Андрей Заблоцкий: «Интернет рынок может прирасти за счет политрекламы на 10%» - МедиаБизнес - отраслевое издание украинского медиа-рынка, ежедневная онлайн-газета, пишущая о СМИ как о бизнесе

Загрузка...

Новости Кино и TV

Загрузка...

Sostav.ua

Погода, Новости, загрузка...

Маркетинг медиа

Мастерская Медиа Гнома

Не забудьте поздравить

03.09 Галабут Юлия

03.09 Каменская Ольга

04.09 Семененко Виктория

05.09 Твердовская Ирина

05.09 Трегуб Константин

05.09 Котенко Сергей

08.09 Логвиненко Людмила

Еще...

События

В Україні оголошується конкурс серед регіональних видань «Лідер Преси»
(15.06.2010 - 15.10.2010, Киев)

Конференция "iPromo.com.ua – продвижение вашего бизнеса в Сети"
(21.09.2010 - 21.09.2010, Киев, Бизнес-центр «Парус» (Киев, ул. Мечникова, 2))

8-я международная премия в сфере маркетинговых услуг «Золотой PROпеллер»
(30.09.2010 - 01.10.2010, Центр "Мастер Класс", г. Киев, ул. Ивана Мазепы, 34)

IV Міжнародний форум «Цифрове мовлення в Україні»
(01.10.2010 - 01.10.2010, Київ)

Конференция «Корпоративные и ведомственные системы связи: новые возможности и практическая реализация»
(21.10.2010 - 21.10.2010, «КиевЭкспоПлаза», ул. Салютная, 2-Б, павильон 1, зал №3)

Еще...

Главная / Интервью

Август 10, 2009

Андрей Заблоцкий: «Интернет рынок может прирасти за счет политрекламы на 10%»

Поделиться:

В 2009 году, из всех украинских медиа, пожалуй, только интернет покажет рост. По прогнозам исполнительного директора Украинской ассоциации интернет рекламы Андрея Заблоцкого, объем рынка интернет рекламы подрастет на 10-15% и превысит $30 млн. Кроме того, заметный вклад в рынок сделают кандидаты в президенты. В интервью «МедиаБизнесу Андрей Заблоцкий рассказал, сколько стоит хорошая предвыборная кампания в интернете и почему на этом медиаканале украинские кандидаты не смогут повторить успех кампании Барака Обамы.

- Насколько активно будет задействован интернет в предстоящей предвыборной кампании?
- Вижу, что большинство штабов идут по накатанной схеме. Основной упор будет на телек и наружку. Интернет заметили, охват стал значительно больше, но есть нюансы. С одной стороны - это один из очень эффективных средств коммуникации, но с другой стороны интернет требует специфических навыков и умений Для того, чтобы привлечь современного пользователя, нужно продумывать технологии, которые вовлекут пользователя в кампанию. Допустим, 2004 год был хорошим примером интерактивности. Тогда интернет сыграл большую роль в сборе людей на площади.

- А успешный опыт предвыборной кампании Барака Обамы может подтолкнуть наших политиков к активному использованию интернета в своих предвыборных кампаниях?
- Был забавный прецедент с приездом пиарщика Обамы, который рассказывал, как они успешно благодаря интернету сделали кампанию в Америке. И тут же начались попытки переноса такого формата кампании на нашу почву. Нужно понимать, что внутреннее ощущение в США было, как у нас в 2004 году, когда надо было что-то менять. Обама был альтернативой сложившемуся положению вещей. Нужно понимать также, что в США проникновение интернета больше 70%, а в Украине - 25%. Это серьезно меняет подходы к политической кампании. Однако, в любом случае, не рекомендуется избегать интернета в предвыборной кампании, потому что есть аудитории, которые доверяют только интернету и наиболее отзывчивы к этому виду медиа. Проблема в другом: все политические бренды у нас довольно безликие - то, что нам предлагают никуда не годится, а нового, ничего нет. Те, кто выходили под брендом новых - несколько устарели.
Сейчас, хорошо бы интернет использовать, чтобы простимулировать своего избирателя прийти и проголосовать, чтобы не было, как на киевских выборах. Наверно, тем, кто видит в своем электорате сегмент молодой, активной и думающей аудитории - должны использовать интернет для коммуникации, выстраивать интерактивную стратегию, но никак не стратегию зомбирования.

