Объём российского рынка Интернет-рекламы в 2007 г., по прогнозам специалистов, составит $300 млн, что почти в 1,5 раза больше, чем годом ранее. Контекстная реклама, обогнав медийную в прошлом году, продолжила наращивать свою долю за счёт массового притока представителей малого и среднего бизнеса. Но, по мнению ряда специалистов, контекст уже достиг пика и в дальнейшем его доля будет снижаться, уступая новым видам онлайн-рекламы. В I полугодии 2007 г. объём рынка Интернет-рекламы в России достиг $151 млн. Рост за отчетный период превысил 52%, сообщает cnews.ru, Россия.

На долю контекстной рекламы в I полугодии 2007 г. пришлось 58% расходов компаний на рекламу в Сети (около $88 млн), а объём затрат на медийную рекламу, соответственно, составил $63 млн. Такие данные Ассоциации коммуникационных агентств России приводит в своем исследовании Discovery Research Group. По информации того же источника, за 2006 г. российский бизнес потратил на рекламу в Интернет $210 млн, из них $110 млн на контекстную рекламу. Доля онлайн-рекламы составила 3% от общего объема рекламного рынка России.
Как прогнозируют специалисты инвестиционной группы «Атон», в 2007 г. доля Интернет-рекламы вырастет до 3,7%, объём рынка составит $300 млн. Ожидается, что в 2008 г. эта доля составит 4,9% ($500 млн). В 2008 г. Интернет-реклама в России обгонит радийную, на долю которой придется 4,8% рекламных затрат, и вплотную приблизится по доле общих расходов всех компаний на рекламу к рекламе в газетах (5,1%). В 2010 г. доля Интернет-рекламы ожидается на уровне 7,5% ($1 млрд), в 2015 г. - 10% ($2,1 млрд). Контекстная реклама сегодня составляет около 55% всего рынка онлайн-рекламы в России, это наиболее активно растущий сектор, отмечают аналитики. «Тенденцией последних лет было удвоение сегмента контекстной рекламы», - говорит Дмитрий Чистов, директор по внешним связям компании «Бегун».
Другого мнения придерживается генеральный директор рекламного агентства «Роквел» Сергей Шкарупа. По его мнению, контекстная реклама достигла своего пика и её доля в ближайшие два года будет неуклонно снижаться. «Контекст уже начинает надоедать аудитории, многих раздражает его система кликов, к тому же, играет свою роль ценовая политика «Яндекса», «Рамблера» и «Бегуна», - считает г-н Шкарупа. - Вообще, этот рынок сильно перегрет: когда высока конкуренция, спад неминуем. Следующий год станет переломным для контекстной рекламы, скорее всего, сегмент начнет видоизменяться в ближайшее время». Эксперты солидарны в том, что Интернет-реклама продолжит забирать клиентов у телевидения. «Цены на телевизионную рекламу в следующем году могут вырасти на 50-80%, о чем свидетельствует поведение такого игрока, как Video International, - рассказывает Дмитрий Чистов. - Это лишний повод компаниям обратить внимание на Интернет».

Большинство специалистов ожидают большего внимания к рынку «нтернет-рекламы крупнейших FMCG-брендов (производители товаров народного потребления). В 2006 г. FMCG-бренды только пробовали использовать Интернет-рекламу в своих медиа-миксах, на которые пришлось лишь 9% всех доходов от размещения рекламы в Сети. Ожидается, что по итогам 2007 г. доля FMCG в онлайн-рекламе вырастет до 12%. В секторе IT расходы на онлайновую рекламу уже составляют 15-20% совокупных рекламных бюджетов, в телекоме - 12-15%, в автомобильном секторе - 10%. В будущем ведущими Интернет-рекламодателями станут автодилеры и автопроизводители (на них придется 18% всех измеряемых баннеропоказов), телекоммуникационные компании (15%) и сектор финансовых услуг (13%).

cnews.ru