Июнь 15, 2016

Репортаж «Прайм групп» с конгресса FEPE International

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

В начале июня в Барселоне состоялся 57-й всемирный конгресс отрасли out-of-home рекламы. Его девиз — «Дорога вперед». На конгрессе, проводимом Европейской федерацией наружной рекламы (FEPE International) традиционно присутствовала команда «Прайм групп» — единственные представители Украины. Компания поделилась с МБ ключевыми идеями и сообщениями, которые прозвучали на конгрессе.

Программным в этом году стал доклад Тома Гудвина, вице-президента по стратегии и инновациям Havas Media. В своих докладах Том традиционно собирает важные тренды и представляет их влияние на каждое медиа. В выступлении на конгрессе FEPE International он определил, что полезного из глобальных трендов может быть применено в out-of-home отрасли.
 
Прежде всего — это автономная мобильность. Это направление развивается быстрей, чем предсказывали, и дистанционно управлять автомобилем сегодня уже вполне осязаемая реальность. Второй сопутствующий тренд — это роботизация. Современные технологии удешевляют и совершенствуют производство роботов, которые способны безотказно выполнять практически любые задачи быстрее и точнее людей. Это важное качество делает роботизацию одним из ключевых трендов. И, конечно же, алгоритмические медиа-закупки (программатик). Именно роботы (компьютеры) могут обрабатывать большие массивы данных (big data), которое уже давно не вмещаются в привычные для людей таблицы Excel. Робот способен быстро и без ошибок работать с огромными массивами данных.
Эти глобальные тренды оказывают непосредственное влияние на отрасль. Что касается out-of-home технологий, как и раньше, важен фактор непрерывного совершенствования и снижения стоимости экранов.
 
Антонио Винченти, президент FEPE International (2014—2016), в докладе «Дорога вперед» определил основные тренды развития отрасли out-of-home рекламы на ближайшие 5 лет. Прежде всего он подчеркнул, что out-of-home-реклама находится на пути трансформации: от реального к виртуальному и от виртуального к реальному. Примечательно, что лидеры украинской отрасли ooh-рекламы выдвинули эту идею еще два года назад и сегодня активно работают над ее внедрением на практике. В частности, этой теме посвящен IV Киевский международный Форум Out-Of-Home, который состоится осенью.
 
Антонио Винченти, как и Том Гудвин, отметил важность алгоритмических медиазакупок. По его мнению, уже к 2018 году практически все медиа будут использовать этот подход, включая и out-of-home. Третий важный фактор — это mobile: важно не бездумно отдавать весь бюджет в мобильную рекламу, а достичь синергии от объединения mobile и ooh. И традиционный фактор — это креатив. По мнению Винченти, только в наружной рекламе креатив сразу и на 100 % работает. Но только, если картинка действительно заставляет оглянуться и поделиться с друзьями (и здесь мы возвращаемся к ключевому тренду — out-of-home как портал между реальным и виртуальным мирами).
 
Марк Бойдман, инвестбанкир в области медиа из компании Peter J. Solomon, в докладе «OOH, слияния и поглощения — взгляд в будущее» показал, какие возможности лежат в объединении двух или трех медиа одновременно.
В продолжение темы взаимодействия и эффективности медиа прошла панельная дискуссия об исследованиях в out-of-home. Ее модератором выступил Брендон Кук, генеральный директор oOh! Media. Подробно об этой дискуссии мы расскажем в отдельном материале.
 
Примечательной была и панельная дискуссия «Охват аудиторий в эпоху блокирования рекламы», которую модерировал Метью Дерден, президент Clear Channel Europe и новоизбранный президент FEPE International. Боб Вуттон (директор Ассоциации рекламодателей Великобритании (ISBA), 1996—2016 гг.), Джеймс Митчел (креативное агентство mcgarrybowen) и Ани Рикард (президент Posterscope) обсудили, какие перспективы открывает для out-of-home растущая популярность блокирования мобильной и десктопной рекламы.
 
