Май 16, 2017

В Украине стабилизировался охват печатной прессы - исследование MMI Украина

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

Охват печатной прессы в Украине стабилизировался, как в целом по категории, так и по отдельным изданиям. Об этом свидетельствуют данные последней волны MMI 2016/3+4*.
 
По сравнению с аналогичной волной прошлого года (MMI 2015/3+4), можно говорить даже о незначительном (2,9%) росте охвата аудитории одного номера.

Генеральный директор медиакомпании «Бурда Украина» Андрей Вдовиченко так объясняет рост: «Во-первых, на наш взгляд, произошла адаптация читателей к новому уровню цен на потребительском рынке в целом и на прессу в частности. Во-вторых, и мы, и другие основные игроки рынка смогли удержать цены на свою продукцию. При этом для нас приоритетным остается качество контента, что в состоянии оценить читатель. За счет этого удалось не только стабилизировать продажи, но и даже заинтересовать часть аудитории покупать чаще». 

Так, сразу два медиабренда «Burda Украина» показали ощутимый рост охвата:  журнал для женщин «Добрые советы» вырос на 17,3%, а популярный развлекательный журнал о звездах «Отдохни» – на 10,9%.

В последней волне MMI приняло участие 64 издания, из них почти половина (44%) продемонстрировали рост годового охвата аудитории. Примерно такая же часть (45%) участников исследования, наоборот, показала снижение этого показателя.

Печатная пресса сегодня во всем мире переживает объединение с интернет-технологиями, превращаясь в медиабренды и предлагая рекламодателю читательскую среду, которая характеризуется качественным контентом и особым доверительным отношением аудитории. 

*Источник: исследование MMI Украина ' 2016/3 + 2016/4, Universe ('000): 15 046,03, 12-65 лет, города 50 тыс+. Target Base: All people, Target Base Size ('000): 15 046,03, Target Group: All people, Target Group Size ('000): 15 046,03, Sample: 7 000, Percentage: 100,0%, исследовательская компания TNS.

Тэги: mmi Украина, исследование, пресса

Схожие темы:
Распроданность инвентаря наружной рекламы, - анализ
Sold-out наружной рекламы, - исследование за неделю
Google ищут Кабинет вступника и Игру престолов 7
Радіослухання в Україні: більше лояльної аудиторії та інтернет юзерів
Преса і вирішення завдань бренду, - дослідження
Интернет-аудитория Украины в июне, - Gemius
В Google запрашивают vstup info 2017, Чичваркина и Игру престолов
Валерий Фадеев продал свою долю в российском медиахолдинге "Эксперт"
Звіт Європейської мовної спілки: довіра до ТБ, радіо, преси зростає, до онлайн знижується
Sold-out наружной рекламы за неделю, - исследование