ƒекабрь 24, 2015

»нтернет-—ћ» в 2015-м: контент всему голова

ѕоделитьс€: Facebook Twitter LiveJournal

¬ отличие от 2014-го, нынешний год не демонстрировал бурного спроса на новостийный контент. »нформационные интернет-ресурсы вслед за оперативной реакцией на событи€, сконцентрировались и на "долгоиграющем" контенте: новых рубриках, спецпроектах, визуальном оформлении материалов. ћедиаЅизнес поинтересовалс€ у руководителей интернет-проектов, как они работают над количеством и качеством аудитории, как конкурируют с агрегаторами новостей, какие шаги  предпринимают, чтобы удержать аудиторию на сайте, имеют ли контентные нововведени€ перспективу монетизации и чем они, собственно, привлекают рекламодател€. ќ приоритетах и реакции рекламодателей - в следующих публикаци€х на ћЅ.

Cвоим мнением с ћЅ поделились —ветлана ѕанюшкина, ќлег Ћысенко,  атерина  оберник и  атерина ¬енжик. 

 

panushkina1.png.jpg

—ветлана ѕанюшкина, главный редактор —егодн€.ua

 ачество аудитории повышаетс€ контентом. ѕоэтому максимальное качество продукта, который мы выпускаем, обеспечивает нам и качественную ло€льную аудиторию.

ќсновной доход сайта от медийной рекламы.   ак мы видим, инвентарь монетизируетс€ в любом случае рекламными сет€ми. ћы на своем ресурсе не уходим в наращивание узкоспециализированной аудитории и работаем в сегменте general interest, что дает возможность привлечь широкие слои пользователей, которые в свою очередь всегда востребованы разными категори€ми рекламодателей.

ƒл€ новостного портала важны две вещи: контент, который должен быть оперативным, незаангажированным, разносторонним, и второе - usability сайта. ћы посто€нно отслеживаем, как мен€етс€ поведение наших посетителей и, исход€ из полученных данных, адаптируем и дизайн, и контент под текущие запросы аудитории. ≈сли мы видим, что глобально упал спрос на негативные новости, и пользователи хот€т больше позитива, лайфа, мы оперативно даем истории успеха про то, как люди преодолевают сложности, наход€т новые возможности в кризисные времена.  онечно, мы не идем на поводу только у читател€, а и самосто€тельно определ€ем ключевые темы, поддержива€ баланс между пользовательскими запросами и важным контентом, который отвечает картине дн€. —ейчас это, например, все, что св€зано с экономикой. ¬ контенте очень важна оперативность. ≈сли что-то произошло, мы должны максимально быстро дать информацию об этом и если необходимо - оперативно подать  аналитику, чтобы читатель мог разобратьс€ в теме с помощью нашего сайта, ну а выводы он сделает сам.

—пецпроекты - это изюминка каждого сайта. ¬о-первых, с помощью спецпроекта, можно привлечь определенную ÷ј. ¬ этом году у нас была цель обратить внимание на наш сайт той части аудитории, котора€ интересуетс€ интеллектуальным контентом, специально дл€ этого мы запустили проекты «ѕища дл€ ума», «¬оскрес≥нн€ –озстр≥л€ного ¬≥дродженн€». Ѕольшого количества трафика это не принесло, но с другой стороны, мы показали, что на нашем сайте есть и такой тип контента, а не только шоу-биз и политика (улыбаетс€). —тоит отметить, после по€влени€ проекта «ѕища дл€ ума» к нам обратились несколько рекламодателей, которые готовы были реализовать совместные коммерческие проекты.

