јвгуст 12, 2008

»рина  урчакова: ЂЌашим конкурентам будет сложно удержать свои позицииї

ѕоделитьс€: Facebook Twitter LiveJournal

¬ начале августа телеканал «”краина» подписал договор с продакшен-компанией —авика Ўустера, что стало одним из главных событий, предвар€ющих новый телесезон. ѕрограммный директор канала »рина  урчакова в интервью «ћедиаЅизнесу» детальнее рассказала о новом проекте и о том, какие надежды на него возлагаютс€. ѕо еЄ словам, канал готовит и другие новинки, которые сделают этот сезон самым сильным и самым дорогим (в 2 раза дороже предыдущего) в его истории. ¬ следующем году на «”краине» по€в€тс€ и другие «хедлайнеры» - масштабное шоу выходного дн€, подобное «“елез≥рц≥-—уперз≥рц≥», и собственный сериал.

- “–  «”краина» заключила контракт с продакшен-компанией —авика Ўустера. ќт кого исходила инициатива, кто первым вышел на переговоры?
- «—авик Ўустер —тудиос». Ќо, насколько € знаю, переговоры велись не только с нами – —авик выходил и на другие крупные каналы. —корее всего, услови€, которые предложила “–  «”краина», устроили его больше. ≈го главное требование – полна€ самосто€тельность. “о есть он становитс€ не только ведущим, но и продюсером шоу. » это пон€тно: у него есть бренд - он сам. ≈стественное желание - заниматьс€ продакшеном, т.е. полностью контролировать продвижение бренда. “–  «”краина» предоставл€ет ему право выбора тем дл€ обсуждени€, гостей и всего остального. “елеканал лишь на начальном этапе участвует в определении концепции, а в дальнейшем будет покупать «от и до» готовый продукт.
- «»нтер» не стал удерживать г-на Ўустера, «1+1» его предложение не прин€л. ¬ас это не смущает?
- Ќет. ” «плюсов» идет работа над сеткой, мен€етс€ концепци€ информационных программ. ¬озможно, они были просто не готовы запускать такое шоу пр€мо сейчас, в осеннем сезоне. ј дл€ —авика важно было выйти в сент€бре и подписать соответствующие документы заблаговременно. ” него заканчивалс€ контракт с «»нтером» и ему нужно было определ€тьс€. — «»нтером» же, со слов самого —авика, они не сошлись в вопросе редакционной политики. 
- ¬ какую сумму «”краине» обойдЄтс€ контракт с «—авик Ўустер —тудиос»?
- ѕо услови€м договора, разглашать еЄ мы не имеем права. ≈динственное, что могу сказать, - стоимость варьируетс€ в зависимости от рейтингов. ≈сли рейтинг большой, мы платим больше, маленький – меньше. “аким образом, —авик заинтересован делать программу так, чтобы она имела максимальные рейтинги.
-  акие рейтинги ожидаютс€?
- Ќикто не рассчитывает на те же показатели, которые были у «—вободы —авика Ўустера». ” «»нтера» многолетн€€ истори€ и максимальный охват среди коммерческих каналов. ѕо нашим предварительным прогнозам, ежедневные программы будут иметь долю (по аудитории 18+) около 8% и выше, а итогова€ программа в п€тницу - минимум 12%.
- „ем новое шоу будет отличатьс€ от проекта Ўустера на «»нтере»?
- ƒумаю, многим. ѕодробную концепцию от «—авик Ўустер —тудиос» мы еще не получили. ¬озможно, шоу станет более развлекательным, как можно сейчас говорить – с элементом infotainment. Ёто касаетс€ и ежедневных выпусков, с часовым хронометражем, и п€тничных - двухчасовых. ѕ€тничные шоу будут отличатьс€ от программ —авика по будн€м тем, что там будут обсуждатьс€ итоги недели, подробности самых интересных и важных событий. 
- —рок контракта – 3 года – довольно большой дл€ телевидени€. ѕри каких обсто€тельствах договор может быть разорван?
- ¬ том случае, если рейтинги окажутс€ низкими.
-  ак будут сосуществовать два политических ток-шоу - программа Ўустера и «ƒуэль»?
- ћы очень довольны —ергеем –ахманиным. ќн один из самых лучших журналистов ”краины, и как нельз€ лучше вписываетс€ в формат. Ѕезусловно, теперь по€вилась необходимость пересмотреть формат «ƒуэли», и сейчас мы ведЄм с ним соответствующие переговоры. ¬ любом случае, программу нужно обновл€ть в новом сезоне, это закон телевидени€.
