Печатные бренды превращаются в ТВ-бренды. Продвижение в Web-сети сделали мультимедия обязательным продуктом, с 40 миллиардным объемом операций по обслуживанию в месяц только в одних США.

Web пользователи громко заявляют  о том, что хотят иметь собственное Web-видtо. Но каким образом, издатели могут сделать, требущие финансирования клипы, истории, курьезные события ? Это может произойти только в случае, если тексты и изображения в онлайне разумно пролицензируют в режиме онлайн, а значит видио синдикация и лицензирование могли бы стать полезным инструментом развития данного направления для многих издателей.

Сотрудничая с Thought Equity Motion в прошлом месяце, The New York Times сделала возможным лицензирование ряда пленок и документов из видео библиотеки  для других видео производств, фильмов, коммерческого контента и образовательных программ.
"В настоящее время The Times ежедневно  производит  онлайн видео и ТВ-шоу, - говорит Кристин Топалиан, директор онлайн стратегии и продаж в США The New York Times.”В нашем распоряжении видео- архив трехлетней давности, а также New York Times TV-проишествия и достаточное количество актуальной информации, “ говорит она.

Руководство издания само будет решать, какие видео будут доступны для свободного просмотра, включая части репортажей и других отснятых материалов.” Проанализировав все видео, которое мы имеем, мы примем решение, будет оно выставлено на продажу или нет”, - говорит Майкл Гринспун из The New York Times News Service and Syndicate. После этого материал будет направлен в Thought Equity для включения его в каталог. Thought Equity сформатирует все видео сделает возможным для лицензирования.

“Продюсеры могут загрузить образец с водяными знаками и лицензировать их в онлайне, делая их общедоступными в любое время дня и ночи, во время работы над проектом”, -  говорит Ден Виннер, вице президент по маркетингу Thought Equity Motion.  Есть целый ряд постоянных пользователей лицензионного отснятого материала, включая рекламу и маркетинговые материалы для производства фильмов. Как факт, большинство фильмов-номинантов на Оскар в этом году использовали лицензионно отснятый материал”, - говорит он
Для The New York Times лицензированное видео представляет собой постоянно возрастающий доход и работать над этим нужно изо дня в день. Для расширения этого направления в The New York Times создана специальная команда продаж. Гринспун отмечает, что репортеры Times работают по всему миру и по возвращении привозят уникальные материалы, которых больше нет ни у кого. Партнерство с Thought Equity Motion дает возможность превратить это в деньги.

Количество доходов от лицензирования видео варируются. Согласно данным Thought Equity Motion, цена клипа может быть 3200 долларов для его использования в рекламном проекте на телевидении, в то время как для некоммерческой организации одноразовое использование этого же материала будет стоить 149 долларов.

В то время как доходы увеличиваются, Топалиан говорит, что партнерство с лицензированными платформами, позволяет компании лучше контролировать соблюдение соглашений и получать больший доход. Компания получает все больше заявок на лицензирование отснятого материала.”Факт в том, что заявки приходят от очень широкого круга пользователей. Это дает возможность работать еще более высокими темпами”, -  отмечает Топалиан.

Thought Equity Motion также лицензирует материалы для National Geographic, Marvel Entertainment and Smithsonian Channel.

minonline.com

Перевод ""МедиаБизнеса"