- Что вы имеете в виду?
- Например, на прошлых выборах были попытки сделать порталы, стимулирующие формирование будущего страны. В результате эти сайты получились безуспешными, потому что штабы не были готовы к интерактивной работе. Они были готовы проталкивать свою идеологию, пичкали избирателя своими лозунгами, но никак не корректировать поведение в зависимости от реакции аудитории этих сайтов.
Насколько я знаю, сейчас некоторые политики используют блоги и твиттеры, но это получается достаточно топорно. Плюс, возникают разные коллизии, потому что у одного политика бывает по несколько блогов сразу. И бывает, что блоги принадлежащие одному и тому же политику, противоречат друг другу. Я так понимаю, что это все инспирировано как пиарщиками Обамы, так и широким присутствием в интернете господина Медведева. Поэтому, боюсь, что наши политики не очень готовы строить правильную коммуникацию в интернете.

- Но ведь наши штабы могут воспользоваться услугами специалистов в этой области?
- Дело в том, что у нас, таких специалистов очень мало. Наверное, я один (смеется). Такой специалист должен понимать, и структуру массовой коммуникации, и специфику интернет-коммуникации, и при этом понимать особенности политической коммуникации, и силу интерактива. В итоге получается достаточно разноплановый, но при этом узкий специалист. Такие знания востребованы раз в четыре года, поэтому таких специалистов и нет. После прихода во власть, у нас еще никто не был готов продолжать коммуникацию в интернете. В 2004 году, например, была сильная работа, но в 2005 году все исчезли.
Обамовская компания строилась на том, что большое проникновение интернета и социальных сетей достаточно сильно изменило социальную структуру общества и систему коммуникации людей. В наших условиях это неприменимо. В лучшем случае, у нас из всех пользователей в социальных сетях максимум около 70% от всех пользователей интернета, и к тому же очень сильная политическая апатия.

- Сколько может стоить хорошая предвыборная кампания в интернете?
- Думаю, что это могло быть несколько сотен тысяч долларов. Давайте посчитаем: раскрутка на месяц, с большим охватом, может стоить не меньше $50 тыс. Сделать и поддерживать хороший сайт, чтобы на этот сайт было приятно зайти - около $30 тыс. Работа интернет-пиарщиков тоже будет стоить денег. Если нанять 10 человек, к примеру, по $2 тыс. за каждого, то уже $20 тыс. Вот и получается, что на всю кампанию будет потрачено $300-500 тыс. И это цена кампании, которая будет хоть как-то заметна в интернете. Более активные и серьезные кампании будут стоить еще дороже. Будет интересное прераспределение бюджетов между телевизором и интернетом. Хотя, если строить правильную стратегию, думаю, есть смысл очень активного присутствия политических партий в интернете. Активное присутствие все-таки не должно ограничиваться периодом избирательных кампаний, это все более глубокие процессы требующее постоянной активности.

- Какую долю политреклама внесет в объем рынка интернет-рекламы 2009 года?
- Это очень сложно оценить, потому что невозможно посчитать, какое количество денег будет потрачено на джинсу. А распознать "джинсу" часто невозможно.
Вливание в интернет будет, конечно, гораздо больше, чем в 2004 году, но это потому, что интернет вырос. В 2004 году рынок интернет рекламы болтался в районе $2-3 млн. А сейчас он где-то $30 млн. Аудитория выросла. В целом, считаю, что в 2009 году рынок подрастет на 10-15% в гривне.
Появляется больше площадок и пользователей, есть хороший ресурс для роста. По ощущениям игроков рынка, сильного спада нет. Давайте скажем так: интернет рынок может прирасти за счет политрекламы на 10% от годового объема 2009 года. То есть вклад политической рекламы может составить около $3 млн.

