Питер Фиск (Peter Fisk) ответил на вопрос МБ о мировых тенденциях в соотношении рекламных долей разных видов медиа.

- Я полагаю, что задача №1 на сегодняшний день – сопоставить различные средства информации, в том числе онлайн- и оффлайн-медиа, и посмотреть, как они работают вместе. Располагая статистическими данными, можно убедиться, что в США онлайн-медиа являются самым сильным участником рынка рекламы, и рекламодатели вкладывают в эти средства информации всё больше и больше. Причём стоимость рекламы из расчёта на одного покупателя гораздо меньше, чем в традиционных СМИ – телевидение, пресса – а отдача гораздо больше. Чем дальше на Восток – тем меньший сектор Интернет-пространства задействован рекламодателями, однако этот сектор постоянно растёт. В Великобритании, в частности, Интернет в этом году стал эффективным средством коммуникации с покупателями. В настоящий момент количество пользователей, которые откликаются на рекламу в сетевых блогах и рассылках, значительно превышает число тех, кого привлекли традиционные рекламные средства.
По моему мнению, главная задача участников рынка – заставить онлайн- и оффлайн-медиа работать друг на друга. В обозримом будущем реклама на телевидении и в прессе продолжит своё существование, равно как и реклама в Интернете. Необходимо разработать способы взаимодействия между ними, а также способы общения рекламодателей с их целевой аудиторией. В связи с этим возрастает важность комьюнити – причём главная сложность в том, как привлечь пользователей в эти комьюнити, то есть в разработке яркого имиджа. Кроме того, нужно решить проблему специализации рекламистов по сферам их деятельности. Необходимо объединить усилия различных специалистов, чтобы достичь целевой аудитории и получить желаемый результат.