Декабрь 3, 2014

Количество инвентаря в городах превышает все рыночные нормы, - BigBoard

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

2 декабря, в Киеве состоялся пресс-ланч компании BigBoard, посвященный обсуждению трендов мировой рекламной индустрии, подведению итогов года на рынке наружной рекламы Украины, поиску путей развития рынка в кризисное время, обсуждению перспектив отрасли. Уменьшение количества рекламных носителей у всех игроков при введении моратория на установку новых конструкций, по мнению  топ-менеджмента BigBoard, поможет рынку наружной рекламы сохранить свой потенциал.

Спикеры мероприятия обсудили ситуацию на украинском рынке и рассказали о процессах, происходящих на мировом уровне.

По словам экспертов, мировой рынок наружной рекламы развивается достаточно неоднородно. Основными требованиями к наружной рекламе становятся: гармонизация носителей в городскую  среду, а также высокая технологичность рекламы, позволяющая интегрировать off и  on-line пространство. Среди основных тенденций были названы: укрупнение операторов, их узкая специализации в сфере outdoor, активное внедрении новых технологий, ориентация на digital-формат.

В Украине, основными мерами, которые помогут рынку выжить сегодня и сохранить потенциал для будущего, мнению экспертов отрасли, должны стать:  уменьшение количества рекламного инвентаря у всех без исключения операторов рынка; введение моратория и ограничений на установку новых носителей; структуризация и укрупнение игроков рынка; предоставление бизнесу долгосрочных гарантий при реализации масштабных инвестиционных проектов.

Йозеф Ондерка, председатель совета директоров BigBoard B.V., (совместного предприятия холдингов JCDecaux и BigBoard Group в Украине):
В развитых странах, почти не осталось несистемных операторов. Происходит укрупнение игроков, на рынках  работают компании, которые готовы не только платить арендные платежи, но и инвестировать в безопасные, технологичные носители.  Украине в условиях кризиса рентабельность находиться на нулевой отметке. Кризис в стране продолжается и цивилизованному рынку, кроме решения оперативных задач, как выжить, необходимо думать, какими мы выйдем из кризиса.  Отрасли нужны радикальные, революционные меры, дух Майдана важно трансформировать и в бизнесе. В этом процессе важны желание и решимость операторов что-то менять, со стороны городских же властей нужна политическая воля для принятия непопулярных, но таких необходимых отрасли мер.

Аскольд Шестунов, генеральный директор группы компаний BigBoard Ukraine:
Мы понимаем, что впереди нас ждет очень тяжелый год и кризис будет длительным. Количество инвентаря в городах превышает все рыночные нормы, предложение значительно превышает спрос. Для сохранения потенциала отрасли необходимы  жесткие меры - сокращение инвентаря у всех операторов в столице в пределах 30% при условии предоставления городскими властями гарантий бизнесу, которые позволят рынку наружной рекламы очиститься и оздоровят его. Город должен нам пообещать, что будет мораторий в отношении появления на рынке новых игроков.
Только при таких условиях наружная реклама  сможет сделать качественный рывок вперед.
Несистемность и раздробленность рынка, (количество игроков в Украине -  800 компаний) усложняет  его регулирование, особенно в условиях кризиса. Отрасли необходима структуризация.
Для привлечения в страну и отрасль международных инвесторов, опять же нужны  долгосрочные, правовые гарантии со стороны города. Хорошо, что новые городские власти сегодня демонстрируют открытость, очень надеемся, что подобная открытость будет сопровождаться и конкретными действиями...

Юрий Чаруха, директор компании BigBoard, глава индустриального комитета наружной рекламы (ИКНР):
Экономический кризис, рост инфляции и сокращение потребительской способности в стране, отразились на отечественной наружке. Количество конструкций в целом не уменьшилось, но вместе с потерей территорий, отрасль потеряла 13% общего инвентаря.  А расходная часть увеличилась значительно. За последние 4 года, несмотря на падение рынка, арендные платежи, только в Киеве выросли вдвое.
Подобная тенденция в кризисное время,  не совсем адекватна условиям, в которых работает бизнес. Очень часто городские власти забывают, что компании, которые занимаются наружкой - это не клиенты города, а партнеры и сегодня этот союз должен быть крепок, как никогда. Города следует чистить, властям необходимо пересмотреть тарифные ставки, предоставить возможность рынку уменьшить клаттерность. И уже в условиях очищенных городов можно будет готовиться к повышению арендных платежей.

Елена Бесхлебная,
директор по продажам группы BigBoard Ukraine:
По официальным данным, объем рынка наружной рекламы в этом году снизился на 20%. Но мое личное, субъективное мнение, рынок в деньгах упадет на 25%. В период избирательных кампаний размещение политики повысило занятость на рынке до 80%, но в общем годовом «рекламном пироге» политическая реклама занимала весьма незначительную часть – 4%. Наибольшее присутствие в наружной рекламе сохранил ритейл,  автопром  сократился на 50%. Относительно следующего года, крайне сложно прогнозировать ситуацию. Мы понимаем, что в 2015 году роста рекламных бюджетов, скорее всего, не будет.
В условиях кризиса  важно правильно тратить деньги, построение грамотных рекламных кампаний, использование медиа-микса и качественного креатива поможет  рекламодателям более эффективно распоряжаться своими средствами.

Как сообщал МБ, компания BigBoard Ukraine заявила о готовности отказаться от 30% своих рекламных плоскостей в Киеве.

BigBoard Ukraine является совместным предприятием международных холдингов BigBoard Group и JCDecaux SA. В Украине существует с 1993 года. Группа представлена в 39 городах, владеет более 11 тыс. плоскостей по всей Украине




Тэги: bigboard ukraine, out-of-home, наружка

Схожие темы:
«РТМ-Україна» виграв тендер Центру захисту інформаційного простору
Занятость инвентаря наружной рекламы, - исследование
Порошенко,Тимошенко и другие: политреклама в наружке
Занятость инвентаря наружной рекламы
Наружная реклама в третьем квартале 2018 года
Занятость инвентаря наружной рекламы
Занятость инвентаря наружной рекламы
Занятость инвентаря наружной рекламы за неделю
Итоги полугодия для наружной рекламы, - исследование
Занятость инвентаря наружной рекламы, - исследование