- Какие категории сайтов заработают больше всех на политрекламе?
- Думаю, что основной упор, как обычно, будет на самые охватные сайты, порталы и новостные площадки. Думаю, что неплохо заработают социальные сети - тут можно таргетироваться как угодно. Спортивные площадки запросто поменяют рекламу пива на рекламу кандидатов.

- Какие категории рекламодателей наиболее активны в интернете сейчас?
- Возвращаются банки, кое-где автомобили, активна мобильная связь. Телевидение тоже начало себя рекламировать. Интересно и красиво зашли в интернет FMCG, например Procter&Gamble и Coca-Cola. Но этот сектор все равно не очень, раскрутился. Забавно, что те, кто запрещен в рекламе на телевидении и в наружке, не очень активно переходят в интернет. Сигареты и пиво могли бы быть активнее в интернете.

- Procter&Gamble как обещал, увеличил свой бюджет в интернете в 2,5 раза?
- Похоже, что да, но как-то он растекся.

- Политики подогреют цены на коммерческую рекламу в интернете?
- Не думаю, что политика будет играть здесь решающую роль. У многих ресурсов есть наценка на полит-рекламу. Цены в условиях кризиса поднимают единицы. Но все равно заметно, что рынок оживает.

- Чем это объясняется?
- Рекламодатели поняли - хватит сидеть на бабле и бояться. Те, кто сдох - уже сдохли, а те кто нет - поняли, что надо двигаться дальше.

Максим Кутик

Тэги: Андрей Заблоцкий, выборы, интернет-реклама, реклама

Схожие темы:
Великобритания введет контроль за качеством онлайн-рекламы, - lenta.ru
Aegis Group снова стала прибыльной, - lenta.ru
Крупнейшие мировые холдинги сумели улучшить свои финансовые показатели, - kommersant.ua
Григорий Тычина: «Все каналы первого эшелона будут топтаться вокруг доли 8-12%»
ТОП-20 издательских домов по рекламным площадям и бюджету: есть потери и новички, - «МедиаБизнес»
В Польщі зростають витрати на нестандартну рекламу, - «МедіаБізнес»
Топ-20 рекламодателей ТВ 16 - 22 августа 2010 года
Александр Ольшанский: объем рынка интернет-рекламы достигнет $30 млн, - «МедиаБизнес»
Реклама iPad повысила доходы музыкального издательства, - lenta.ru
Александр Ольшанский: «То, что наши политики делают в Уанете – безумие»

#5 Віталій Гордуз
2009-09-0317:39:47 Щодо 30 млн долл
Давайте уточнимо, про що мова. Якщо про интернет рекламу взагалі (медійка, контекст, СЕО, і тд), тоді напевно набереться. Але я думаю, малась на увазі лише медійка.
Тепер давайте порахуємо її. Минулого року всі говорили про 15-20 млн долл. Навіть якщо 20, то в гривні 100 (по 5). Прайси у всіх залишились в гривні. Ринок виріс нехай на 20%, тобто в гривні 120 млн. Курс 7.5. Виходить 16 млн долл. Тобто падіння…
Які 30 млн долл???!!! Зголосіться в кого виросли доходи в перерахунку на долл!!! АУУУУ!!!!
#4 Сус Андрей
2009-08-1911:29:09 2 nternet master: Дружище, советую все же более детально вникнуть в рынок, на котором работаешь, судя по нику и заявлениям.
#3 maksym savanevsky
2009-08-1115:30:12 детский сад. пиарщики обамы.

які до біса піарщики обами? якщо є бажання формувати з себе якогось спеціаліста, то не треба при цьому доносити до аудиторії чутки як правду.

є деякі питання щодо розуміння Андрієм Заблоцьким спицифіки роботи інтернеті комунікацій. складається враження, що він дуже далекий від цього.

проникнення інтернету на рівні 25% не є проблемою.
#2 Сергій Колесник
2009-08-1115:19:29 Андрію, ви не один. Нас принаймні вже двоє

www.activated.com.ua
#1 Internet master
2009-08-1114:51:18 Бред, автор помоему абсолютно не ориентируется на рынке… где он увидел увеличение бюджеттов проктера в заявленных объемах?
Где интересно 30 млн. долл. если большее часть агенств в очень трудном положении…