ќ рекламе 

Ќовостные издани€ остаютс€ в приоритете дл€ рекламодател€. ¬ последнее врем€ наблюдаетс€ спрос на видеорекламу, поэтому важно на сайте обеспечить площадки и инвентарь дл€ такого типа рекламы. ѕо-прежнему наибольший доход приносит медийна€ реклама. —пецпроекты - это узкий сегмент рекламодателей, дл€ которых важен имидж и нестандартные про€влени€, но такие проекты довольно дорогие, поэтому не все клиенты готовы к индивидуальным недешевым решени€м. ” нас есть опыт реализации как простых спецпроектов, так и сложных, где дл€ проекта создавалс€ с нул€ и дизайн, и контент. ¬ итоге все остались довольны. »сход€ из нашего опыта, мы видим, что важен объем и качество инвентар€. Ѕолее того, наш инвентарь монетизируетс€ рекламными сет€ми по принципу аукциона, что обеспечивает полную загрузку площадок.

ѕро агрегаторы новостей

” агрегатора новостей нет своего “лица”, там много вс€кого разного. ” нас же три четких направлени€: новости, которые провер€ютс€, аналитика и мнени€. Ќа нашем сайте читатель может непросто ознакомитьс€ с тем, что произошло, но и получить полную картину дн€ – пон€ть, почему это происходит, узнать мнени€ ключевых лидеров и сделать свой вывод. я не могу назвать агрегаторы нашими конкурентами, в данном случае с ними лучше сотрудничать.  

 

lysenko.jpg

ќлег Ћысенко, руководитель проекта nv.ua

ћы изначально захватили качественную аудиторию, поэтому сейчас стоит вопрос увеличени€ ее количества без потери качества. Ќаправлени€ работы над этим:

- развитие продукта, его качества и, следовательно, €дра аудитории;
- онлайн-маркетинг – —≈ќ, —ћћ, привлечение реферального трафика, работа с новостными агрегаторами. Ќ¬ прекрасно работает по социальному трафику: охват нашей страницы в ‘ейсбуке достиг 2,5 млн человек;  - расширение линейки контента (в этом году мы запустили разделы —порт, Ќ¬ STYLE, скоро будут еще запуски); - создание украино€зычной версии; - работа дл€ мобильных пользователей (создание мобильной версии, подготовка к запуску мобильных приложений) – все это привлекает на сайт новую аудиторию

¬озможно ли нарастить аудиторию без потери ее качества? »деальна€ ситуаци€ – сайт с огромной и с очень качественной аудиторией (улыбаетс€). Ѕизнес-модель охватной монетизации большой аудитории, независимо от ее качества, существует, но дл€ Ќ¬, как дл€ молодого сайта, невозможна – мы не можем сразу же т€гатьс€ с такими охватными монстрами, как √угл, ‘ейсбук, яндекс, новостными украинскими старожилами. ѕоэтому наша стратеги€, учитыва€ наш продукт и бренд – монетизаци€ качественной аудитории. ƒругой вопрос, что качественна€ аудитори€ – не значит маленька€ аудитори€, в ”краине найдетс€ несколько миллионов «качественных» дл€ рекламодателей читателей. “ак что Ќ¬ есть куда расти.

—пецпроекты, лонгриды и прочие контентные нововведени€ очень важны. ќни создают имидж сайта в глазах читателей и рекламодателей, сами по себе работают на маркетинг, и создают то впечатление качества и инновационности, которое дает возможность читател€м ассоциировать себ€ со своим сайтом как с успешным проектом. —оздают они и новые возможности дл€ рекламодателей. Ќ¬, например, как один из первых сайтов в стране, активно внедр€вший лонгриды, практически сразу же нашел и рекламодателей на этот формат. ” нас по€вились как рекламные лонгриды, так и редакционные с внедрением про€влений рекламодателей. ќтличный пример – “ќѕ-10 маршрутов по ”краине с про€влени€ми Timberland.

ќ рекламе 

ћировые тенденции – взрывной рост нативной рекламы (спецпроектов), мобильной рекламы и рекламы в видео. ћобильна€ реклама до ”краины пока не очень добралась, на видео отлично зарабатывают те, кто его производит (прежде всего сайты телеканалов). » хот€ большие сайты продолжают зарабатывать большую часть доходов на медийной рекламе, дол€ спецпроектов растет у всех. » особенно это важно дл€ тех качественных сайтов, у которых нет огромных охватов.  ачество проекта, качество аудитории и имидж сайта и бренда – вот что в таком случае привлекает рекламодател€.

