Всеукраинская рекламная коалиция провела исследование интернет-медиарынка Украины с целью составления рейтинга интернет-медиа-агентств, а заодно уточнения своего прогноза относительно объема рынка интернет-рекламы в целом. Результаты исследования оказались довольно неожиданными (во всяком случае, для исполнительной дирекции ВРК). При этом сюрпризы имели как отрицательный, так и положительный окрас.

Традиционно, при составлении своих рейтингов (например, креативных агентств по ревенью или медиа-агентств и медиа-групп в соответствии с их биллингами) ВРК использует метод экспертного опроса. При этом экспертами в данном случае выступили руководители интернет-агентств, которые заявили биллинги своих компаний, перечислили клиентов и по-возможности оценили обороты других игроков, а также руководители ряда основных интернет-площадок/ресурсов и некоторые представители клиентов (в их роли выступили как непосредственно маркетинг-менеджеры, так и руководители медиа-агентств «широкой специализации»).

К сожалению, ВРК не удалось составить полноценный рейтинг медиа-агентств, присвоив свой персональный ранк каждому из них. Потенциально самый «прозрачный» медиа-носитель пока в Украине таковым не является (ниже мы перечислим несколько тезисов, подтверждающих это утверждение). Поэтому основным результатом исследования можно считать две таблицы. В одной по алфавиту расположены медиа-агентства и перечислены их основные клиенты. Это не рейтинг, но, тем не менее, таблица крайне полезна, ибо с ее помощью все желающие могут получить представление об основных рекламодателях на интернет рынке и их распределении между агентствами. Во второй таблице все агентства отранжированы по трем группам в соответствии с их предполагаемыми оборотами, а также указаны суммарные обороты группы агентств. Условно группы трех ранков можно считать рейтингом. Важно заметить, что при оценке оборотов медиа-агентств во второй таблице ВРК не включала «чистые» продажи каких-либо ресурсов на эксклюзивных условиях (иными словами, пыталась не смешать в одну корзину сейлз-хауз и медиа-агентство). При получении цифр опрашиваемые агентства уверяли ВРК, что медиа и продажи они разделили. ВРК ничего не оставалось, как верить.

Прежде чем перейти непосредственно к полученному ранкингу и цифрам, перечислим характеристики, которыми на взгляд дирекции ВРК характеризуется сегодняшний рынок интернет-рекламы: практически все медиа-агентства слабо осведомлены о состоянии дел у своих конкурентов. При этом агентства склонны преувеличивать свои биллинги и явно преуменьшать медийные возможности коллег по цеху. В принципе, в том, что агентства сверхоптимистичны по отношению к себе и наоборот сверхскептичны к конкурентам, нет ничего особенного. С такими вещами ВРК сталкивалась и при составлении других своих рейтингов. Но в случае с интернет-рынком все принимает гипертрофированные и утрированные формы. Для специалистов интернет-рынка характерна чрезмерная безапеляционность собственных оценок, что имеет даже слегка комический эффект при интегрировании их ответов исследователем.

Есть ощущение (назовем это так, чтобы не нарваться на судебные иски), что какая-то часть клиентских бюджетов не доходит до интернет-площадок. Что, возможно, свидетельствует о наличии коррумпированных (откатных) схем. Причем на значительные суммы (конечно, все познается в сравнении – «значительными» суммы можно назвать, учитывая объем интернет-рынка). Повторим, это не утверждение, а неприятное ощущение. Если это так, то игроки рынка поступают явно недальновидно, не думая про светлое завтра.
В отличии от больших медиа агентств, каждое из которых в большинстве своем имеет полноценный годовой контракт с тем или иным клиентом, их интернет-медиа-братья одновременно обслуживают одних и тех же клиентов, причем в рамках даже одного медиа-сезона. Также гораздо чаще, чем в офф-лайн рынке, медиа-агентства пользуются услугами друг друга. В связи с этим, ряд клиентских бюджетов дублируется, что сильно затрудняет оценку интернет-медиа-рынка в целом с одной стороны, и расстановку игроков - с другой.

Исследование показало, что предыдущие оценки объемов интернет-рынка от ВРК не учитывали некоторых показателей, а именно: рекламных бюджетов, которые расходуются на десятки, если не сотни мелких сайтов, каждый из которых не представляет особого интереса в виду малых медиа-оборотов, но суммарный показатель небольших ресурсов вполне приличен и уже сравним с очень крупной площадкой или даже парой таковых. Кроме того, в предыдущие годы мы упускали из виду объемы рекламы, которые направлялись на не украинские ресурсы (например, одноклассники, мейл ру и т.д.).

Итак, вот алфавитный список украинских интернет-медиа-агентств, руководители которых согласились огласить список своих основных клиентов.

 В следующей таблице все интернет-агентства распределены на три группы, в соответствии с их оценочными медиа-биллингами в 2008 году. Цифры указаны без налогов.

п/п группы	Агентства	Оценочный  биллинг каждого из агентств, млн $	Суммарный оценочный биллинг группы, млн $
Группа 1	META ADD, ITCG, Brainberry, TMGU, AdWork, adPRO	1.5 – 3.5	12
Группа 2	Интернет агентство ЭХО,  Mediacom, MediaEffect, Интернет Технолоджис, MI6, Оптимум Медиа Украина,	1.0 – 2.2	6
Группа 3	НАИР, Интернет Эксперт, Медиапланер, Mouse Internet Media, Advantage buys, B4B  и все др.	0.2 – 1.2	3