Апрель 23, 2018

IX Міжнародна конференція «Нові медіа – нові можливості»: про що розповідали спікери

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

У світі digital в умовах стрімкого зростання технологій, розвитку проектів потужних IT-корпорацій, чи здатні медіа запропонувати новітні рішення як для аудиторії, так і для рекламодавців? На ці та багато інших питань шукали відповіді учасники XI Міжнародної конференції «Нові медіа – нові можливості 2018».
 
Також учасники дізнавалися, як сучасні технології змінюють медіа, як розвивати традиційні медіа в епоху Digital, що таке ефективне ЗМІ, яким має бути контент в час Facebook та Google, як поєднати технології та створити стратегію, тенденції розвитку рекламного ринку, монетизації, інвестиції в Діджитал медіа, digital  тренди та багато інших.

Катерина Мʼяснікова, виконавчий директор Незалежної Асоціації телерадіомовників переконана: «Насправді виборів – два: або жити в цій новій реальності і бути успішним, або не бути. Ми зараз не відчуваємо це настільки, наскільки це відчувають ринки  Америки, Австралії,  Західної Європи, але насправді вибір такий. До нових технологій можна ставитись по- різному: можна ставитись як до загрози, можна ставитись як до можливостей. Але я вам наведу дуже цікавий приклад.В США зараз, наприклад, ренесанс радіо. Набувають розвитку голосові системи інтелектуального дому, або інтелектуально - інтерактивного програмування компʼютерами. Два найголовніші досвіди, які люди проживають з цими новими технологіями - це музика і радіо. Вже 18 % американців мають по 3 таких девайсів вдома і дослідження показують, що до кінця року їх буде 25%. Цей ринок - величезний. Так, ця технологія поки що не дійшла до нас,  але це - наше майбутнє. Якщо ми не будемо до нього готові - майбутнє змінить нас так, як би ми цього  не хотіли…..адже якщо ти щось не змінив протягом двох тижнів -  ти  запізнився». 
Щоб проілюструвати як  розвиваються традиційні ЗМІ та сучасні технології, як максимально ефективно взаємодіяти з аудиторією, -  спікери  поділились цікавими та корисними кейсами. Отже, розпочнемо з розгляду  європейського досвіду .

Петр Тршка, (Берлін) Keynote – спікер: Що саме змінилось в медіа? 
Головним месседжем виступу став: «Памʼятайте, ви не пишете для машин. Головне – дослухайтесь до людей»!
Кількість друкованих видань зменшилася. Цей тренд розповсюджується у багатьох країнах,  і, натомість, збільшується кількість смартфонів, планшетів, тощо.
Домашня сторінка сайту більше не є такою важливою. Люди отримують новини прямо з  Facebook.
Facebook - зменшується, Google – посилюється. Важливими є саме ключові слова. За допомогою  нових медіа ми створюємо контент і надаємо аудиторії.  Але сьогодні недостатньо створювати лише контент. Потрібно  мати відповіді на запитання. Що ви хочете зробити? Посилити бренд? Щось продати? Конверсії?  Розробити стратегію? 
Ключові показники роботи:  Чи все має бути на 100% ідеально?  Потрібно ставити ціль- досягати її і ідти крок за кроком.
Важливі джерела доходів для медіа: передплата, відео з показом реклами, брендований або спонсорський контент, реклама на сайті, події, платне членство, інтернет-торгівля, пов’язані бізнеси, пожертвування, мікроплатежі.
Альтернативні способи отримання прибутку: офлайн – заходи до нього вдаються багато сайтів у Німеччині. Тобто, хтось можете замовити захід на тему, яка його цікавить, але ЗМІ проведе його під своїм брендом, надаючи йому авторитетності. Це дуже успішна й популярна схема. Медіа також роблять тренінгові програми, тревел-проекти, створюють корпоративні журнали. Німецьке видання Female F організовує заходи з відомими спікерками, націленими на жінок, викладає в онлайн різноманітні відео й річна плата за доступ до всього цього становить 130 євро. Інший сайт, Krautreporter, створює незалежний, не мейнстрімовий контент повністю без реклами, але їх підписка коштує 5 євро на місяць. І це спосіб спонукати людей платити за контент.
 Оптимізація пошукового механізму. Потрібно мати  зображення реальних людей- до яких ми звертаємося.
Створення контенту:  Ключові слова, що мають бути в історії та скільки ключових слів, які ти використовуєш.
Storytelling. Обсяг тексту багато чого значить. Раніше люди надавали перевагу коротшим текстам, зараз  - більш довшим текстам. Важлива розповідь і  журналізм. Контент - це не єдина перевага: веб – сайт, ТБ, радіо подкасти, - все важливо. Головне - це поєднання, перехресний шлях просування контенту. 
Персоналізація. Якщо не маєте допису в  Фейсбук - він не буде розвиватися у Твіттер. Найбільша загроза для видавців сьогодні - влада платформи (Facebook і Google).
 