ѕро агрегаторы новостей

ћы не конкурируем с агрегаторами новостей, мы с ними сотрудничаем. ≈сли каким-то читател€м удобны новостные разделы яндекса или √угла – прекрасно, главное, чтобы саму новость они прочитали у нас. ѕоэтому работа с новостными агрегаторами – одно из направлений привлечени€ новых читателей.

 

kobernik.jpg

 атерина  оберник, заместитель директора департамента новостей 1+1 медиа 

≈сть один главный тренд – в 2015 году, особенно во второй половине, интерес к новост€м упал. Ћюди устали от новостей, которые уже несколько лет редко бывают добрыми. Ќаша цель – максимально быстро реагировать на новые потребности аудитории и не тер€ть с ней св€зь.  онечно, мы не можем не рассказывать о войне, от которой многие устали, поэтому ищем новые формы, нестандартные способы подачи информации, пытаемс€ заинтересовать темами, о которых, казалось бы рассказано все.   примеру, недавно мы еще раз подн€ли историю «киборгов». Ќашли реб€т, которые воевали в аэропорту и снимались дл€ известного черно-белого календар€, и сделали с ними интервью. ќни рассказали, как изменилась их жизнь после аэропорта, где они сейчас, чем занимаютс€, что думают о войне. Ёто истории людей, а не героев, а человеческие истории всегда близки и пон€тны, независимо от повестки дн€. 

ћне не нравитс€, когда количество аудитории противопоставл€ют качеству. Ёто така€ отговорка дл€ редакторов: сказать, что мы делаем очень качественный и уникальный контент, но не всем дано пон€ть. ≈сли ты делаешь действительно уникальный и крутой контент, люди будут его читать, а, если не читают, значит ты просто не умеешь его продать. “—Ќ.ua – большой охватный ресурс. ≈го читают миллионы и мы об€заны давать очень разную информацию дл€ разных потребителей.   

ќ спецпроектах

ћы посто€нно экспериментируем с формами подачи, технологи€ми, форматами. Ѕуквально на дн€х сделали панорамное видео с открыти€ елки на —офиевской площади. ћультимедийные лонгриды - это новый дл€ ”краины формат, который мы планируем активно осваивать. ¬се это увеличивает ло€льность к бренду и привлекает новую аудиторию, а новые люди – это монетизаци€ проекта. 

ћонетизаци€ – это охват, поэтому, чем больше людей, тем больше денег. ¬озможно, это не совсем правильна€ схема, но у нас в стране она пока работает. 

 стати, к монетизации мы тоже подходим с креативом. ћы в этом году сделали несколько контентных рекламные проектов, которые наши пользователи сами шерили в соцсет€х. ‘актически это новый уровень, когда люди не закрывают рекламу, котора€ их раздражает, а получают от нее удовольствие и даже предлагают посмотреть ее друзь€м. 

ќ рекламе

¬ ”краине, по-прежнему, основной доход в интернете приносит «медийка». —пецпроекты – перспективна€ ниша, но она достаточно трудозатратна и пока цена на такие истории не так высока, как хотелось бы. „то касаетс€ видеорекламы, то пока спрос превышает предложение, и все участники рынка нацелены на увеличение видеопросмотров, чтобы отхватить этот кусок рынка.

 

venzhik.jpg атерина ¬енжик, главый редактор ƒело.ua

ѕро качество и количество аудитории

«начительно увеличить аудиторию без потери ее качества – »ћ’ќ – нет, нельз€. “.е. можно улучшением SEO, SMM, вырастить ее на 10-15%. Ќо делова€ аудитори€ – конечна. —ейчас € точно знаю, что мен€ читает пор€дка 12-14 тыс живых предпринимателей в день. ¬озможно, мы сможем нарастить ее еще на 15-20% за ближайшие пару лет. Ќо рассчитывать, что нас будет читать 200 тыс ÷ј в сутки было бы наивно – это была бы четверть всех зарегистрированных предпринимателей в ”краине. »менно малый и средний бизнес €вл€етс€ нашей целевой и потому динамика именно этого €дра нам наиболее интересна.
„тобы удержать аудиторию нужен удобный дизайн и качественный контент. 

