Rapid development of the outdoor ad couldn't but triggered some side effects like the difficulty in finding new places for new constructions, strengthening constructions and receiving permission from the city authorities for setting them up. One of the ways out in the situation are prisms instead of regular boards.

To get English translation, please, send a request to info@mediabusiness.com.ua.

Ниже приведены темпы прироста количества плоскостей на призмах в г. Киеве, данные предоставлены «ДП мониторинг СМИ».

В настоящее время стоимость одной грани призмы в г. Киеве колеблется от $620 до $1000 - в зависимости от её места расположения. Эффективна ли она?
Действительно человеческий взгляд быстрее реагирует на подвижный предмет. Движение привлекает внимание к носителю. Но именно к носителю, а не к конкретному рекламному сюжету. Поэтому можно говорить скорее о внимании к конструкции, чем к рекламному посланию. Мы что рекламируем?

Помимо этого сама конструкция призмы налагает ограничения на креативные решения. Становятся недоступными 3D решения, экстендеры и т.п.
Произведём элементарный подсчет. «Дальнобойность» призмы при отсутствии помех составляет 130 метров. Этот параметр рассчитывается исходя из физиологи зрения человека.  При движении автомобиля со скоростью 60 км/час время возможного контакта составит 7,6 секунды (60 км. в час = 16,66 м.сек. 130м/17м.в сек  =7,6сек.), в пересчёте на одну грань – 2,5 секунды (7,6/3=2,5).
Вычтем время на вращение граней, и остается 1,5-2 секунды. Явно маловато для приковывания взгляда и для эмоционального напряжения. Только-только хватает на минимальное осмысление предложенной информации.  Из этих расчётов вытекает ещё одна проблема: сюжет, читабельный на обычном щите, может оказаться невнятным для призмы. 
В конечном итоге мы продаем или покупаем не «щит» или «призму» - мы покупаем внимание тех людей, которые могут увидеть наше послание в том или ином месте. И здесь призма солидно проигрывает статическим носителям. Естественно, нельзя делить всех зрителей сразу на три. Но количество контактов для каждой грани будет в 1,5-2 раза меньше, чем у статической конструкции.
Есть у этого носителя еще ряд недостатков, как-то: сложность конструкции и, соответственно, более низкая надёжность по сравнению со щитом,  влияние погоды (оттепель-заморозки, когда призму может заклинить), вандализм (подкладывание посторонних предметов между гранями), сложности в обслуживании и т.п.
Однако наряду с минусами есть и ряд плюсов. Самое главное преимущество - это снижение уровня клаттера. Особенно по сравнению с двух-трёх этажными конструкциями. Лучше разместить одну призму, чем три щита подряд. Правда, в последнее время стали появляться места с клаттером из призм, что катастрофически снижает эффективность рекламы.
Призму можно и нужно использовать для размещения цепочки логически связанных сюжетов (Story Board). Естественно, для этого необходимо задействовать все три грани под одну рекламную кампанию. Первоначально  призмы и создавались для таких целей. Такое использование позволяет значительно поднять эффективность рекламы, придавая некую динамику сюжету.
В последнее время стали появляться носители внешне похожие на призму, но работающие на других принципах. На такой установке может быть более десятка граней, что позволяет использовать эффект мультипликации и «оживить» наружную рекламу. Эти  носители, при их грамотном использовании, могут стать более дешевой и эффективной альтернативой светодиодным дисплеям. Возможности, которые они открывают, пока ещё не до конца осознаны рекламистами.

Эффективность призмы составляет от 95% (для конструкций установленных на перекрестках)  до 70% ( для установленных вне зоны действия светофоров) от эффективности щита такого же размера. В случае же использования её для демонстрации логически связанных  сюжетов  (Story Board) эффективность  возрастает  до 220% (у обычной трехгранной )  до 700% у мультипанели с 10 гранями.

Сергей Смоляр - директор DOORS Consulting