Декабрь 19, 2016

Константин Стрюков: "В 2017-м скучно не будет"

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

СЕО Vizeum Ukraine Константин Стрюков рассказал МедиаБизнесу о том, как медийный рынок будет развиваться в следующем году, как меняются потребительские настроения, какие внешние факторы влияют на восстановление рекламного рынка и - как будет развиваться противостояние телеканалы vs кабельщики.
 
- Каков ваш прогноз и ожидания от нового года по различным медийным направлениям?
- Рынок растет.  ВРК уже опубликовала экспертную оценку рынка, и в конце таблицы значится рост +28%. Естественно, разные медиа растут по-разному, например, ТВ - на +31%, пресса - на +17%, радио - на +20%, наружная реклама - на +29%, диджитал - на +28%. Растет все, в том числе пресса, которую хоронят вместе с ТВ уже многие годы. Глядя на эти цифры, нельзя не радоваться, но рост несет с собой и трудности. В следующем году будет наблюдаться значительный дефицит инвентаря.
На ТВ: переформатирование УПУ, кодирование спутникового сигнала, отключение аналогового телевидения. В диджитале - закрылись популярные файлообменники. Городские власти срезают рекламные конструкции. Скучно не будет.
 
- Что станет определяющим с точки зрения потребительских настроений, покупательной способности, поведения и стратегий рекламодателей? Что меняется и изменится в сравнении с прошлыми годами?
- По данным GFK уровень потребительского настроения вырос до 51.6. Вместе с тем, положительная динамика и у индекса ожидаемого развития экономики страны, который составил 44.4. Отсюда и рост рекламной активности. Цифры выглядят достаточно оптимистично, хотя политическая напряжённость в обществе присутствует. Все рекламодатели понимают, что при росте рекламного рынка стратегия выживания сменится на стратегию атаки. Эффективные кросс-медийные решения и диверсификация ресурсов придут на смену «цена превыше всего». Рост рынка в 30% при сокращении инвентаря опасен, как быстрая езда по узкой горной дороге. Опасность должно нивелировать ограничение скорости, то есть инфляция. Все уже понимают, что очень низкая цена равна низкому качеству и проблемам с размещением.
 
- Что может наибольшим образом повлиять на восстановление на рекламном рынке? Какие внешние факторы будут самыми главными для рынка ТВ-рекламы?
- Как бы банально это не звучало, это реформы. Вернее, их отсутствие. Благодаря чему, вернее вопреки, Украина не получила третий транш МВФ. Когда он будет – не известно. Когда будут реформы, и подавно. Все внешние факторы, которые могут положительно повлиять на восстановление не только рекламного рынка, но и всей страны целом, зависят от руководства нашей страны.
 
- Ваш прогноз по росту рынка и активностям категорий.  
- Так как ВРК уже опубликовала экспертную оценку объема рекламного рынка, то мне приходится только констатировать факт. Рынок вырастет на 28%. Может ли больше? А сможет ли рынок съест дополнительные бюджеты? Если все будет хорошо, то бюджеты будут. Медианосителям пора думать о дополнительных возможностях по размещению рекламы. Такие телодвижения лишними в следующем году не будут.
 
- Повлияет ли на поведение рекламодателей заявленное сейлз-хаусами телеканалов повышении цен на телерекламу, и как отразится на рынке история с отменой универсальной программной услуги?
- Средняя инфляция, заявленная сейлз-хаусами, примерно равна росту рынка. Поэтому, в идеальном мире одно должно скомпенсировать другое. Если бы не УПУ. Сейчас никто не может сказать точно, насколько оно повлияет. Судя по статьям, посвященным этой теме, кабельщики и телегруппы заняли принципиальную позицию. А договориться они должны уже сейчас. Я уверен, что основные кабельщики договорятся с телегруппами, и отмена УПУ не сильно повлияет на рынок. А вот если нет, январь будет «веселый».
Пострадают как кабельщики, которым первым будут звонить разъяренные зрители, телеканалы, которые не досчитаются этих самых зрителей, так и рекламодатели. Это повлияет также на перераспределение зрителей от кабельного ТВ по другим платформам, например, на IPTV, OTT, различные VOD или спутниковое телевидение. Вот то, чего боятся кабельщики, поэтому и сопротивляются. Я давно отказался от кабельного телевидения и отлично себя существую с IPTV, OTT и VOD. Поэтому я прекрасно понимаю их беспокойство. А летом нас ждет долгожданное отключение аналогового телевидения. Цифры сокращения инвентаря, которые я слушал, составляют от 5% до 10%. По разным каналам они могут варьироваться. Все зависит от позиции кабельного ТВ и того, как быстро бабушки-и-дедушки купят себе приемник DVB-T2 для приема цифрового телевидения. Ну а впереди нас ждет еще и шифрование спутникового сигнала.
Тэги: vizeum ukraine, константин стрюков, прогноз 2017, реклама, тв-реклама

Схожие темы:
Дедлайн конкурсных работ на 18-й КМФР продлен до 28 апреля
Денис Сторожук про ефективність рекламних розміщень
Киевский Международный Фестиваль Рекламы продлил срок подачи заявок
Павел Таяновский возглавит жюри Best Marketing Innovations на КМФР 2017
Число рекламодателей в Facebook превысило 5 миллионов
Активность рекламодателей на ТВ в январе-феврале, - исследование
Агентство перформанс-маркетинга Performics начало работу в составе Publicis One
WOW DONE AWARDS 2017
Владелец российского News Media потратит $3 млн на нативную рекламу
Дария Кабанова возглавила медиаагентство Havas Media Ukraine