ќ спецпроектах, лонгридах и их рекламном потенциале

–едкий рекламодатель заморачиваетс€ сложными, интеллектуальными спецпроектами, работающими на сложные ассоциации или что-то воспитывающими в читателе. ’от€, у нас такие есть... Ћонгриды, спецпроекты и прочий «неновостийный» контент – очень важен. Ёто ведь то, за чем к тебе вернутс€ через неделю, мес€ц, иногда – год или даже годы. ” нас есть несколько материалов – в основном из серии how to do – которым уже года по три-четыре, а пару тыс€ч человек в мес€ц их продолжает читать. “ака€ же истори€ с интервью с интересными людьми – к ним возвращаютс€ через длительный период времени. Ёто то, что называетс€ «вечно зеленым контентом», и на мой взгл€д – развиватьс€ в этом направлении важнее, чем в новостном. ќтдельна€ истори€ с аналитикой, всевозможными прикладными «циферными» материалами – например, рейтингами компаний по доходу или прибыли, которые мы готовим дл€ нашего “ќѕ100. Ёто важна€ коммерческа€ информаци€, она не устаревает с годами, и конечно сайту очень важно продуцировать достаточное количество таких материалов.

ќ рекламном потенциале
Ќаиболее перспективны спецпроекты. “ам сама€ больша€ интеллектуальна€ составл€юща€, потому они €вл€ютс€ самой дорогой историей. — другой стороны – € больше всего люблю именно такие проекты, так как, хот€ с ними и больше всего работы – ты же в основном делаешь просто классный редакционный контент, по€вление которого кто-то поддерживает деньгами. Ѕаннерна€ реклама приносит все меньше денег, хот€ еще пару лет назад она была «столпом» прибыли. Ќо сейчас цены просели, целевые рекламодатели деловых —ћ» – авто, недвижимость, финансы – которые были готовы платить именно за нашу ÷ј – так и не оправились от кризиса, а зубной пасте и шампун€м нужны показы в дес€тки миллионов. ѕотому за банеркой мы сейчас даже и не гонимс€ – есть и слава Ѕогу. Ёто, кстати, ответ на первый вопрос – про количество и качество аудитории. ћы выбрали качественную, а соответственно рекламна€ модель – сменилась. Ќо все равно - рекламодатель все больше реагирует на нестандартные идеи, интересный контент, привлечение аудитории к диалогу, а это – ура-ура, наконец-то нам с ним стало интересно. » еще реагирует на заботу о результате. “.е., когда твой коммерческий отдел не просто стремитс€ продать всего и побольше, а стараетс€ достичь с клиентом его целей с помощью имеющихс€ у нас инструментов.

ѕро агрегаторы новостей 
Ќе вижу смысла даже влазить в эту гонку. јгрегатор как раз берет огромным количеством самого разнообразного контента, ориентированного на самую разную аудиторию. “о есть это истори€ про количество, а не про качество. ћы же выбрали дл€ себ€ другой путь. ѕотому с агрегаторами предпочитаю не конкурировать, а сотрудничать.   

 

 

 

 

  

“эги: интернет, итоги 2015, новости

—хожие темы:
”щерб от вируса WannaCry более 1 млрд. долларов
 анадцы создадут соцсеть дл€ украинских пользователей
Programmatic сейчас: форс-мажор или digital-эволюци€
¬ ”анете по€витс€ rambler.ua
≈лектронних декларант≥в прос€ть зм≥нити рос≥йськ≥ поштов≥ скриньки
”анет на другий день п≥сл€ блокуванн€ рос≥йських ресурс≥в, - досл≥дженн€
 ак Ђпереехатьї с Yandex или Mail.ru на Gmail: инструкци€
”анет п≥сл€ заборони рос≥йський ресурс≥в
Facebook заплатит штраф И150 тыс за нарушение приватности
ќбмежити доступ до сайт≥в можна лише через суд: оф≥с омбудсмена