Ноябрь 10, 2016

Андрей Андрющенко об украинской телеаудитории

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

Директор Initiative Андрей Андрющенко рассказал о том, как меняется телеаудитория, особенностях украинской ситуации, как влияет политика и кризис на потребительские настроения и - какой будет ТВ-аудитория в 2020-м. 
 
Напомним, МедиаБизнес продолжает серию публикаций на тему Аудитории ТВ и Аудитории медиа в целом: какие процессы с ней происходят, с чем они связаны, как влияет демография и экономика на градации коммерчески привлекательных групп зрителей и какие изменения могут произойти в ближайшие 5-10 лет.  
 
- Какие изменения произошли с аудиторией за последние два-три года? Каковы наиболее заметные тенденции? С чем они связаны? 
- Несмотря на то что общее телесмотрение не очень меняется, значительно изменяется поведение по сегментам. Наиболее яркий тренд за последнее время – старение ТВ-аудитории. Более того, с увеличением охвата аудитории в digital, особенно с широким распространением высокоскоростного мобильного Интернета, более предпочтительным способом просмотра видеоконтента будут digital-платформы, постепенно вытесняющие традиционное ТВ. И уже сейчас мы видим, что для молодого поколения первым экраном является экран не телевизора, а мобильного телефона.
 
- В чем особенность ситуации на украинском рынке на фоне мировых тенденций в этой сфере?
- Долгое время украинские телезрители были избалованы тем, что в Украине появлялись самые последние ТВ-форматы практически одновременно с другими, более развитыми рынками. В последнее же время в результате как определенного кризиса в создании новых популярных форматов в глобальном масштабе, так и в связи с экономическими проблемами в стране украинским ТВ-каналам достаточно сложно поддерживать уровень, который был задан прошлыми ТВ-сезонами. Вызов для ТВ-индустрии состоит в том, чтобы привлекать наиболее активную аудиторию, которая, собственно, и будет покупать рекламируемые на ТВ продукты, и именно эта аудитория наиболее активно перемещается в digital. Они не готовы ждать выхода новой серии на одном из каналов, а хотят скачать весь сезон сегодня, в день выхода, даже если он будет с посредственным переводом или на языке оригинала с субтитрами.
 
- В рамках панели на Kiev Media week Вы говорили, что не одним соцдемом нужно руководствоваться при планировании рекламной коммуникации. Расскажите об этом подробнее.
- Для построения коммуникации с потребителем уже давно недостаточно понимать только демографические характеристики аудитории. Для эффективной коммуникации необходимо учитывать ценности аудитории не только на этапе создания истории, которую мы рассказываем, но и тогда, когда выбираем способ – как мы рассказываем эту историю. При этом, чем лучше мы понимаем интересы и образ жизни конкретной группы, тем эффективнее мы можем донести необходимую информацию. Два жителя города Киева 25 лет с одинаковой демографией могут принадлежать к совершенно разным группам, с которыми необходимо будет разговаривать на совершенно разных языках – как с точки зрения креатива, так и с точки зрения медиа. 
 
- Каково влияние изменений в обществе, политических событий, кризиса на предпочтения потребителей и развитие рынка в целом?
- Экономические и политические кризисы значительно изменили ценности достаточно большого количества жителей Украины, что сильно повлияло на потребительские предпочтения. Несмотря на объективное падение покупательной способности населения, мы видим, что для некоторых категорий и брендов внутри категорий кризис дает возможность поменять сложившиеся шаблоны восприятия и потребления. С учетом того, что стоимость контакта как для ТВ, так и в общем для медиа в Украине продолжает оставаться невысокой по сравнению с соседними странами, это замечательный шанс для многих брендов завоевать «долю сознания» потенциальных потребителей на долгие годы, как это уже не раз делали бренды в ходе последних кризисов в Украине, начиная с середины 90-х годов прошлого века.
 
- Какой будет телеаудитория в 2020 году? Что будет определять ее в дальнейшем и в чем будет ее отличие от аудитории сегодняшней? Какие инструменты будут эффективными?
- Во-первых, не будет телеаудитории (не думаю, что отдельная телеаудитория есть и сейчас). С точки зрения рекламодателей, будет потребитель, у которого останется потребность в ТВ-продукте, но потребление этого продукта не будет ограничиваться экраном телевизора. 
Во-вторых, аудитория будет готова более активно взаимодействовать с контентом и между собой. Поэтому мы вряд ли сможем ограничиться тем, что будем «показывать» контент или рекламное сообщение. Скорее, мы должны будем дать возможность аудитории взаимодействовать с рекламным и развлекательным контентом с использованием всех платформ, которые удобны потребителю, включая (но не ограничиваясь) мобильные устройства, любые экраны, будь то экран компьютера или телевизора, которые способны как показывать этот контент, так и обеспечивать платформу взаимодействия с определенной группой зрителей, которая и будет с максимальной вероятностью конвертироваться в потребителей.

В статье упомянуты: Андрющенко Андрей
Тэги: Медиа 2020, андрей андрющенко, реклама

Схожие темы:
WOW DONE AWARDS 2017
Владелец российского News Media потратит $3 млн на нативную рекламу
Дария Кабанова возглавила медиаагентство Havas Media Ukraine
Дедлайн конкурсной программы WOW DONE AWARDS 2017 продлен до 3 марта
КМФР начал прием конкурсных работ
Английские рекламодатели не хотят сотрудничать с российским пропагандистским каналом
Procter & Gamble в 2017 году пересмотрит рекламные контракты
Publicis Groupe возглавит Артур Садун
Google заблокировал 1,7 млрд рекламных объявлений в 2016 году
Facebook запускает рекламу в Messenger