Июль 20, 2010

Всем все и немного яблок

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

Предположим, кто-то сделал абсолютный товар. Хотите ли Вы, чтобы он победил в рыночной борьбе? Чтобы не стало менее абсолютных товаров? И уж тем более совсем неабсолютных товаров-заморышей? Или Вы считаете, что должны расцветать все цветы и каждому нужно оставить место под солнцем? Короче, Вы за Apple или за Google?

Абсолютный iPhone

Многие помнят замечательного персонажа фильма “Пятый Элемент” господина Зорга, который сказал – “Хочешь что-то сделать хорошо, сделай это сам”.  (If you want something done, do it yourself. Yep!).

Если слегка переставить слова, мы получим мотто компании Apple: “Если все сделать самим, то будет хорошо”. В последней серии бесконечного и увлекательного сериала “Яблочная Реинкарнация” словом “все” обозначается комбинация iPhone+iOS+iAd. Свое железо (iPhone), своя операционная система (iOS), своя система доставки рекламы (iAd). Хочешь владеть абсолютным товаром? Купи iPhone. Хочешь донести рекламу до счастливого владельца абсолютного товара? Плати в iAd. Снизу быстро растущая база абонентов, сверху единое окно для рекламных денег. Империя возвращается, наносит ответный удар, и т.д. и т.п.

За год доля смартфонов в США выросла с 16% до 23% от всех мобильных телефонов. И почти каждый третий (28%) смартфон – это iPhone.

Тихий ответ


Если есть кто-то, кто в своем перфекционизме стремится все контролировать и все делать сам, то всегда найдется кто-то другой, кто любит собирать людей до кучи и делать все в веселой кампании. 5 ноября 2007 года Google и 34 фирмы учредили Open Handset Alliance (OHA), альянс, основной задачей которого стала разработка и продвижение открытых стандартов для мобильных устройств, а флагманским продуктом стал Android.

Android это операционная система с открытым кодом, оптимизированная для мобильных устройств. Тот факт, что Android ведет свою родословную от Linux, позволил альянсу быстро нарастить объем приложений (apps), доступных для владельцев Android-телефонов.

Громкое продолжение

На недавней конференции Google I/O 2010 Вик Гундотра, вице-президент по инженерным решениям, рассказал, что заставило Google возглавить движение за открытые стандарты в мобильном мире. Он процитировал слова Энди Рубина, со-основателя Android: “Если мы не начнем действовать, мы столкнемся с Драконовским будущим (Draconian future), будущим, где один человек, одна компания, одно устройство, один носитель будут нашей единственной опцией”.

Цитата безусловно и осознанно отослала аудиторию Google I/O к знаменитому рекламному клипу самой компании Apple под названием 1984. В то время Apple атаковала монополию IBM и апеллировала к схожим образам и культурным кодам. Кстати, сам клип, созданный Chiat/Day, и по сей день производит сильное впечатление. Забавно наблюдать, как хорошо сделанные коммуникации, форматируют пространство коммерческой дискуссии.

Результаты  контратаки


Вик Гундотра презентовал достижения альянса OHA и платформы Android за последние 18 месяцев:


Доля Android-смартфонов в США выросла до 9% в первом квартале 2010 г. При этом доля Web-потребления Android-смартфонов по данным Quαntcast выросла за год с 8% до 20%.

За  кого болеть?


В классической схватке  между Давидом и Голиафом болеть за Давида легко, потому что Давид красив и гладко выбрит, в то время как Голиаф велик и бородат. В нашем же случае Apple безупречно красив, хотя и велик в сегменте смартфонов, но и Google не мал и не урод.

Медиа Гном предлагает судить конкретные ситуации:


Почему Google мало кого пугает?


В декабре 2009 года доля Google на рынке интернет-поиска США составляла 65,7% согласно comScore. При этом доля денег, которые собирает Google с этого рынка, наверняка, еще больше, просто в силу доминирующего положения.

Почему же это нас не беспокоит?


И пока Google будет сохранять эти два свойства – ему не грозит драконизация. 
Тэги: apple, google

Схожие темы:
Google запускает в Украине AdWords Express
В Google запрашивают матч с Хорватией, Пес и актера Марьянова
В Google запрашивают матч с Косово и третий сезон сериала Пес
В Google запрашивают взрывы в Калиновке и основателя Playboy
Какой он, украинский пользователь интернет, - исследование
В Google запрашивают религиозные праздники и Мастер Шеф
В Google запрашивают футбол, бокс и Саакашвили
В Google ищут футбол, бокс и Дзідзьо Контрабас
Топ-запросов Google: бой Майвезера и "Нескiнченне кохання"
В Google запрашивают сериал "Друге життя Єви", футбол и солнечное затмение