Бурное развитие наружной рекламы не могло не вызвать некие побочные эффекты, как-то: сложность поиска новых мест для размещения конструкций, ужесточение конкуренции, сложности в получении разрешений на установку у городских властей. Одним из выходов в этой ситуации стала массовая установка призм и замена обычных щитов на призмы.

Ниже приведены темпы прироста количества плоскостей на призмах в г. Киеве, данные предоставлены «ДП мониторинг СМИ».

В настоящее время стоимость одной грани призмы в г. Киеве колеблется от $620 до $1000 - в зависимости от её места расположения. Эффективна ли она?
Действительно человеческий взгляд быстрее реагирует на подвижный предмет. Движение привлекает внимание к носителю. Но именно к носителю, а не к конкретному рекламному сюжету. Поэтому можно говорить скорее о внимании к конструкции, чем к рекламному посланию. Мы что рекламируем?

Помимо этого сама конструкция призмы налагает ограничения на креативные решения. Становятся недоступными 3D решения, экстендеры и т.п.
Произведём элементарный подсчет. «Дальнобойность» призмы при отсутствии помех составляет 130 метров. Этот параметр рассчитывается исходя из физиологи зрения человека.  При движении автомобиля со скоростью 60 км/час время возможного контакта составит 7,6 секунды (60 км. в час = 16,66 м.сек. 130м/17м.в сек  =7,6сек.), в пересчёте на одну грань – 2,5 секунды (7,6/3=2,5).
Вычтем время на вращение граней, и остается 1,5-2 секунды. Явно маловато для приковывания взгляда и для эмоционального напряжения. Только-только хватает на минимальное осмысление предложенной информации.  Из этих расчётов вытекает ещё одна проблема: сюжет, читабельный на обычном щите, может оказаться невнятным для призмы. 
В конечном итоге мы продаем или покупаем не «щит» или «призму» - мы покупаем внимание тех людей, которые могут увидеть наше послание в том или ином месте. И здесь призма солидно проигрывает статическим носителям. Естественно, нельзя делить всех зрителей сразу на три. Но количество контактов для каждой грани будет в 1,5-2 раза меньше, чем у статической конструкции.
Есть у этого носителя еще ряд недостатков, как-то: сложность конструкции и, соответственно, более низкая надёжность по сравнению со щитом,  влияние погоды (оттепель-заморозки, когда призму может заклинить), вандализм (подкладывание посторонних предметов между гранями), сложности в обслуживании и т.п.
Однако наряду с минусами есть и ряд плюсов. Самое главное преимущество - это снижение уровня клаттера. Особенно по сравнению с двух-трёх этажными конструкциями. Лучше разместить одну призму, чем три щита подряд. Правда, в последнее время стали появляться места с клаттером из призм, что катастрофически снижает эффективность рекламы.
Призму можно и нужно использовать для размещения цепочки логически связанных сюжетов (Story Board). Естественно, для этого необходимо задействовать все три грани под одну рекламную кампанию. Первоначально  призмы и создавались для таких целей. Такое использование позволяет значительно поднять эффективность рекламы, придавая некую динамику сюжету.
В последнее время стали появляться носители внешне похожие на призму, но работающие на других принципах. На такой установке может быть более десятка граней, что позволяет использовать эффект мультипликации и «оживить» наружную рекламу. Эти  носители, при их грамотном использовании, могут стать более дешевой и эффективной альтернативой светодиодным дисплеям. Возможности, которые они открывают, пока ещё не до конца осознаны рекламистами.

Эффективность призмы составляет от 95% (для конструкций установленных на перекрестках)  до 70% ( для установленных вне зоны действия светофоров) от эффективности щита такого же размера. В случае же использования её для демонстрации логически связанных  сюжетов  (Story Board) эффективность  возрастает  до 220% (у обычной трехгранной )  до 700% у мультипанели с 10 гранями.

Сергей Смоляр - директор DOORS Consulting