-  акие другие изменени€ претерпит ваша программна€ сетка?
- ” нас столько планов…ћы готовим насто€щий прорыв, нашим конкурентам будет т€жело удержать свои позиции. “рансл€ци€ «Ќовой волны», котора€ вывела нас на третье место по итогам 30-й недели года, еще раз показала нам, что специальные проекты – это один из главных инструментов дл€ эффективного наращивани€ рейтингов. Ѕудем участвовать во всех тендерах на подобные шоу – €ркие, эксклюзивные, масштабные. —ейчас ведем переговоры с ј–—ом, у которого мы приобрели права на трансл€цию «Ќовой волны», о покупке прав на «ѕесню года - 2008». ≈ще одно специальное событие, которое уже стало традиционным зрелищем на нашем канале, - новогодний «√олубой огонЄк».  роме этого, участвуем в тендере на закупку двух пакетов фильмов голливудских компаний. » если победим, то это усилит слот «ћега’≥т щопонед≥лка».
¬о вторник будем показывать премьеры отечественных и российских фильмов. Ћинейка запущена с конца июл€ и уже подн€ла показатели слота на 30%. ¬ечерний прайм-тайм среды останетс€ мужским. ћы заключили контракт на матчи Ћиги чемпионов, а теперь ещЄ  усилим слот трансл€цией матчей сборной ”краины по футболу.
¬ четверг у нас будет собственный развлекательный проект. —ейчас ведутс€ соответствующие переговоры, идЄт кастинг, поэтому деталей пока раскрыть не могу. —кажу лишь, что это будет масштабный проект.
ѕрайм-тайм будничного дн€ по-прежнему будет начинатьс€ с женского сериала «–одные люди». » он, и «∆енщина без прошлого» закончатс€ только в декабре.
-  акие другие собственные проекты по€в€тс€ на канале?
- Ѕудет целый р€д проектов, которые продюсирует јлла Ћиповецка€. ѕод еЄ руководством запуститс€ «√орька€ правда» по лицензии немецкой компании Konstantin Entertainment. Ёто программа в формате scripted reality с элементами расследовани€ и реконструкцией событий. ”же идут съемки программы «Ќа 10 лет моложе» по формату американской компании Target Entertainment. » еще несколько проектов пребывают на стадии разработки.
¬ 2009 году мы планируем приступить к производству первого собственного сериала дл€ женщин. ћы ведем переговоры с несколькими продакшн-компани€ми, такими крупными как  «—тарћедиа», «Film.UA», «Ќовелла» и «Ћеан-ћ». ќсенью начнетс€ подготовительный этап - это конкурс сценариев и кастинг актЄров. ”же есть несколько идей, но они пока в разработке. ј в новом году мы приступим к производству. ¬ сериале будет около 60 серий.
-  акой примерно будет стоимость его производства?
- ќриентировочна€ стоимость производства в ”краине - $45-75 тыс. за серию, в зависимости от участи€ звЄзд в сериале, их количества, дороговизны оборудовани€ и многих других факторов.
- ѕланируетс€ ли в св€зи с увеличением собственного производства выдел€ть продакшен в отдельную структуру?
- ƒа, такие планы есть. Ѕудущее за собственным производством. ”же формируетс€ команда, готовитс€ конкурс сценариев. ¬озможно, эта продакшен-структура будет производить не только дл€ «”краины», но и дл€ других заказчиков.
- „то вы подготовили дл€ детской и молодЄжной аудитории?
- ¬ нашем эфире уже 10 лет идет детска€ программа «—еребр€ный апельсин». ¬ новом сезоне она будет переформатирована и станет больше похожа на детский тележурнал. Ёто сделает ее более познавательной и привлекательной не только дл€ детей, но и дл€ подростков.  роме того, по€витс€ линейка молодЄжного сериала.
-  акие проекты уйдут с канала?
- Ќикто не уйдЄт. —уществующие программы будут только преображатьс€, усиливатьс€, возможно, мен€ть слоты. “е команды, которые показали себ€ успешно, будут делать новые проекты.   примеру, команда « ритической точки», будет делать еще один документальный проект в жанре журналистского расследовани€ с элементами реконструкции реальных событий.
