Июнь 19, 2008

Медиа в Каннах: «пирожки» и «мухи»

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

«Пирожки»

Вчера на Каннском фестивале рекламы прошла церемония награждения Медиа Львами. Украинских работ ни среди победителей, ни даже в шорт листах не было. Жаль, конечно. Но думаю, что для наших коллег это будет хорошей мотивацией в работе – с прицелом на «пирожки» с крупным представителем семейства кошачьих в будущем.
Мой общий вывод о работах-финалистах и победителях такой: работы становятся более «артовскими». То, что я в прошлом году видела на европейских фестивалях и выставках современного искусства сегодня побеждает в Каннах. К примеру, проросшая трава на билл-борде МакДональдс. Да я об этой идее твердила всему креативному отделу, приехав из Пражского фестиваля современного искусства! И это медиа категория, где оценивают медийщики-экономисты, так сказать! И я их понимаю. Попробуйте за 2 неполных дня из 2000 работ отобрать 40 лучших…
Яркость идеи – самое главное, всё остальное - вторично. Только не поймите меня превратно: я не призываю к заимствованию, я говорю о том, что идея должна быть свежей.
 
«Мухи»

Возможно, я слишком часто езжу в Канны, но меня смущает, что медиа семинары в Каннах не меняются как минимум последние 5 лет. Основные темы: «наши тулсы самые тулсовые», Интернет, аудитория переходит из ТВ в новые медиа (но ТВ по-прежнему самое эффективное), user generatedcontent, viruses, Branded Entertainment и интегрированные коммуникации. Формат выступлений тоже не меняется. Используют один из трёх вариантов: дискуссия (3-4-5 кресел на сцене и разговоры на 45 минут), доклад (1-2 лектора работают по power point) и самый интересный, как по мне, вариант – кейсы (примеры работ с небольшими комментариями лекторов).
В целом скучно, но я всё равно хожу.
Итак, в понедельник был MindShare с докладом на тему «New Models of Branded Entertainment». Дискуссия (Midshare’s David Lang, Unilever’s Laura Klauberg, Sprint’s Anita Nnewton), совмещение user generated content с возможностями профессиональной съёмки, которую распространяли через Интернет. В межсезонье её запустят на АВС.
ZenithOptimedia выступали во вторник. Формат – лекция с элементами межгалактических странствий с соответствующим название «Big Bang». Путешествовали  Steve King CEO, Frank Harrison strategic resourсes director, Fred Joseph CEO Zed Digital. Основные темы - Internet+тулсы.
Заявленного в программе семинара UniversalMcCann вчера не было. Но был семинар 60 frames с Initiative под названием «Creating Engaging BrandedEntertainment». Понимаете, почему я говорю, что темы не меняются? Формат – дискуссия между представителями 60 frames и Initiative.
Сегодня вместо обеда пойду на «Doushe to deodorant: The Good, The Bad and The Daring» Starcom MediaVest. Обещали кейсы. Может, там будет веселее.
 
«И…»

Ну и конечно нет Канн без церемоний, развлечений, ужинов, закрытых вечеринок, яхт и т.д. Вчера с 19:00 до 21.30 у нас было забронировано сразу 3 мероприятия: церемония награждения во Дворце Фестиваля, ужин группы АДВ в Кап д`Антиб и вечеринка открытия на пляже отеля Карлтон. Мы даже не ожидали, что хватит сил и времени на всё. Видимо, сказалось благотворное воздействие местного климата. На вечеринку открытия мы доехали только к полуночи, но силы у нас были. К нашему приезду DJ поставил «Nevermind», и тысячи три представителей рекламного поколения Х под воздействием аудиоряда вернулись в свои школьные годы...

Татьяна Попова, генеральный директор РА MediaExpert