Октябрь 29, 2010

Время как валюта

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

Прилагательные и существительные подобны магнитам, неудержимо стремящимся друг к другу, чтобы создать единственно верную пару. Какие замечательные пары образовались в последнее время: “слабые валюты”, “токсичные активы”, “золотой пузырь”. Привычные меры стоимости испытывают кризис доверия. Самое время посмотреть, нет ли чего понадежнее? Например, можно ли вместо золота сделать мерой стоимости время?

Что мы покупаем и что мы продаем, когда речь идет о рекламе?


Проще всего понять суть дела на примере бесплатного ТВ. Зритель обменивает 12 минут просмотра рекламы на 48 минут бесплатного просмотра программ.

При средней зарплате в Украине равной 2349 гривнам и 40-часовой рабочей неделе в сентябре за 12 минут украинец зарабатывал 2 гривны 67 копеек.

Привычка смотреть телевизор 3 часа в день 7 дней в неделю выливается в 240 гривен. Столько бы пришлось заплатить за месяц просмотра ТВ без рекламы. 10% всей зарплаты.

Время второй свежести

10% всей зарплаты на ТВ? Никто не согласится платить такие деньги. Возможно, метод оценки не совсем верен. Немудрено в эпоху кризиса.

Рабочее время является слишком качественным временем, чтобы использовать его в качестве образца для расчетов. Нет ли у человека кроме рабочего времени какого-нибудь другого, подешевле? Такого, которое было бы не жалко выменять в пропорции 12 к 48 на просмотр телевизионных программ?

Очевидно, такое время есть и его валом. Когда люди не работают, не спят и не выполняют рутинных функций, они… смотрят телевизор. Телевизор как пылесос всосал в себя самое дешевое, можно сказать, мусорное время.

Конечно, можно было бы потратить это время на образование, которое, в свою очередь, в дальнейшем позволило бы повысить собственный доход и стоимость собственного времени, но зачем мечтать о несбыточном. Мусорное время тратилось и тратится на пассивное потребление телевидения.

Инфляция времени

Если человек сам для себя является Национальным Банком, обслуживающим его собственную валюту – время, то возникает вопрос, не может ли он запустить печатный станок и подпечатать немного больше времени.

Например, человек может меньше спать. Однако этот путь достаточно тяжелый и выиграть с его помощью можно всего час-два в сутки.

Более эффективным способом является CPA.

CPA - Continuous Partial Attention

Continuous Partial Attention переводится достаточно коряво – непрерывное частичное внимание. Наиболее адекватная локализация термина, с точки зрения Медиа Гнома –“В пол уха”.


Термин был введен в оборот Линдой Стоун (Linda Stone), бывшим вице-президентом Майкрософт, на одной из конференций в 2006 году.

Концепция описывает, как человек адаптируется к современной ситуации, когда всего слишком много, но пропустить хоть что-нибудь слишком жалко. В результате приходится постоянно мониторить окружающую среду: набрал абзац, заглянул в Facebook, позвонил приятелю, просмотрел новостную ленту, поговорил с коллегой, набрал следующий абзац. Главная мотивация – не пропустить что-нибудь важное, новое, интересное.

Нельзя сказать, что раньше люди не умели делать несколько дел одновременно. Но можно сказать, что теперь они разучаются делать только одно дело за раз.

С точки зрения медиапотребления CPA-человек смотрит ТВ, читает Интернет и играет в онлайн-игру одновременно. Таким образом он увеличивает ресурс времени в разы. Три часа превращаются в 9 (три часа перед ТВ, три часа в сети, три часа в игре).

CPA-люди производят дополнительное время и за пределами дома. Они слушают радио и читают смс, пока ведут машину, они сканируют онлайн-новости и обсуждают их в аське, пока заполняют Excel-таблицы, они обмениваются смсками и играют в игры на мобильных телефонах во время лекций.

Берегите голову


Время вполне способно служить мерой стоимости, по крайней мере, персональной. Однако Вы сами можете делать Ваше время ценным, бесценным или мусорным. Вы можете производить инфляцию при помощи CPA. В общем, время обладает теми же недостатками, что и валюты или акции.

Возможно, разумнее поставить вопрос о постепенном избавлении человечества от меры стоимости как таковой. Но об этом стоит поговорить тогда, когда закончится кризис. Сейчас тема стоимости слишком горяча.

Так что берегите голову и не злоупотребляйте CPA.
Тэги: continuous partial attention, cpa, интернет, тв

Схожие темы:
Аудитория Twitter снова начала расти
Боротися з інтернет-піратством допоможуть американці: стартував проект #ДАЙШАНСМРІЇ
Wikitribune создателя “Википедии” Джимми Уэйлса проверит достоверность новостей
«Яндекс» сделал свой навигатор частично платным
Instagram обяжет знаменитостей помечать свои посты
В Google запрашивают Пасху, Голос країни и комедийный сериал
«ВКонтакте» и «Одноклассники» станут партнерами интернет сообществ
Pornhub создал приложение для селфи
Google применил новую технологию "нейронного перевода"
Divan.TV покращив якість зображення