Українські кейси

Тетяна Яіцька, директор із розвитку Edipresse Ukraine, керівник проекту «Единственная»  розказала  про 7 способів, як вижити медіаспеціалістув сучасних умовах та  про стереотипи, які зустрічаються в медіа сфері, поділися корисними #Skill.
Стереотип: Тренд 2017 – падіння телеперегляду, люди стомилися від гаджетів.  Найсправді:  у 2017 році український ринок смартфонів виріс на 20%. Журналіст має вміти писати. Нова спеціальність  в майбутньому – написання діалогів для чат - ботів, робота з тригерами. Тобто сьогодні працівник повинен мати спеціалізацію, проте вміти більше ніж інші.
Вчитися постійно потрібно нон- стоп!

#Skill 1: Створювати триггери для своєї цільової аудиторії.
#Skill 2 Думати не тільки про бажання та інтереси цільової аудиторії, про перші 3-6 сек контакту, про те, як продовжити, чи повторити контакт.
Skill 3  Мати спеціалізацію, проте вміти більше, ніж інші.
# Skill 4 Завжди думати про дистрибуцію контенту. Якщо якісний контент – король, то дистрибуція-всемогутній бог. 
#Skill 5 Постійно  вивчати та аналізувати цільову аудиторію, перестати вважати, що ЦА - це я. Полюбити ЦА.
# Skill 6. Винайти новий формат( формат очікування). 
# Skill 7 Аналізувати  особисту  ефективність.

Ірина Андрющенко, СOO, керуючий партнер агентства D2,  розповіла про діджиталізацію та монетизацію медіа за 5 кроків, а саме: обʼєднати управління- працювати омні канально -  робити WOW інтерактив - персонально звертатися - стати магазином(надати можливість купувати прямо із статті).
Також вона порадила:  потрібно створювати нестандартні проекти з рекламодавцями, в Україні брендам не вистачає зірок. Як наприклад, медіа, стати магазином? Відповідь - потрібно діджиталізуватися вже сьогодні! Потрібно використовувати усі нетрадиційні медіа та підібрати релевантну інформацію.
 Максим Лазебник, генеральний директор Всеукраїнської рекламної коаліції, говорив  про тенденції розвитку рекламного ринку в  digital-сегмент. Він переконаний:  З 2016 року  спостерігається зростання бюджетів( після кризи у 2014 році).  Разом із зростанням  бюджетів збільшується кількість брендів, які хочуть рекламуватися і це дуже позитивний сигнал. Також спікер зауважив, що реклама живе не тільки роликами, крос - медійні  кампанії стають все  більш популярними.
 
Денис Зеленов, директор з маркетингу digital-проектів медіахолдинг ТРК "Люкс", знає як робити крос- медіа монетизацію та як заробляти більше? 
7 складових медіа продукту: контент, команда проекту, упаковка, доставка, метрика, монетизація.  
Складності  медіа проектів: Дуополія на ринку реклами, низькі ціни на рекламу, низьке залучення користувача, непрозорість ринку.  Тому на його думку, експерименти потрібні постійно. Треба робити ставку на крос- медійні проекти. Адже  наша компанія відповідальна за той рекламний меседж, який несе. Треба адаптувати під всі платформи, щоб створити екосистему крос- медіа проектів. 
Поради щодо монетизації:  добавлена цінність, коммунікація від імені медіа, адаптація під всі платформи( Social Media, Messengers, редакційне промо на сайтах, ТБ, Радіо).
 
Артем Самойлов, керівник digital-напрямку, TAVR Media  поділився  секретами успішних Digital кейсів для радіостанцій.
Отже, навіщо Digital  для радіо в Україні?
Це 26 млн. користувачів в Інтернеті( 72% користуються щодня);
19 млн. користувачів  мобільного інтернету;
25 млн. користувачів  Viber;
13 млн. користувачів в Facebook
7, 8 млн. користувачів Інстаграм.
Це все потенційні слухачі. Це і онлайн мовлення, сайт, сторінки в соцмережах, мобільні додатки, TuneIn, E- mail розсилки, месенджери ті інш

 
IХ конференція «Нові медіа – нові можливості» відбулась 13 квітня 2018 р. в Києві. Організатор – Незалежна асоціація телерадіомовників. Захід відбувся в партнерстві: з Шведським агентством з міжнародного розвитку  (SIDA), за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID),  у межах Українського медійного проекту «У-Медіа», що здійснює Інтерньюс. 

Тэги: нам

Схожие темы:
У Києві пройде медіафорум Kyiv MIT
7 тезисов о диджитализации и монетизации медиа от Ирины Андрющенко
IX конференція «Нові медіа – нові можливості» відбудеться 13 квітня
VIII конференція «Нові медіа – нові можливості»
Літня Школа ком’юніті медіа UMESchool
Хакатон НАМ шукав ідеї для телебачення майбутнього
Перший хакатон для теле і радіомовників – Broadcast Lab
Іван Федоров: Mobile рухатиме медіа уперед
Білик, Могилевська, Кароль, Джамала та інші не підтримали квотування україномовної музики в радіоефірі
НАМ і Радіокомітет заявляють про «відверту брехню» міністра Кириленка