Недавно Президент подтвердил дату выборов - 30 сентября. Стало быть, все соискатели запустят агитацию за пару месяцев до Дня Х (Икс). Как это будет в этот раз?

В ходе предвыборных кампаний в Украине традиционно используется два ведущих для этого рекламоносителя – ТВ и наружная реклама. [Пере]выборы 2007 - третьи за последние три года, а с учётом второго и третьего тура Президентских - и вовсе пятые.

Соответственно, рука у рекламистов и политтехнологов, вовлечённых в процесс, уже набита, и изменений с точки зрения набора медиа быть не должно. В чём, однако, всё-таки будет новизна этих выборов? Прежде всего, дата. Никогда ещё начало бизнес сезона, традиционно относимое на первую-вторую неделю сентября, не было так близко к дате выборов. Такой календарь должен повлиять на телевизионную агитационную активность  в августе в сторону снижения. Соответственно, щитовая реклама должна более активно присутствовать в южных и западных регионах.
Соответственно, как показывает опыт очень многих стран, важнейшую роль в предвыборной кампании будет решать финишный рывок. Иными словами, самыми насыщенными будут последние четыре недели сентября, особенно это относится к телевидению. Максимизация охвата при ротации креатива – вот основные медиа-задачи, которые будут стоять перед соревнующимися. При большом медиа-весе, но короткой линейке роликов на ТВ (и сюжетов в наружке), мы придём к пресыщению OTS; не факт, конечно, что при политической агитации это совсем плохо, однако требования к креативу в этом случае существенно вырастают.
Кстати, о креативе. При всей одиозности месседжа предвыборной кампании Януковича («Тому що…»), именно этот креатив был наиболее соответствующим для наружной рекламы. Уж сколько раз твердили миру, что имидж для наружной рекламы должен содержать максимум 5 слов и большое изображение, распознаваемое даже боковым зрением. Но почему-то художественный совет ЦК большинства политических сил счёл необходимым всунуть в плакаты тяжелые менторские, не побоюсь этого слова, посылы. То же касается логотипов (за исключением БЮТ и НУ).
Если анализировать медиа-стратегии трёх упомянутых прошедших кампаний и время между этими «флайтами», наиболее любопытна ситуация с БЮТ, в первой кампании лишенного ТВ поддержки. Не говоря про «вся в белом», это единтвенная политическая сила, которая продолжала общаться с народом, а не с электоратом, ВНЕ ПЕРИОДОВ ПРЕДВЫБОРНОЙ АГИТАЦИИ. С медийной точки зрения аболютно логичная кампания pulsing.
Есть мнение, что в случае соблюдения при политагитации элементарных правил продвижения коммерческих продуктов (в принципе, это так и есть %-) наряду с BTL-активностью эффективность будет существенно выше за те же деньги.

Дмитрий Кутовой, управляющий директор Nostra Communications