Сентябрь 14, 2016

Наружная реклама в первом полугодии: исследование

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

Индустриальный комитет наружной рекламы Украины представил отчет о динамике рынка в 1-м полугодии 2016.
 
За 6 месяцев текущего года наружная реклама несколько увеличила долю в структуре рекламного рынка Украины: до 11,1 % от 10,4 % по итогам 2015 г. Outdoor по-прежнему одно из самых доступных медиа с точки зрения построения охвата и стоимости контакта для широкой аудитории.
 
Основной формат украинского рынка — щитовые рекламные поверхности, их доля — 51 % в количественном и 58 % в денежном выражении. Важно отметить постоянное, из года в год, увеличение количества плоскостей среднего формата, скроллов: в 1-м полугодии 2016 г. их доля составила 4 % в количестве плоскостей и денежном обороте операторов наружной рекламы.
Рынок наружной рекламы Киева сократился на 1 %, составив 33 % в плоскостях и 49 % в бюджетах в 1-м полугодии 2016 среди всех городов. Тем не менее, столица остается самым востребованным городом в украинском Outdoor по количеству плоскостей и объему рекламных бюджетов.
 
Практически все категории рекламодателей из ТОП-20 нарастили бюджеты, а в целом рынок вырос на 22 % по сравнению с 6 месяцами прошлого года. Бессменный лидер среди категорий — «Торговля», увеличившая объемы на 15 %. На 2-м и 3-м местах «Недвижимость» с ростом +49 % и «Развлечения» — +39 % в денежном выражении.
 
В ТОП-20 рекламодателей отмечается интересная динамика, связанная с тем, что в 20-ку лидеров ворвались компании, которые еще год назад покупали наружную рекламу в гораздо меньшем объеме: строительная компания «РИЭЛ» увеличила объемы закупок в 3,5 раза (+232 %), почти в 3 раза выросли бюджеты у туристической компании Anex Tour (+196 %) и у компании Toyota Украина (+220 %). Большинство постоянных клиентов отрасли также увеличили бюджеты, исключения в ТОП-20 составляют мобильные операторы, несколько сократившие закупки в 1-м полугодии 2016, но остающиеся в числе основных клиентов индустрии наружной рекламы.
 
Более подробно о данном исследовании - на сайте ИКНР.
 


Индустриальный комитет наружной рекламы (ИКНР) создан в конце 2010 года. В мае 2011 им проведен тендер по выбору единого исследователя рынка наружной рекламы. Победителями тендера стали Doors Consulting и Коммуникационный Альянс.
На сегодняшний день в Индустриальном комитете наружной рекламы представлены операторы, являющиеся лидерами украинского рынка наружной рекламы, а также ведущие агентства. Членами Индустриального комитета являются операторы: BigBoard Ukraine, Perekhid Outdoor, РТМ-Украина, Прайм групп, Октагон Аутдор. Рекламные группы и агентства: Group M, Publicis Groupe Ukraine, Группа АДВ Украина, Media Systems, Optimum Media Ukraine, Master AD (Группа Dentsu Aegis Network Ukraine). Общая доля рекламных бюджетов в наружной рекламе среди операторов-членов ИКНР по Украине составляет порядка 50 %. Консолидированная доля рекламных агентств — 55-60 %. www.icoa.org.ua 

Тэги: икнр, исследование, наружнка

Схожие темы:
Занятость инвентаря наружной рекламы, - исследование
Василий Ломаченко и его победа над Педрасой в главных запросах Google за неделю
Порошенко,Тимошенко и другие: политреклама в наружке
Занятость инвентаря наружной рекламы
Сериал Мажор и создатель Халка и Человека-Паука - главные запросы Google
Радіослухання в Україні: третя хвиля дослідження 2018 року
В Google ищут Батуринскую трагедию, Хеловин и сериал Мажор
Наружная реклама в третьем квартале 2018 года
В Google ищут церковные праздники, сериал Школа и Танці з зірками
В Google ищут футбол, бокс и Школу