—ент€брь 8, 2015

Ћегальна€ видео-реклама в »нтернете должна стоить дороже чем на “¬

ѕоделитьс€: Facebook Twitter LiveJournal

—ергей јратовский, директор по продажам интернет сейлз-хауса FISH —об особенност€х видеорекламы в »нтернете и преимуществах легального контента.

ѕо прогнозам ¬сеукраинской рекламной коалиции, в 2015 году рынок видеорекламы, составит 300 млн грн. ƒол€ легальных и условно легальных видеосервисов в инвентаре украинских сейлз-хаусов составл€ет 65%.

—огласно панели Fusion GemiusAudience, за июнь 2015, охват “ќѕ-8 сайтов с легальным видеоконтентом составил 11,9 млн уникальных пользователей в мес€ц. ¬ тоже врем€, охват “ќѕ-8 сайтов с преимущественно UGC-контентом  — 6,4 млн уникальных пользователей в мес€ц. “о есть, примерное соотношение составл€ет 65/35 в пользу легального контента.

mb0.png

ѕри идеальной модели распределени€ денег дол€ легального контента составл€ет195 млн грн, и 105 млн грн остаетс€ у площадок, где контент генерируют пользователи или пираты.

mb1.png

„асто рекламодатели требуют оставить в медиапланах только сайты с легальным видео при относительно низком —–ћ. — одной стороны, такое требование вполне естественно: получить качество по хорошей цене.

Ќо у такого подхода есть «подводные камни».

ƒл€ игроков и селлеров тер€етс€ ощутима€ часть инвентар€, что приводит к перегруженности легальных сайтов рекламой и к элементарной нехватке трафика.  ак следствие, лицензионные паблишеры вынуждены срочно докупать трафик, их плееры даже по€вл€ютс€ на пиратских сайтах.  ѕродавцы же вынуждены размещать три-четыре преролла подр€д, чтобы выдержать объемы продаж перед паблишерами. ѕроигрывают и тер€ют все: рекламодатель — в качестве контактов с аудиторией, а площадки и селлеры — в отношении людей к сервисам, и общем денежном доходе соответственно.

“акже особенностью онлайн-смотрени€ (легального и серого) €вл€етс€ наличие зрителей, которые с утра до ночи смотр€т фильмы, сериалы и другой видеоконтент. “о есть, имеет место огромна€ частота. », конечно, заполнить весь этот инвентарь рекламойна 100% невозможно, в том числе из-за «высокочастотных» зрителей.

 ак быть?

ƒл€ дальнейшего оптимистичного и здорового развити€ сегмента видео, рекламодател€м, прежде всего, необходимо пересмотреть свое отношение к данному виду онлайн-рекламы. ѕора перестать сравниватьстоимость “¬-контакта с контактом в »нтернете, и начать достойно платить.

ѕо результатам опроса, 57% представителей рекламных агентств ¬еликобритании считают онлайн-видео более эффективным видом рекламы, чем “¬. » лишь 10% агентств считают важным сравнение стоимости контакта в »нтернете и на “¬. 

mb2.png

Ќа этапе становлени€ рынка легального видео наилучшей поддержкой со стороны рекламодателей будет покупка инвентар€ по адекватным дл€ интернета ценам. ѕримером могут быть рынки ѕольши, –оссии и р€да европейских стран, где —–ћ значительно выше наших украинских средних значений. »нвестиции в интернет-видео будут стимулировать чистую конкуренцию среди издателей с легальными сервисами, и развитие без серых схем привлечени€ трафика.

“эги: видео-реклама, интернет-реклама

—хожие темы:
—ем≥нар "–екламн≥ спецпроекти в ≥нтернет≥"
Google запускает в ”краине AdWords Express
Dentsu Aegis Network Ukraine запустила агентство performance-маркетинга iProspect Ukraine
–ынок медийной интернет-рекламы в 1-м полугодии вырос на 42%, - исследование
Admixer и Kantar TNS запустили совместный аудит рекламных кампаний в диджитале
Procter & Gamble и Unilever будут меньше тратить на рекламу
TV vs Digital: дискусси€ на Best Marketing Practices
Programmatic сейчас: форс-мажор или digital-эволюци€
Ѕолее половины digital рынка —Ўј приходитс€ на мобильную рекламу
ƒенис —торожук про ефективн≥сть рекламних розм≥щень