Февраль 28, 2008

Хорошо или никак

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

В прошлом году я разместила на коммьюнити pr_ua объявление о том, что мы ищем пиарщика для медиаклиента. Среди комментариев было два таких:
- Много был на собеседованиях в разных изданиях, но, чесно говоря, не совсем понимаю, в чём заключаются обязанности пр-менеджера в издании:)) <…> как можно обеспечить публикации о журнале «Х» в журнале «Я» - не совсем понимаю. Цитирование разве что?
И ответный:
- Насколько я знаю, они там, в основном, бартером занимаются))

Так считают, видимо, многие. Одно из простейших пиар-действий медийного бренда – инфопартнёрство с мероприятием. Медиа ставит к себе макеты и ролики, за это организаторы ставят в эти макеты и ролики логотипы медиа.

Если меропритие активное, то получается вот что:

barter1.jpg 

 barter2.jpg

barter3.jpg

Если медиа часто выступает инфоспонсором мероприятий, то таких макетов в нём много. Но деньги за них издание не получает. Поэтому размещают их в конце и площадью в четверть полосы (для А4 и похожих форматов). Не разгуляешься, а информации нужно дать много: название, место, время, организаторы, спонсоры, участники, контакты. В жертву приносятся «могилы логотипов». Некоторые логотипы, как, например, «Любимая», переносят уменьшение и давку легко. А некоторые становятся совсем некрасивыми.

Самое комичное в этих макетах – надписи над логотипами. Места и так мало, но вписываются эти бессмысленные «генеральный медиа партнер», «официальный информационный партнер», «радио/телевизионный/интернет партнер» и обязательное «медиа-партнер». Я видела макет, на котором красовалось логотипов 10-15, и КАЖДЫЙ из них был подписан своей «регалией», причём надпись типа «генеральный инфомационный спонсор» неожиданно появлялась в конце.

А главное – непонятно, зачем это СМИ в таком виде. Эфир засоряется – раз. Твой логотип – третий справа в пятом ряду, такой зелененький - два.  Баннеры дадут повесить – ну и что? Разрешат журнал пораспространять – так они потом и валяются везде. Перенос ценностей мероприятия – полноте, это работает в отдельных, хорошо проработанных случаях.

Бесплатно – вот зачем.

Какой вывод может сделать пиарщик, глядя на эту ситуацию?
Есть такой жизненный принцип – нужно делать или хорошо, или никак. Так вот, в деле инфопартнёрства им нужно руководствоваться обязательно.

P.S.
Говоря об этой теме, выражу свой респект:
- тандему «Комп&ньон» и «Стратегии», который часто выступает единственным медийным партнером, но макеты даёт на полосу;
- «Коммерсанту», который стоял отдельно и над другими с представлением «медиапатронат» на макетах Ukrainian fashion week;
- KP Media, издания которого редко встретишь в «братских могилах».

Ольга Ваганова, Квенди