Ноябрь 16, 2017

Наружная реклама по итогам 3 квартала 2017 года, - исследование

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

Оператор наружной рекламы PRIME визуализировал основные параметры рынка наружной рекламы по итогам 3-го квартала 2017 г. В основу материала легли данные исследователя аудитории наружной рекламы Doors Consulting за соответствующий период.

Динамика количества инвентаря
За девять месяцев 2017 года объем всего инвентаря наружной рекламы в Украине уменьшился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 4,5%. Если сравнивать количество рекламных плоскостей по Украине в сентябре 2017 г. со значением аналогичного показателя в январе 2016 г., сокращение составило 6,6%. Больше всего инвентарь сократился в Киеве и Харькове — на 12 и 8 процентов соответственно по сравнению с объемом инвентаря в сентябре прошлого года. Начиная с июля 2017 г. процесс демонтажа рекламных конструкций замедлился

nar_pic_1-1.jpg

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Распределение инвентаря по городам

В результате демонтажа, связанного с изменением Концепции развития наружной рекламы в Киеве, за три квартала 2017 г. количество инвентаря в столице сократилось на 15%. Это стало основной причиной перераспределения долей инвентаря по городам (SOV inv.). Говоря о ТОП-6 городах, физически увеличилось число плоскостей только в Одессе — на 2%, в остальных городах — незначительно сократилось. Доля бюджетов рекламодателей за три квартала 2017 г. среди ТОП-6 городов больше всего увеличилась во Львове. Произошло это в связи с высоким спросом и наибольшей инфляцией.

nar_pic_2-1.jpg

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Уровень распроданности (sold-out) инвентаря по ТОП-6 городам
Занятость рекламных плоскостей по итогам трех кварталов 2017 г. на 6% выше, чем в аналогичном периоде прошлого года. В этом году сезонное снижение значения показателя в июле—августе не наблюдалось. Начиная со второго квартала 2017 г. заполняемость плоскостей во всех ТОП-6 городам стала однородно высокой. По-прежнему стабильно высокая заполняемость инвентаря во Львове. С мая по сентябрь наблюдается сезонный рост уровня sold out в Одессе.

nar_pic_3.jpg

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Уровень распроданности инвентаря по городам
Средний sold out по Украине по всем форматам в третьем квартале 2017 г. был на уровне 82%. Кроме Западной Украины (Львов, Черновцы, Ивано-Франковск, Тернополь, Луцк, Ровно), где высокий уровень распроданности наблюдается еще с 2016 г., в этом году стабильно повышенный спрос в Виннице, Кропивницком, Полтаве.

nar_pic_4.jpg

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ТОП-20 категорий рекламодателей
Категория «Торговля» традиционно удерживает первое место со стабильной долей около 18% от всего объема размещения в Украине.
Категория «Недвижимость» продолжает увеличение объемов и показала рост на 7% по сравнению с тремя кварталами 2016 г. Рекламодатели активно размещаются не только в ТОП-6 городах (Львов — 26%, Киев — 18%), но и в областных центрах (Винница — 23%, Черновцы — 15%). В среднем по Украине доля категории выше 10%.
По сравнению с девятью месяцами 2016 г. увеличился объем размещения в категории «Автотранспорт» благодаря активизации автопроизводителей (+15%).
Заметно выросли в первом полугодии 2017 г. такие категории как «Образование и работа» (+23%), «Компьютерная техника», куда входят интернет провайдеры, ПО и производители устройств, (+20%), «Ювелирные изделия» (+13%), «Продовольственные товары» (+24%), «Кондитерские изделия» (+15%).
На 12% сократился объем размещения социальной рекламы в связи с ростом спроса на инвентарь. Средняя занятость за три квартала увеличилась с 82% в 2016 г. до 85% в 2017 г.

nar_pic_5.jpg

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

nar_pic_5-1.jpg

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ТОП-30 рекламодателей
В ТОП-30 рекламодателей за три квартала 2017 г. произошли изменения по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Nestle заняла третье место, потеснив традиционных лидеров. Компания увеличила объем размещения на 108% по сравнению с тремя кварталами 2016 г.
Несмотря на сокращение рекламного инвентаря в стране, бизнес увеличил объем медиазакупки: автопроизводители Toyota (+45%) и Nissan (+18%), супермаркеты Metro (+10%) и «Фокстрот» (+75%), застройщики «Риэл» (+22%), «Укрбуд» (в 2,4 раза), «Интергал-Буд» (+41%). За девять месяцев 2017 г. по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году более чем в пять раз выросла активность Jacobs (JDE), McDonald’s — на 9%, Samsung — на 16%, «Укртелеком» — в 2 раза.

nar_pic_6.jpg
 

 

 

Тэги: doors consulting, sold-out, наружка

Схожие темы:
Sold out инвентаря наружной рекламы
Итоги наружной рекламы в 2017 году — рост продолжается
Sold out инвентаря наружной рекламы
Sold out инвентаря наружной рекламы
Sold out инвентаря наружной рекламы за неделю
Sold out инвентаря наружной рекламы
Sold out инвентаря наружной рекламы за неделю
Sold out инвентаря наружной рекламы
Наружная реклама в 2018 году в мире и Украине, - прогноз
Sold out инвентаря наружной рекламы