Январь 31, 2017

Procter & Gamble в 2017 году пересмотрит рекламные контракты

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

Директор по маркетингу Procter & Gamble Марк Причард предупредил о пересмотре рекламных контрактов в 2017 году. Цель компании — повысить прозрачность цепочки поставок, «в лучшем случае мутной, в худшем — криминальной». Пересмотр станет частью плана из четырех пунктов, который должен простимулировать рост бизнеса за счет усиления контроля над медиастратегией и улучшения качества рекламы. Об этом пишет sostav.ru.

Топ-менеджер выразил недовольство существующими системами измерений и верификации, сообщает The Drum. По словам Причарда, показатели просматриваемости разнятся, издатели не стремятся подтверждать данные в своих отчетах, а фрод наносит ущерб рекламодателю. Корпорация не впервые говорит о недостатках рекламных инструментов. Так, в прошлом году P&G заявила о неэффективности таргетинга Facebook.

Первым шагом на пути к большей прозрачности P&G считает разработку единых стандартов просматриваемости. На втором этапе компания перестанет полагаться на измерения владельцев площадок. В 2017 году крупнейший рекламодатель в мире намерен внедрять верификацию сторонними компаниями, которые получили аккредитацию Media Rating Council. Третий пункт — уже упомянутый пересмотр контрактов с агентствами. И, наконец, FMCG-гигант намерен бороться с фродом и добиваться, чтобы каждый участник digital рынка прошел сертификацию в Trustworthy Accountability Group (TAG). Данный проект был запущен для улучшения экосистемы рынка цифровых коммуникаций.

Причард призвал индустрию — от издателей до технологических платформ — объединиться и решить эту проблему. «Это вопрос коллективной воли. Если мы придумали самоуправляемые автомобили, то сможем найти способ, как контролировать медиа», — сказал главный маркетолог P&G.
Тэги: p&g, procter & gamble, реклама

Схожие темы:
В Україні з`явився онлайн-сервіс зі списком піратських ресурсів
Procter & Gamble и Unilever будут меньше тратить на рекламу
Реклама Lexus получила специальный приз от «Прайм групп» на КМФР
КМФР 2017 назвал победителей
Дедлайн конкурсных работ на 18-й КМФР продлен до 28 апреля
Киевский Международный Фестиваль Рекламы продлил срок подачи заявок
Павел Таяновский возглавит жюри Best Marketing Innovations на КМФР 2017
Число рекламодателей в Facebook превысило 5 миллионов
Агентство перформанс-маркетинга Performics начало работу в составе Publicis One
WOW DONE AWARDS 2017