Мишель Сара, основатель ROI\marketing и профессор IE Business School, рассказал об оценке эффективности маркетинговых коммуникаций и, в частности, out-of-home.
Следующая — исследовательская — панельная дискуссия собрала настоящих гуру ooh-мира. Ненси Флетчер, президент Ассоциации наружной рекламы Америки (OAAA) рассказала об отраслевой кампании Feel the Real, результаты которой наглядно показали — ooh-реклама обеспечивает брендам заметное присутствие в реальном мире. Даниэль Куэнде, сооснователь исследовательской компании Cuende Infometrics (докладчик Форума Out-Of-Home в Киеве в 2015 году), рассказал о возможностях, которые открывает big data в исследовании аудитории out-of-home медиа. Алан Брайдон, генеральный директор британской отраслевой организации Outsmart, рассказал о важной и полезной работе, которую британский ooh-рынок делает сообща.
Завершился первый день конгресса панельной дискуссией «Автоматизация и программатик», которую координировал генеральный директор Exterion Media Шон Грегори.
 
Второй день конгресса был еще более насыщенным.
Начался он с совместного доклада «Открываем Японию» Ани Рикард (Posterscope Worldwide), Синдзи Абе (Posterscope Japan), Ичиро Джиннаи (Dentsu Inc.) и Бенджамина Мильна (Posterscope Japan). Эксперты сообщили, что out-of-home станет в ближайшее время медиа №2 на рынке Японии.
Почему именно Япония? Дело в том, что к 2020 году, когда в Токио пройдут летние Олимпийские игры, этот город станет настоящим примером smart city. Количество подготовленных для внедрения инновационных технологий действительно впечатляет. И out-of-home медиа является одним из важных элементов этого проекта города будущего.
Тему «умных городов» продолжили на панельной дискуссии: эксперты обсудили, в какой формат сотрудничества должны вступить три заинтересованных стороны: местные власти, операторы и рекламодатели для пользы четвертой — жителей городов. Примечательно, что и эта тема достаточно давно и активно обсуждается в Украине и медиатором этого  обсуждения выступает компания «Прайм групп».
 
Возвращаясь к теме креативности и эффективности out-of-home, стоит упомянуть доклад «Творчество и эффективность» основателя агентства adam&EveDDB Джеймса Мерфи. В нем он представил примеры, сделанные агентством для самого давнего клиента — Volkswagen. Эти примеры доказывают исключительную важность креатива на протяжении уже более 50 лет. Мерфи также рассказал об опыте Virgin Atlantics и Google, которые продемонстрировали, как большие компании могут использовать свои возможности, чтобы креатив работал на рост продаж.
Завершилась конференция простой, но в тоже время очень важной презентацией новоизбранного президента FEPE International Мэтью Дердена (Clear Channel Europe).
Дерден отметил, что в out-of-home есть все самое актуальное. Что современные технологии открывают большие возможности для out-of-home отрасли. Президент FEPE International акцентировал внимание на важности делится своим опытом с коллегами по рынку. По словам Дердена, out-of-home стало одним из самых динамично развивающихся медиа, и в этих условиях важно сохранить исключительную влиятельность ooh-креатива. Таким же важным является и скорейшее внедрение алгоритмических медиазакупок в отраслевую практику. «Мы становимся мобильнее и динамичнее, как и весь мир», — отметил Дерден.
В следующем году конгресс FEPE International состоится в Стокгольме.

Тэги: out of hom, Прайм групп, наружка

Схожие темы:
Кто выступит на Out Of Home Forum
Занятость инвентаря наружной рекламы
Занятость инвентаря наружной рекламы
Занятость инвентаря наружной рекламы
Занятость инвентаря наружной рекламы за неделю
«Перехид Аутдор» внедрил мобильное планирование наружной рекламы
Занятость инвентаря наружной рекламы
Занятость инвентаря наружной рекламы
Наружная реклама в Украине. Итоги 4-го квартала 2017 года
«РТМ Диджитал» представляет рынку новый продукт — Digital Network Panel