» выросло с июня 2006 по апрель 2007 на 80% (только с января по апрель – 18% роста). У «Компаньона» рост 87% и 43% соответственно. У «Эксперт Украина» – 63% и 17%. Вернулся на траекторию роста Бизнес – 23% и 44%.
Выбрав оптимистичные 80% годового роста в он-лайне против 20% роста в офф-лайне поищем гипотетическую точку встречи – когда размеры аудитории сравняются (проникновение приблизится к 100%).
Стартовав с 25% он-лайн проникновения, аудитории станут практически равными через 3,5 года. В Киеве, при сегодняшнем уровне в 35%, это событие произойдёт раньше, через 2,5 года.

Танец пчелы и бегемота
Одновременное управление двумя проектами – печатным изданием и его сайтом в Интернет - задача нетривиальная. Однако от её успешного решения будущее издания зависит гораздо сильнее, чем от многих других факторов, ещё вчера актуальных. Алхимия снова входит в моду!