Февраль 5, 2015

От массовой информации к информированным массам и немного про Youtube

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

Если подвести итоги 2014 года одним словом, то это будет слово Рабинович. Пирамида социальной иерархии распалась. Верхушка продолжает окормлять основание тяжелыми ТВ-галлюциногенами. Однако в середине пирамиды зияет вызывающая дыра. Активный средний класс начал стремительно выходить из-под пресса СМИ, наладив обмен информацией на социальных Интернет-платформах. И Рабинович тому яркий пример.
 
Кто такой Джон Голт Слава Рабинович?
Слава работает инвестиционным банкиром и имеет страницу в Facebook. В прошлом году он стал комментировать экономические последствия “новой политики” России. Комментарии эти разительно отличались от всего другого контента, доступного на тот момент в СМИ. В результате заинтересованные массы стали подписываться на страничку Рабиновича и на сегодня у него 52.000 подписчиков.
По похожей схеме Альфред Кох собрал больше 100.000 подписчиков, после чего его эккаунт заблокировали и он перешел в немецкий сегмент ФБ. На его новую страницу подписалось уже больше 50.000 человек.
Конечно, это не 25 миллионов, лайкнувших страничку Ким Кардашьян, но это очень большие цифры.
 
Почему люди подписываются на Рабиновича?
Действительно, почему? Ведь никто не верифицировал Рабиновича. Насколько достоверна его точка зрения? Насколько он бескорыстен в своей интерпретации событий? Не является ли он чьим-нибудь ПР-проектом?
Похоже, дело не в том, что все решили верить Рабиновичу, а в том, что стало совершенно невозможно верить традиционным,  “большим” СМИ. 
Медиа Гном наблюдает движение масс не “к”, а “от”. Когда активный человек уже не может жить по-старому, а СМИ не хотят вести себя по-новому, он отправляется на поиск новых СМИ. И сегодня такими новыми СМИ становятся отдельные люди. Они говорят то, что гораздо больше похоже на реальность, чем традиционный масс-медиа-продукт. И доверие перетекает на их страницы.
 
Когда люди отпишутся от Рабиновича?
Не стоит беспокоиться, что люди прилипнут к ленте Рабиновича, как в свое время прилипали к передовице “Правды” или к программе “Время”. Конкретный Рабинович может лопнуть в любой момент. И вдруг окажется, что все не так и вообще это коварный двойник глубоко эшелонированного тролля. История не о нем, а об изменениях в поведении читателей.
В новой реальности читатель бережет свое ментальное здоровье при помощи двух очевидных триггеров: актуальность и проверяемость. Люди отпишутся от Славы, как только тема потеряет общественную актуальность, либо авторская интерпретация начнет заметно расходиться с реальностью. 
В этом новом мире цунами славы и признания уходит так же быстро и непредсказуемо, как и приходит.
 
Как Р-феномен повлияет на телевидение
Обычный вопрос обывателя – а нам что с того? В нашем случае под обывателем понимаются люди, вовлеченные в ТВ-бизнес. Так как людям прессы, радио и наружки уже почти все понятно, а людям Интернет все было понятно с самого начала.
 
Что будет происходить с ТВ?
У ТВ на сегодня есть две функции: развлечение и пропаганда. Тот факт, что ТВ глубоко убыточно, означает, что владельцы готовы нести эти убытки ради финансовых выгод пропаганды, получаемых в других бизнесах.
Если пропаганда начнет работать плохо, смысл в ТВ инвестициях исчезнет. Что автоматически ударит по производителям развлекательного контента.
А пропаганда начнет работать плохо из-за Рабинович-феномена. 
Вот так взмах крыльев Facebook-бабочек заставит измениться развлекательное ТВ.
Если все еще не верится
Если связь между политически озабоченными Facebook-активистами и доходом ТВ-продюсеров не кажется достаточно убедительной, то вот вам та же модель в другой упаковке.
Сведем конфликт к базовой схеме: мы себе делали контент дорого, а тут появились какие-то перцы, которые погнали контент бесплатно. При этом их контент оказался востребован, а нам давать такой же контент не разрешают учредители. 
И рассмотрим другое поле, а именно Youtube.
 
Как Youtube угрожает ТВ?
Кроме шальных денег инвестора-еще-пока-олигарха ТВ живет за счет рекламы. И вот на этот второй денежный поток начинает покушаться Google со своим Youtube. Предложение проще пареной репы: зачем показывать ролик на дорогом ТВ, когда его можно показать на дешевом Youtube?
Та же схема – одни люди бесплатно выкладывают контент, другие по разным причинам приходят этот контент потреблять, Youtube вставляет ролик – бинго, деньги в кассу. Те самые деньги, которые еще вчера падали в кассу ТВ. Только на ТВ никто никакого бесплатного контента не производит. А производит очень даже затратный контент. Поэтому ценовой конкуренции с Google, если она развернется, украинское ТВ не выдержит.
И начнется нисходящая спираль: меньше денег – хуже контент – меньше смотрение – меньше денег.
Как гласит свежая пословица 2015 года: не только нефтяники плачут.

Тэги: youtube, медиагном, рабинович

Схожие темы:
YouTube будет транслировать финал Евровидения вживую для всего мира
У березні Youtube "переміг" Вконтакте в рейтингу найпопулярніших сайтів
YouTube создал опцию улучшения функции субтитров
На YouTube прямая трансляция Кубка Дерюгиной
YouTube запускает онлайн-ТВ
На YouTube суточный просмотр достиг миллиарда
Украинские пользователи Google раздали свои "Оскары"
YouTube разрешит поднимать комментарии за деньги
Видеосервисы во Франции будут делиться 2% от рекламных доходов
Что искали в YouTube в Украине и мире