- «апланированы ли какие-то большие шоу выходного дн€?
- ƒа, мы планируем производство такого рода шоу, такой продукт нам нужен. » большое шоу выходного дн€ об€зательно по€витс€. —ейчас мы ведЄм переговоры с одним из телеканалов –оссии о совместном проекте. ¬озможно, это будет собственный проект, но масштаб будет близок «“елез≥рц≥». ћы хотим сделать беспрецедентное шоу дл€ украинского зрител€, ведь нам, как каналу, нужен прорыв, а значит, нужно работать в дес€ть раз лучше других. —корее всего, в эфир это шоу выйдет в следующем году  - осенью мы будем вести его подготовку.
-  стати, о «“елез≥рц≥-—уперз≥рц≥».  ак инвесторы отнеслись к тому, что самый дорогой проект на украинском телевидении имел такие низкие рейтинги?
- я не знаю мнение инвесторов. Ќо мое мнение: возможно, мы зате€ли проект немного рановато, к тому же поставили в один из самых сложных слотов. Ќаш зритель не был к такому готов. ¬сЄ было очень смело, красиво, грандиозно, но, возможно, преждевременно. ќднако целью этого проекта не были высокие рейтинги. Ќам нужно было создать прецедент и сделать большую PR-кампанию. — «“елез≥рки – —уперз≥рки» мы начали приучать зрител€ к тому, что на нашем канале может быть лучшее. Ѕлагодар€ этому шоу на наш канал начали больше обращать внимание звЄзды и профессионалы. ѕоступило много предложений о совместной работе. —кажем так: инвестор может быть доволен последстви€ми этого шоу дл€ канала. ј рейтинг… да, хотелось бы получить выше.
-  ак ¬ы оцениваете подготовку конкурентов к новому сезону?
- ќсень всЄ покажет.
- ј если оценивать результаты прошедшего сезона? ѕочему показатели «»нтера» и «1+1» падали, а ваши и каналов холдинга ѕинчука – росли?
- ƒело не только в программировании и  продукте, а еще и в общемировой тенденции. ” крупных каналов исторически было больше преимуществ, потому что они были первыми, а в каких-то странах и единственными. Ќо те времена давно ушли, конкуренци€ растЄт, зритель становитс€ всЄ более требовательным. Ќапример, в –оссии ќ–“ еще 5 лет назад имел долю 35, а сейчас имеет 25%, и счастлив. » так во всЄм мире.  аналов с годовой долей более 25% в ”краине больше не будет. ѕериодически достижение такой доли возможно, но удерживать еЄ целый год становитс€ практически невозможным.
-  то ваш основной конкурент?
- ¬се. ” нас нет одного конкурента. “–  «”краина» - семейный канал, наши  линейки и слоты рассчитаны на разные аудитории. ћы строим сетку так, чтобы не отпускать семью от телевизоров в течение всего дн€: детские программы смен€ютс€ программами дл€ женщин, а заканчиваетс€ день программами дл€ самой стойкой аудитории – мужской.
-  ак бы ¬ы коротко охарактеризовали «”краину» в новом сезоне?
- Ёто будет самый сильный сезон за всю историю “–  «”краина».
- Ќасколько новый сезон дороже предыдущего?
- Ќе раз приходилось слышать, что, мол, «”краина» - богатый канал. Ќо, ещЄ в 2006 г. мы тратили в 2-3 раза меньше, чем наши ближайшие конкуренты, а рейтинги были не намного меньше. Ќо мы подошли к такой планке, при которой наращивание рейтинга обходитс€ всЄ дороже и дороже. ќдно дело – нарастить долю с 4% до 5%, совершенно другое – с 5-6% до 7-8%. –азница одна и та же – 1%, но стоимость совершенно друга€. “ут уже нужны большие вложени€. ¬ 2008 году мы планируем рост доли канала на 1% до 6% с хвостиком. Ќаши затраты при этом вырастут в 2 раза по сравнению с прошлым, 2007-м. ѕрежде всего - в св€зи с увеличением доли собственного производства. ѕо отношению к 2005 г. она выросла на 50%. ј к концу 2008 года соотношение собственного и закупного продукта составит 50\50.

≈вгени€ ѕродаева