Сентябрь 6, 2016

Елена Власик о преимуществах интегрированного спонсорства

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

Руководитель нестандартных медиа решений агентства Media Direction|OMD Еленой Власик рассказала о МедиаБизнесу о том, каких новшеств ждать от контента и спонсорства в ближайший ТВ-сезон.

Рекламный рынок в первом полугодии демонстрирует уверенный рост, и динамика развития оказалась даже положительнее, чем ожидалось. Безусловно наличие положительного настроения влечет за собой и пересмотр распределения бюджетов и форматов коммуникации. Тем не менее, данные первого полугодия 2016-го наглядно выявляют повышение спроса и очевидный рост доли спонсорства. Рекламодатели взвешенно планируют бюджеты на медиамикс, выбирая наиболее эффективный способ размещения, но все же выбор площадки неизбежно обусловливается и трендами, которые диктует медиарынок по стране в целом. 

agama-tabl.jpg

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 Среди ключевых факторов роста спонсорства можно выделить следующие:

1) Пиво приравнивается к категории Алкоголя (с первого полугодия 2016)

2) Спрос на ТВ-рекламу продолжает расти

3) Инвентарь прямой рекламы ограничен

Эти 3 фактора позволяют нам ожидать дополнительный рост спонсорства во втором полугодии 2016 года.

Среди лидеров по спонсорским рейтингам алкогольные и чайные/кофейные бренды, которые являются спонсорами утренних шоу и это партнерство, как правило, долгосрочное и имеющее большие объёмы проявлений. Причем алкогольные бренды используют в основном спонсорские межпрограммные заставки, а безалкогольные напитки – брендинг и реквизиты.

agama-tabl1.jpg

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Судить об эффективности таких активностей можно, только зная точно их задачи. Но помимо утренних шоу на ТВ есть много контента, который привлекает и много других рекламодателей.

agama-tabl2.jpg

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Последние 2 года каналы больше делают ставки на шоу, которые хорошо зарекомендовали себя в прошлых сезонах, имеют стабильно свою аудиторию и будут наверняка иметь успех и в новых сезонах. Пока затишье в запуске новых форматов. Но можно предположить, что уже с осени 2017 года новые форматы начнут появляться снова. Ну, а пока каналы стараются внести какие-то новые «фишки», освежить свои устоявшиеся проекты.

Также продолжается рост собственного кинопроизводства (в силу ограничения российского контента). И это та область, на которую очень хочется обратить внимание рекламодателей в будущем.

Чем конкретно новым будут радовать каналы и как это правильно использовать в рекламных коммуникациях, будут говорить на ближайшем #AGAMAbreakfast. Бизнес-завтрак будет посвящен спонсорству, а также поиску его эффективного применения для достижения наивысших результатов в бизнесе. 

 

 


Тэги: media direction, Еленой Власик, спонсорство, тв-реклама

Схожие темы:
Андрій Партика: «Рекламний ринок вже показує прискорене зростання у другому півріччі»
Procter & Gamble и Unilever будут меньше тратить на рекламу
StarLight Sales пропонує літні знижки для рекламодавців
TV vs Digital: дискуссия на Best Marketing Practices
Maxus Sigma измерят эффективность ТВ-кампаний для e-commerce
Активность рекламодателей на ТВ в январе-апреле, - исследование
Денис Сторожук про ефективність рекламних розміщень
Активность рекламодателей на ТВ в январе-феврале, - исследование
Carat Ukraine будет обслуживать Danone
Січень 2017 став рекордсменом росту телерекламного ринку, - StarLight Sales