ƒекабрь 13, 2017

»тоги наружной рекламы в 2017 году Ч рост продолжаетс€

ѕоделитьс€: Facebook Twitter LiveJournal

¬сеукраинска€ рекламна€ коалици€ опубликовала отчет о рекламных затратах в 2017 году и прогноз на 2018-й. ¬згл€д внимательного читател€ этого документа сразу обратит внимание на неимоверный рост доли наружной рекламы в общем пироге. «–азве возможен рост сразу на 155%?», — задаст справедливый вопрос внимательный читатель. » получит справедливый ответ: «ƒа, если непредвз€тый контролер изменит методику подсчетов и правильно учтет все возможные out of home носители подобающим образом».

ƒадим слово первоисточнику, ¬сеукраинской рекламной коалиции: «–азработанна€ »ндустриальным комитетом наружной рекламы методологи€ использует все доступные на данный момент инструменты: данные мониторинга, независимые оценки уровн€ заполнени€ и продажи рекламных плоскостей, экспертные оценки по тем сегментам, которые не попадают в зону мониторинга и т. д. ¬ результате произведенной переоценки общий объем рынка наружной рекламы „прирос“ практически на 1 миллиард гривен: с 1,76 млрд до 2,69 млрд».

»ндустриальный комитет наружной рекламы — объединение операторов, рекламных групп и агентств, которые разработали полную и достоверную методику подсчета затрат на наружную рекламу, которую ¬–  в этом году прин€ла как основную при определении объема рынка OOH рекламы.

»так, кажда€ шеста€ рекламна€ гривна в 2017 году вложена в out of home медиа. — нашей точки зрени€ — результат такой, как и должен быть: на «наружку» в ”краине тратитс€ минимум столько денег, возможно, и больше.
illustration_222.jpg
 


 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
≈сть все основани€ предполагать, что в следующем году дол€ OOH в рекламном пироге еще увеличитс€.

Ётому будут способствовать два фактора: измерени€ (да, оп€ть) и развитие отношени€ к сегменту.

—начала об измерени€х, только в этот раз тех, которые касаютс€ интернета. Ќесмотр€ на огромное количество метрик, существующих в «цифровом мире», рекламодатели до сих пор не могут пон€ть, куда и на что уход€т деньги. ќчевидно, доступность интернета, котора€ очень нравитс€ рекламодател€м, сыграла с ними плохую шутку: все подсчеты, как охвата и частоты смотрени€, так и результатов (рост известности бренда, например) — оставл€ют желать лучшего. »сследовательские компании уже знают, что интернет уступает и телевидению, и OOH в деле построени€ основных показателей бренда. Ќапример, такого важного, как «знание».  липовость потреблени€ контента в интернете, возможность в один клик перейти к новой информации, «рекламные резаки» — все это приводит к катастрофическому снижению эффективности диджитал-рекламы. ѕросмотры есть? ≈сть! ќхват есть? ≈сть! –езультат есть? Ќет… ѕокупатель не реагирует на интернет-рекламу так, как на наружную или телевизионную.   сожалению дл€ цифровой отрасли, знание рекламы, бренда, вовлеченность в коммуникацию — все это не про digital. ј тут еще скандалы вроде этого размывают репутацию отрасли: боты «просматривали» рекламу крупнейших рекламодателей, списыва€ с их счетов 500 тыс. долларов каждый день!

–азвитие отношени€ к сегменту — второй важный фактор увеличени€ медиаинвестиций в наружную рекламу. ƒело в том, что есть еще очень много, даже крупных рекламодателей, которые не понимают, как правильно использовать OOH.

ѕри грамотном планировании out of home рекламной кампании, маркетинговые показатели (например, «знание сюжета рекламы») по соотношению цена-качество превосход€т те, что дает телевидение.
ѕока еще главный козырь — «движуща€с€ картинка» — у «говор€щего €щика», но не за горами по€вление большого количества цифровых носителей и в наружной рекламе, что поставит OOH в один р€д с “¬.

ѕодвод€ итоги, заметим, что у out of home, единственного медиа, которое нельз€ выключить, просмотреть ботом или игнорировать, звездный час еще впереди. ƒо тех пор, пока люди выход€т из дому, до тех пор «наружка» будет оставатьс€ важнейшим каналом дл€ рекламного сообщени€. ÷ифровизаци€ OOH позвол€ет творить просто чудеса в общении с покупателем, вовлека€ его в коммуникацию с брендом, что пока не сильно удаетс€ интернет-рекламе и, тем более, телевидению. ”краинский бизнес голосует за out of home, и с каждым годом все активней. » это правильный выбор, ведь наружна€ реклама — эффективный и эффектный способ общени€ с покупателем.
 
ћарь€на ¬ознюк, начальник отдела маркетинга PRIME 
“эги: ooh, out-of-hom, ѕрайм групп, исследование, итоги 2017, наружка, прогноз 2018

—хожие темы:
¬–  пересмотрела прогноз объемов рекламно-коммуникационного рынка 2018
–ад≥ослуханн€ в ”крањн≥: друга хвил€ досл≥дженн€ 2018
»тоги полугоди€ дл€ наружной рекламы, - исследование
¬ступительна€ кампани€, футбольный финал и бой ”сика - главные запросы Google
«ан€тость инвентар€ наружной рекламы, - исследование
ќт количества к инсайтам: исследовани€ в наружной рекламе готовы к новому технологичному витку
«ан€тость инвентар€ наружной рекламы
„емпионат мира по футболу лидирует среди запросов Google
«ан€тость инвентар€ наружной рекламы, - исследование
 акой будет медиаинфл€ци€ в 2018, - уточненный прогноз