Май 25, 2012

Прогноз: инфляция цен на ТВ-рекламу в 2012 - на уровне 10%

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

По запросу компании Kwendi Media Audit топ-медиаменеджеры пяти ведущих рекламных холдингов Украины -  Publicis Groupe Ukraine, Aegis Media, OMD Украина, ADV Ukraine и Group M - оценили медиа-инфляцию на 2012 год.

Наименьший рост цен эксперты прогнозируют в прессе – около 5%. При этом, разброс прогнозов составил от 0% до 10%. Также, у респондентов не было значительных расхождений при оценке инфляции на украинском ТВ – средний прогноз составил 10% при вариациях от 5% до 15%.

«Полученные результаты мне кажутся важными, поскольку они основаны на мнении всех ключевых игроков рынка, ожидания которых во многом формируют реальность. Кроме того, я сегодня не вижу другого прозрачного инструмента оценки медиаинфляции в украинской рекламе», - комментирует Светлана Калинина, управляющий партнер Kwendi Media Audit.

Прогнозы экспертов о росте цен в других медиа отличаются заметнее. Наибольшие расхождения вызвали наружная реклама и интернет, данные по которым колебались от 5% до 30%.

«Телевидение и пресса измеряются точнее остальных медиа, кроме того, это самые структурированные рынки – поэтому, разница в ожиданиях несущественная. В остальных медиа ситуация отличается. Например, рынок наружной рекламе может заметно измениться, в зависимости от того, сколько плоскостей будет демонтировано по инициативе городских властей. Это влияет на возможный уровень инфляции», - говорит Светлана Калинина.

media_inflation_ukraine_2012_ru.jpg

 В опросе приняли участие ТОП-медиаменеджеры всех крупнейших рекламных холдингов Украины Publicis Groupe Ukraine, Aegis Media, OMD Украина, ADV Ukraine и Group M.

 При формировании прогнозов не учитывалось влияние возможных глобальных изменений в экономике.

Kwendi Media Audit – крупнейший медиааудитор на украинском рынке, партнер международных медиааудиторских компаний Ebiquity, FLE, Etat Control International, соучредитель российской компании Квенди РусМедиаАудит.  Компания Kwendi Media Audit осуществляла проекты по проведению медиа-аудита и медиа-тендеров на украинском и соседних рынках: Россия, Казахстан, Молдова, Беларусь, Литва, Латвия, Эстония, Грузия, Азербайджан. Компания основана в 2005 году. Управляющий партнер – Светлана Калинина. http://audit.kwendi.net
 

Тэги: adv ukraine, aegis, aegis media, group m, kwendi, kwendi media audit, omd Украина, publicis groupe ukraine, Светлана Калинина, реклама, тв-реклама

Схожие темы:
Основатель и руководитель холдинга WPP ушел в отставку
Влияние ценовой акции «Легкий старт» на поведение рекламодателей на ТВ
Медиа инфляция в 2017-м и 2018-м, - опрос рынка
Київський Міжнародний Фестиваль Реклами 2018 оголосив конкурсну програму та приймає роботи
1+1 медіа продаватиме рекламу на власних інтернет-майданчиках через 1+1 Digital Sales
Яким був медіаринок у 2017-му і буде у 2018-му, - цифри від ВРК
Прогнозы медиа-инфляции на 2017 и 2018 годы
Активность рекламодателей на ТВ в январе-октябре 2017 года, - исследование Vizeum Ukraine
В Україні покажуть найкращі рекламні ролики світу Cannes Lions
ТВ-реклама в 2017-м и 2018-м: мнение экспертов