Декабрь 4, 2015

Политическая реклама 2015: слышали ли мы кандидатов?

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

Тандем радио и политиков, а именно - активности кандидатов и партий на местных выборах-2015 в эфире радиостанций - специально для МедиаБизнеса проанализировал Евгений Левченко, директор Maxus Sigma 

Завершилась избирательная гонка. Продавцы рекламы подсчитывают прибыли. Журналисты анализируют влияние предвыборной агитации на избирателей. Избиратели обсуждают креатив кандидатов и загруженность политической рекламой ТВ эфира и наружной рекламы. А медиа эксперты анализируют данные мониторингов рекламной активности.

Так как мы неоднократно слышали отзывы, что на радио не было песен, а постоянно шло восхваление кандидатов, то мы решили, воспользовавшись данными мониторингов, перепроверить загруженность политической рекламой именно этого медианосителя.

Исходя из активности прямой рекламы, мы видим, что к первому туру выборов 25 октября политическая реклама составляла чуть более 25% рекламного эфира радиостанций. А ко второму туру лишь 2% всей прямой рекламы. То есть можем сделать вывод, что на радио рынок политическая реклама если и повлияла, то не так существенно, как на другие медиа.

diagr-2015-12-03-1.jpg

Суммарная активность на радио на 36-46 неделях 2015 года в секундах, купленных под рекламу.

Активность по станциям не была равномерной. В течение 41-43 недель (пик рекламной кампании) больше всего времени под политическую рекламу продали Хит ФМ и радио Шансон. Причем на Шансоне политреклама занимала 40% рекламных блоков, то есть рекламные блоки во время выборов удлинились почти в два раза.

diagr-2015-12-03-2.jpg

Секунды, проданные за 41-43 недели под политическую рекламу основными радиостанциями. Доля политической рекламы от всей прямой рекламы по станциям.

Если проданные основными радиостанциями 50 тысяч секунд за три недели равномерно распределить во времени, то получается, что политическая реклама занимала 40 минут в день, а с учетом того, что активно продаются 8 часов, то занимала она максимум по 5 минут ежечасно в наиболее пиковые периоды. За эти 5 минут успевали выйти в среднем 13 выходов политической рекламы со средней длительностью ролика 23 секунды. 

diagr-2015-12-03-3.jpg

Солдаут по станциям на 41-43 неделях.

Увидев такую заполняемость, мы решили перепроверить насколько близко радиостанции в период политической рекламы подошли к максимальному уровню распроданности эфира, составляющему 12 минут в час (график 3). Как видим, лишь несколько станций достигли 90-100% распроданности, а на остальных она была достаточно низкой (вот бы такой солдаут на ТВ!).

В целом, после проведенного краткого анализа можно сделать вывод, что огромное количество выходов рекламы на радио – это субъективное мнение. На самом деле выходов политической рекламы было не очень много и этот медианоситель был недостаточно заполнен политической рекламой. В будущем мы бы рекомендовали не пренебрегать радио, ведь в нем действительно еще можно выделяться, уменьшив интенсивность в других более зашумленных медианосителях.

Левченко Евгений, директор Maxus Sigma, декан медиа факультета Advertising School

Тэги: Евгений Левченко, выборы, политическая реклама, радио, радио-реклама

Схожие темы:
На Суспільному не буде політичної реклами у позавиборчий період
Радіослухання в Україні: третя хвиля дослідження за 2017 рік
Нацрада розказала про результати впровадження мовних квот на радіо
Радіо МАКСИМУМ повністю українізувалось
Радіослухання в Україні: більше лояльної аудиторії та інтернет юзерів
Василь Вірастюк стане радіоведучим "Здоровим Васею"
Суд відмовив в задоволенні скарги «Вести.Радио» до Нацради
E-commerce рекомендовано идти на ТВ
Нацрада позапланово перевірить «Бізнес-Радіо» та «Radio NOSTALGIE»
Нацрада виставила на конкурс 9 частот на ФМ-мовлення в Донецькій і Луганській областях