В беседе с «МедиаБизнесом» Рафаль Кшиштоф Охме рассказал о том, почему польские телеканалы начали использовать наружную рекламу в своих промо-кампаниях лишь два года назад, а также о том, почему он считает наружную рекламу наиболее эффективной для продвижения печатных изданий.

Они начали делать это [использовать наружную рекламу] два года назад, так как до этого считали, что лучший способ рекламировать телестанцию - показывать лучшие программы, работать с лучшими репортёрами и транслировать наиболее оригинальную рекламу во время телепередач. Потом они осознали, что эти методы годятся для привлечения тех людей, что уже смотрят этот телеканал. Те же, кто не привык смотреть его, не могут иметь представления о том, что на нём происходит. Со временем они поняли, что лучшей средой для продвижения телеканалов является улица, пространство вне помещений. Её [наружную рекламу] видят все, она создаёт культуру, и сама является частью культуры. Она - часть архитектуры, часть улицы, до тех пор, конечно, пока остаётся привлекательной. С помощью наружной рекламы можно представить массу имиджевой информации. С помощью ТВ-рекламы Вы можете представить информацию о продукте: например, что новенького на этой неделе или что особенного в выпуске прессы на этой неделе. Я думаю, близится эра наружной рекламы, и не за горами - исследовательские кампании наружной рекламы.