Advertising festival 2007 in Cannes has coped with its task. Everything what is happening now in the world of commercial communications has found its reflection in the program of the festival as well as beyond its boundaries. The world is becoming flat. And in the flat world, everyone has their chance.

To get English translation, please, send a request to info@mediabusiness.com.ua.

Превращение Девида Дроги
Дэвид Дрога (David Droga) стал креативным директором в 21 год. Выиграл более 40 Каннских Львов. Привёл Лондонский Saatchi&Saatchi к званию «Агентство года» в Каннах 2002 и был признан лучшим креативным директором 2002 года в журнале AdAge. В 2001 году Media Magazine включил Дрогу в список 40 наиболее влиятельных людей в Европе в возрасте до 40 лет.
В 2005 году Дэвид Дрога оставил пост креативного директора Publicis Worldwide, чтобы стартовать собственный бутик, Droga5. «Это будет не рекламное агентство, а скорее смесь многих разных вещей вокруг новых форм маркетинга…», - так расплывчато описал тогда свои планы Дэвид.
В 2007 году стало понятно, что Дрога имел в виду. Хитом Каннского фестиваля стала номинация Titanium Lions. Гран-при за Xbox King games и три титановых льва за Tap project, Earth Hour и Nike+ объединяет одно – это не реклама, какой мы привыкли её видеть. Скорее, это маркетинг идей. Кстати, Гран-при в классической номинации Films получил ролик Evolution. Этот ролик большая часть землян впервые увидела на экранах своих компьютеров, после чего переслала друзьям. По-хорошему, на телевидении его можно было и не показывать.
В 2007 году Канны ясно артикулировали новый критерий успеха. Критерий называется соучастие (participation). Сколько людей воспользуется Вашей идеей, столько она и «стоит». Миллионы американцев действительно купили Xbox King games, жители Нью-Йорка действительно собрали 5,5 миллионов долларов для UNICEF, просто заказывая в ресторанах Tap water (воду из-под крана), а жители Сиднея сами на час отключили свет в своем городе, привлекая внимание всего мира к проблеме глобального потепления (Earth Hour). Один реальный час без света сообщает о силе человеческой солидарности больше, чем миллионы роликов.

Каннские дебаты
Каннские дебаты - это специальная часовая сессия в предпоследний день фестиваля, на которой лидеры индустрии обсуждают какой-нибудь важный для отрасли вопрос. Дебаты этого года получили плохую прессу. Модератор дебатов, Scott Donaton, не смог заставить участников дебатов вовлечься в дискуссию по-настоящему. В отместку он раскритиковал их пассивность в AdAge, благо является редактором этого уважаемого издания.
На неискушенный взгляд Медиа Гнома, кое-что полезное на дебатах было произнесено.
Эндрю Робертсон, CEO BBDO, сформулировал критерий отличной работы: «Отличная работа та, которая изменяет поведение людей».
Дэвид Дрога подчеркнул фундаментальное различие между созданием идей и производством рекламного продукта. Всё, что можно свести к формуле, технологии или процессу, не является креативной деятельностью в узком смысле.
Джеф Гудби из Goodby, Silverstein & Partners признал неприятный факт, что агентствам трудно дифференцироваться в глазах клиентов в первую очередь потому, что они на самом деле не очень-то и отличаются друг от друга.
Наконец, Дэниель Морел из Wunderman явно перегнул палку, заявив, что у потребителя не хватает времени на истории (storytelling) и надо больше концентрироваться непосредсвенно на продаже. Странно, что зал в этот момент не засвистел.

Украина в Каннах 2007
Украина очевидно почувствовала себя полноценной страной-участницей. И благодаря достаточно большому количеству делегатов, и благодаря присутствию команды Рекламастера, развернувшей свой корпункт в пресс-центре Фестиваля. Украина провела первую украинскую вечеринку, а работа Агентства МЕХ вошла в шорт-лист Фестиваля (отдельные поздравления!).
И в то же время украинская рекламная индустрия ещё не определила свою стратегию по отношению к мировым фестивалям. Должны ли украинцы штурмовать Канны, что является достаточно затратным и неблагодарным (в силу мегаконкуренции) занятием?  Возможно, основные усилия стоит сконцентрировать на Портороже? И дешевле, и среда более понятная, и шансов больше. А может, стоит участвовать и там и там, но разными составами и ресурсами? Все это вопросы, на которые придется давать ответы. Но это приятные вопросы, и ответы обещают быть щедрыми ;-) Успех украинского павильона на 52-й Венецианской Биенале показывает, что «невозможное это ничто». Так что при известном старании и везении будут у нас Каннские Львы.