Ноябрь 26, 2015

Программатик: мировые тренды и прогнозы

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

Программатик-закупки и RTB-системы на рынке онлайн-рекламы притягивают внимание рекламодателей, рекламных агентств и  интернет-ресурсов. Переход к программным закупкам рекламы в настоящее время является глобальным явлением, так как значительная часть затрат на онлайн-рекламу уже осуществляется посредством программных технологий.

Уровень проникновения алгоритмических закупок в Украине пока невысок, но со временем эта технология займет свое место, по аналогии с другими странами. Рассмотрим подробнее, как развивается программатик в мире.

Что такое программатик?

Программатик-закупки — это рекламные сделки, совершенные с помощью автоматизированных платформ, с применением данных о пользователях. Это определение включает в себя RTB а также «не-RTB»: покупки на аукционе по фиксированной цене, программатик директ (гарантированные автоматизированные продажи, закрытые аукционы, автоматизированное выполнение). 

programatic-2015-11-26-1.png

Мировые тренды и прогнозы

Рассмотрим основные тренды и актуальные прогнозы, составленные MagnaGlobal.

programatic-2015-11-26-2.png

programatic-2015-11-26-3.png

Форматы

Что касается форматов, в программатик-закупках по-прежнему лидирует баннерная реклама. В 2015 году затраты на баннерку в программатик составят 74%, в то время как на видео придется 26%. Однако, по прогнозам, к 2019 году ситуация изменится, и затраты на видеорекламу в программатик будут составлять 55%.

Но увеличивается не только объём затрат на видеорекламу. Программатик-платформы получают доступ к растущей доле премиум-видеоконтента. В США уже существуют программные решения, позволяющие маркетологам получить доступ к премиум видеоинвентарю с помощью всех платформ, — десктоп, мобайл или SmartТВ.

Подобные тренды ожидаются во всем мире, количество рекламного инвентаря, полностью доступного для продажи с помощью программатик-платформ, стремительно растет.

programatic-2015-11-26-4.png

Девайсы

Относительно девайсов, в программатике доминируют десктопные форматы (72% затрат в 2015). Ожидается, что к 2019 году объёмы затрат на мобайл и десктоп уровняются. На сегодня доля мобайла меньше, но увеличение трафика мобильных приложений, распространение YouTube и ощутимая нехватка десктопного премиум-инвентаря способствуют быстрому росту сегмента мобайл-программатик.

Обобщая детали и делая выводы по вышеуказанной аналитике, можем сказать, что:

Максим Иванов, директор по маркетингу сейлз-хауса FISH

Тэги: fish, Максим Иванов, Программатик, интернет, интернет-реклама, исследование

Схожие темы:
WebPromoExperts проведет он-лайн конференцию SMM Day
Sold-out наружной рекламы за неделю, - исследование
В Google запрашивают Результаты ЗНО, летний маникюр и Мумию
Ежедневно появляется более миллиона новых интернет-пользователей, - исследование
Instagram разрешил указывать спонсоров рекламных постов
В Google запрашивают футбол, модную игрушку и запрещенный сайт
Порносайт RedTube стал спонсором футбольной команды
В России хотят запретить VPN-сервисы и анонимайзеры
Аудитория и реклама на заблокированных российских ресурсах - исследование Gemius
В Google запрашивают Результаты ЗНО, Холостяка 7 и Любомира Гузара